随着文化和旅游产业的深度融合，音乐节作为一种新兴的文旅活动，正逐渐成为吸引游客的重要手段。广播电视台在这一趋势中扮演着关键角色，通过精心策划和有效的营销推广，推动城市文化弘扬和旅游经济的共同发展。

本文将探讨广播电视台如何通过举办文旅音乐节，提升品牌影响力，促进地方经济发展。

一、全国户外音乐节发展现状

随着疫情封控解除，文旅消费升温，户外音乐节呈井喷式发展，2023年实际落地的户外音乐节数量达到了560场，比2019年的数量增加了2.24倍，创下了历史最高纪录。

意味着几乎每一天都有至少一场音乐节在全国各地上演。全年累计观演人数超过了3500万人次，此外仅在2024年上半年，观演人次达到了463.4万，反映出大众对于户外音乐节的热情日益增加，音乐节市场呈现出蓬勃发展的态势。

从音乐节落地城市分布情况来看，15座新一线城市成为了音乐节最为青睐的落脚点，全年共计举办了159场音乐节活动；与此同时，音乐节的触角也进一步向更广泛区域延伸，显示出明显的下沉趋势，具体而言，在四五线城市乃至更低级别的城市中，音乐节的举办次数达到了124场，表明音乐节文化正在不断渗透到更为基层的地方景区、县城及文旅乡镇，丰富了当地的文化生活，并促进了地方旅游业的发展。

二、户外音乐节受众画像及消费行为洞察

户外音乐节用户受众集中在中高收入的高知青年，三、四线城市的观众较一、二线更偏年轻化，观众近一年观看音乐节频次为2至3场的占比达32.0%，选择跨城参加户外音乐节的占比达66%，强劲带动周边旅游经济，而且音乐节的社交属性强，74.0%参加音乐节会选择结伴而行，基于此，音乐节套票作为促进社交、满足团体出行需求的优选方案，亦是音乐节市场的一大亮点与卖点。观众的兴趣点主要集中在“创意市集”，其次是“美食区”和“露营区”。

图3 户外音乐节受众画像

数据来源：灯塔专业版公开数据整理

三、广播电视台主办/承办户外音乐节发展现状

据不完全统计，广播电视台承办或主办的户外音乐节在疫情后恢复火爆，总落地118场+，观演人数破476万+，这些活动具有以下五个特性：

※ 一是以“政府部门牵头、广电承办”合作模式为主，利用政府资源和权威媒体影响力，围绕特殊人群、宣传任务、特殊节日等目标举办的公益/半公益音乐节；

※ 二是户外音乐节成为催化城市文化IP的新兴引擎，“文旅+音乐节”融合模式下，地方政府借力音乐节增强文化旅游竞争力，融合地方特色产业，打造特色主题音乐节，塑造城市文化品牌，繁荣地方文化经济；

※ 三是为迎合潮流年轻人和目标受众需求，音乐节在活动、内容和形式上不断创新升级，单一的音乐节已演变为融合创意集市、露营、水上游戏等的综合型音乐节；

※ 四是广电旗下自创系列IP音乐节依旧火热，各大广播电视台利用自身本地官方媒体权威优势和资源，自主创建音乐厂牌活动，广受本地受众追捧，例如江苏咪豆音乐节、浙江氧气音乐节等；

※ 最后是“品牌/企业”+音乐节，本土商业品牌与广电联手打造主题音乐节，通过活动赞助和定制化主题活动，提升品牌认知度和用户好感，同时广电通过招商和集市等形式实现创收增长。

接下来选取广电集团中举办相对大型且成功的户外音乐节，探讨广播电视台如何通过举办音乐节，增加创收及提升品牌影响力，促进地方经济发展。

01江苏广播电视台咪豆音乐节：多维宣传，推进本土音乐节品牌影响力再创新高

MIDOU音乐节，源自“MUSIC”和”RADIO”两个单词的组合，由江苏省广播电视总台和南京溧水区文化和旅游局主办。从地方性盛典蜕变为全国知名品牌，咪豆已深植于各地音乐爱好者心中，成为热议话题。

据统计，咪豆音乐节自2014年创办以来，已成功举办十一届，最高单天人数超3万人次，总接待人数近50万人次。2023年的第十届咪豆音乐节期间，咪豆音乐节·超级PRO接待乐迷8万人次，累计超2.5亿人次在线观看，按基础票价计算，单门票收入近4000万元。

