赛立信通信研究部 追赶太阳 来源：《通信竞争》2020年第2期

在每一次被某丽热巴，某箭少女101，和我喜欢唱跳、rap、篮球等事件占领流量话题，赚足眼球时。多少人都想象能有一天可以代替他们。就连才女张爱玲也写下“出名要趁早啊”。直播，可以说是当今最流行的表达方式。高速发展的网络可谓是厥功至伟，带动了直播行业蓬勃发展。

1.0，从语音到秀场转变

纵观我国网络直播的发展历程，起关键推动作用的是一款叫“魔兽世界”的网游，因为玩家要上工会，一起做任务，所以需要一款多人在线的语音交流平台。得益于QQ语音半路出家带来音质差和网络不流畅的用户体验，YY语音平台凭借术业有专攻C位出道，陆续推出专业的高品质娱乐房间，积累了大量用户，形成网络直播的雏形。

秀场直播的火热，让网络直播的继承和完善有了一个后起之秀。秀场直播在某种程度上是观众花钱买表演的形式搬进互联网，观众可以通过赠送礼物的方式来要求主播表演节目，让自己获得满足感。在之后几年时间里秀场直播遍地开花，其中以六间房为主的秀场直播平台成为直播界的扛把子，而凭游戏语音业务起家的YY，靠着自身的游戏语音流量，也发展起了秀场直播。

2.0，国内电竞行业爆发暗藏互联网直播新契机

随着“英雄联盟”游戏在世界的火热，且中国玩家蝉联了世界冠军，导致了大量平民玩家通过模仿，学习职业玩家的技术，跃跃欲试电竞这个职业。此时，网络游戏直播成了最简单直接的实时性的直播，也让主播和玩家之间有了更多的交流和互动。有见于此YY率先推出了视频游戏直播插件，之后开始与主播签约。

• 2014年1月1日ACFUN也投资成立斗鱼TV。
• 2014年1月20日，杭州边锋网络技术有限公司成立战旗TV。
• 2014年11月24日，YY正式将旗下的直播业务分为主打娱乐直播的YYlive与主打游戏直播的虎牙TV。
• 2015年9月由王思聪等多人投资成立的熊猫TV开始内测，一时间风光无量。

3.0，智能手机促使掌中直播到来

随着智能手机普及，4G和wifi的大面积覆盖，越来越多人开始用手机看直播，主播也习惯随时随地进行直播。直播平台在用户方面将娱乐直播的范围做到最大化与垂直化，除了传统的歌舞才艺类直播，还有汽车、财经等内容，使得用户受众面更广。在内容方面则引入大量明星带动直播，依靠明星效应吸引粉丝的关注。更多“网红”逐渐被大家所熟悉，还处于观望状态的企业和社会各界人士也纷纷试水直播。

4.0，2020年直播群雄并起

随着直播行业的井喷发展，越来越多资金、技术、人才涌入到行业中来，一时间风头更甚，但是当这一股热度退去之后，内容才是发展的初心与创作的默契。除了能够迅速变现的电商直播和公益性的教育直播，以b站主打的二次元直播、体育运动类直播、传统的游戏直播已经趋于稳定，直播内容越来越细分化。

2020年由于疫情的原因，互联网直播更加风生水起，购物、教育、医疗、农业，等行业，迎来各种云复工，云复产，以保障社会得以基本运行。其中，疫情所提倡的减少外出，减少聚餐，让许多公司开启新的业务方式——网购直播，最为多人熟知除了成名已久的李佳琪和薇娅，前锤子手机CEO罗老师也玩起了网络直播，上演一出网络直播卖货还债的励志故事。

对于一般企业，其实在疫情期间，很多企业创始人与高管开始走上了网红带货的道路，携程董事长梁建章、复星国际董事长郭广昌、红蜻蜓董事长钱金波、银泰商业CEO陈晓东、七匹狼CEO李淑君也都直播间里花式带货。实际上，变身“网红”直播带货的地方官员和企业老板也不在少数，海南、河南、浙江、湖北多个市县的一把手和各部门官员都纷纷化身“最强直播推销员”，在电商平台推销自家当地的农产品。

对于餐饮，众所周知是这次疫情受害最严重的行业之一，很多饮食店通过大厨直播制作菜式，从而把消费者引流到自身购物平台，购买他们的菜式，然后通过快递运输商品到顾客门口。这种足不出户就能享受到美食的餐饮模式，目前也是火热朝天。

对于教育，疫情期间线下补习班纷纷关闭，学校也暂停教学，在线教育直播成为了知识传播的主流方式，为了响应教育部“停课不停学”的号召，老师们通通化身成网络主播，用一根网线，一块屏幕，继续教书育人。有见及此，各省教育局也利用互联网和三大通信运营商构建在线教育平台推动远程教育，既保障了全体师生安全，又保障了学习进度的推进。

个别地方教育局组织、推送海量学习资源，开设“市民微信学堂”“直播课堂”，为市民提供生活休闲、运动健身、艺术修养和亲子关系等视频课程，让不少市民在居家隔离期间，变成了“家庭医生”“歌唱家”“厨神”“花艺师”“运动健将”“环保达人”，并号召市民自主创作，鼓励学员分享自己的学习作品，传递乐观精神与必胜信心。

民间教育培训机构则是早已借助互联网渠道，开展各种不同程度的线上培训课程。学生在足不出户的条件下，享受组织者为学生网罗天下名师的服务。当突破地域限制后，再加上有名师可供选择的加持，线上教学质量更高。

对于医疗，因信息不对称导致网络上很多失实的报道，从而造成了舆论被动局面，让医患关系恶化，政府公信力有所削弱。但是本着悬壶济世，医者救人的初心，不少医生利用网络直播平台，开始了他们的首播之旅，在镜头面前，尽己所长地为网民们及时科普防疫知识。用自己的医学所长为防疫期间的人们带来信心。

疫情网红——上海市新冠肺炎临床救治专家组组长张文宏，联手上海医学院副院长吴凡上线B站直播，教授“新冠肺炎防控第一课”，1个多小时的直播课程，人气峰值近70万，弹幕数近4.5万。不仅如此，运营商联合央媒对火神山与雷神山隔离医院的建设施工现场开通了5G直播，请来了数以千万计的免费“监理”。在广大网友“无情”的24小时监督下，弹幕四飞，网友共同见证着与疫情赛跑的中国速度，记载着这一中国建筑史上最特别的一次经历，终火神山和雷神山在众目睽睽之下“营业”和“落幕”。随着名医直播答疑和隔离医院的直播建设，医患关系和政府公信力也及时的挽回了不少失去的分数。

5.0，5G网络带动直播高速发展

突如其来的疫情让直播逐渐被大众所熟悉了解，诚然，直播是互联浪潮下的一个衍生物，未来的走向始终要依托于无线网络的发展和政策的扶持。

传统的网络直播因为考虑到流量用量，网络覆盖信号不稳定，带宽不够等问题，网络直播还是比较依赖室内无线WiFi，以室内直播为主。但是随着5G的到来，针对4G的不足所带来的技术性完善，使得传输具有低延时和高带宽，未来只要连上摄像头，人们便能随时随地进行直播，这样势必带动更多人进行首播，让直播渗透到各行各业。同时，技术的进步也可以让主播摆脱对演播场地的困扰和WiFi的依赖。走出室内，直播的场景和内容更加多元化，跨领域合作的直播节目将成为未来一大趋势。

5G 为多种场景下的直播提供了技术和现实的支持，这将推动直播与体育、教育、新闻、电商、医疗等领域的深度融合，并形成新的直播生态模式。另外，5G技术的应用能推动4K、8K高清视频的发展。在5G技术的加持下，VR设备的观影效果会更上一层楼，变相促进了VR设备的发展和普及。

直播的发展不再是一个人的事情，已经成为一个社会现象。有见及此，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商与创新商业新模式，推动广州市经济高质量发展，助力广州加快推进国际商贸中心建设。预计到2022年，广州推进实施“个十百千万”工程：构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。同时，今年的第127届中国进出口商品交易会（简称广交会），会用一种全新的方式举行——网上举办，打造为期10天24小时全天候线上外贸平台，与之前出台的政策相得益彰。

因直播所带来的蝴蝶效应旋风正席卷着各行各业，甚至地方政府，而5G网络的高速发展正是这一幕后推手之一。是5G网络带动直播的高速发展？还是5G网络带动整个社会的高速发展？让我们一起拭目以待。