江苏省广播电视总台通过多平台、多元宣传模式，如广播电视、微博、微信、公众号等线上及户外大屏、线下广告等宣传方式的结合，强化了咪豆IP影响力，2024年的第十一届咪豆音乐节期间，#咪豆音乐节#相关话题关注度超8亿。

02浙江广播电视台交通之声氧气音乐节：子品牌矩阵联动，促进文旅深度融合

杭州氧气音乐节由浙江广播电视集团于2013年创办，每年吸引大量粉丝参与。

经过十一年的精心打造，超50万人直接参与，辐射千万用户，氧气音乐节已经成为浙江第一原创音乐节品牌，形成了包括氧气森林音乐节、氧气山水音乐节等多个子品牌，氧气IP矩阵初具规模。

氧气的成功不仅在于其音乐阵容的强大，还在于其不断创新的品牌策略和与文旅资源的深度融合，展现了“诗画江南、活力浙江”的独特魅力。

2020年起，氧气音乐节推出了全新的演出品牌“氧气音乐季巡演”，打破了传统音乐节需要购买门票才能入场的限制，扩大了受众群体，2023年数字藏品“氧气宝宝“上线后引发100W+曝光关注，在800+社群触达。

03厦门广播电视集团厦门鼓浪屿音乐季：多维传播体系，促进文旅发展

厦门广播电视集团在2024年7月举办第五届厦门鼓浪屿音乐季，在为期十天的活动中，所有71场演出均向公众免费开放，覆盖了鼓浪屿的每个角落，营造出一种全方位的沉浸式音乐体验。

本届音乐季不仅展示了丰富多样的音乐风格，还邀请了国内外杰出音乐家参与，旨在通过音乐的力量传承和保护地方文化，让参与者在享受音乐盛宴的同时，也能领略鼓浪屿的自然美景。

根据音乐季活动预约小程序的后台数据，第五届鼓浪屿音乐季吸引了约19000人次的预约，其中81%的预约者来自厦门以外地区。活动期间，上岛总人数超过40万人，其中游客占比高达91.37%。此外，合作商通过线下多渠道推广，触及了超过3500万人次，而线下门店的主题活动更是覆盖了近4000万人次。

在媒体宣传方面，国内外主流媒体的主动报道使鼓浪屿音乐季的宣传覆盖超过12个国家，涉及250多家国内外媒体，显著提升了鼓浪屿的国际知名度。在国内新媒体平台上，其宣传效果同样显著，覆盖了3亿人次。

微博相关话题的阅读量超过1亿，互动量达到50万次；抖音相关话题的播放量超过2100万次；小红书相关话题的总展现量超过1000万；视频号上的相关视频发布超过600条，这些数据充分展示了厦门鼓浪屿音乐季在推广地方文化和旅游资源方面的显著成效。

04上海辰山草地广播音乐节：星光璀璨，辰山回响

辰山草地广播音乐节是上海广播电视台主办的古典音乐节。

第12届音乐节在2024年5月25日和26日举行，为观众呈现了四场户外演出，涵盖了多种音乐风格和表演。

辰山草地广播音乐节是艺术生活跨界实践、融合的标杆案例。该活动见证了上海文化生活的繁荣发展，成为不可或缺的文化名片之一，是中国创办最早、规模最大、售票体量最大的中国著名户外系列古典音乐节，其影响力辐射全球，2024辰山草地广播音乐节实况推荐上传至欧洲广播联盟平台，被多个国家广播电台播出，且在欧洲广播联盟上播放量最高的节目，全媒体平台宣传覆盖超1000万人次，线下覆盖超4万人次，单次线上活动互动量过万。

音乐节还与创新咖啡品牌联动，打造“音乐家咖啡快闪店”，通过设计音乐家咖啡吸引顾客的好奇心和探索欲。

四、结语

综上所述，广播电视台通过举办文旅音乐节，不仅提升了自身的品牌影响力，还促进了地方经济的发展。音乐节作为一种新兴的文旅活动，已经成为连接文化和旅游的重要桥梁，为城市带来了新的发展机遇。

未来，随着音乐节市场的不断成熟和发展，广播电视台将继续发挥其独特的资源优势，推动文旅产业的深度融合，为社会带来更多丰富多彩的文化体验。

END