赛立信通信研究部 谢剑超 来源：《通信竞争》2019年第5期

根据韩国科学和信息通信技术部数据,截至7月31日，韩国用户达到191万，平均每月增加50万，预计今年韩国的5G移动用户数量将超过500万。本文将从5G VR/AR应用的方向来探讨韩国5G快速发展的原因。

一、5G流量的爆发性增长

2019年7月，韩国5G用户渗透率为2.8%，5G使用的流量占总数据流量的8.8％。5G户均流量为24.1GB，是4G户均流量9.5GB的2.6倍，是整体市场平均值7.8GB的3.2倍。6月份，韩国5G不限量套餐户均流量为26.8 GB，而4G不限量套餐户均流量的23.0 GB，5G不限量套餐户均流量比4G增加了16.5%。

来源: 韩国科学和信息通信技术部

来源: 韩国科学和信息通信技术部

来源: 韩国科学和信息通信技术部

根据SK Telecom公布的数据，升级客户的5G户均流量为33.7 GB，而在升级之前平均仅消耗20.4 GB，用户使用量增长了65％。

来源: SK Telecom

5G流量激增，一方面得益5G更好的客户体验，更快的网络速度，用户愿意消耗更多流量，根据SK Telecom反馈，使用5G的客户在Wi-Fi使用时间上缩短了37％；另一方面是高质量的流媒体服务，用户更频繁地询问最大分辨率的内容，例如AR、VR、超高清视频。

来源：Strategy Analytics

二、SK Telecom 5G应用服务盘点

SK Telecom，在推出5G服务后的短短140天内，它已经超过100万5G用户。SK Telecom 5G服务主要包括职业棒球、VR内容、超高清、游戏等服务。

来源：赛立信通信研究部整理

内容与创意更加重要：当5G、AR、VR等技术普及，技术反而显得并不重要，重要的反而是内容与创意。同一一个内容可以同时运用多种技术，例如电子竞技的直播既可以使用VR技术、也可以使用AR技术。SK Telecom获得“Riot Games”的“Roll Champions Korea（LCK）”的基于5G的AR和VR独家广播和开发权，结合VR直播，VR重播和Jump AR，实现从电视观看转向VR、AR观看方式。

体验活动有助增强用户认知：SK Telecom不断增加体验AR和VR等“沉浸式体验”的机会，推出“ SKT 5GX BOOST PARK”体验活动，例如：首尔罗尔公园，奥林匹克公园和海云台釜山等地方搭建主题体验活动。用户可通过SK Telecom的 “Jump VR”、“Jump AR”，体验SK Telecom的独家电子竞技（LoL）活动、AR动物园活动、“哈利波特：巫师联盟”AR游戏等。

三、KT 5G应用服务盘点

KT 5G应用服务主要有AR视频通话的“Narle”、电子竞技直播、流媒体游戏、职业棒球、“KT Super VR”、“Sing Stealer”、“音乐家直播”。

来源：赛立信通信研究部整理

合作带来丰富的内容：KT通过与各种合作伙伴合作，扩大了现实媒体市场的生态系统，增强了其内容竞争力。KT与Barunson合作，推出“多结局VR”的内容，结合VR电影和游戏的服务，其结局取决于用户的选择。KT还与非洲电视合作电子竞技多视广播，与Naver'Blive'合作VR专用明星内容，与Inner Entertainment合作的偶像VR粉丝会议内容等娱乐内容。在教育方面，与Mintpot合作策划新的教育服务，如VR采访培训内容。

通信应用自身也需要创新：“narle”是KT推出的AR视频通话服务，支持3D头像增强现实（AR）表情，虚拟人物装扮的，可用于最多8人的群组视频通话，是新概念通信服务。5G、VR、AR的技术可以让传统通信服务焕发新机。用户不仅对全新内容体验有需求，也对全新服务体验也有需求。

四、LG Uplus 5G应用服务盘点

LG Uplus创建了多种具有VR和AR内容的应用程序，包括“U + Game LIVE”、“U +高尔夫”、“U +职业棒球”、“U +偶像直播”、“U + AR”、“U + VR”、“GeForce NOW”、“U+ AR 购物”、“家庭锻炼”等。

来源：赛立信通信研究部整理

来源：赛立信通信研究部整理

来源：赛立信通信研究部整理

细分客户群满足差异化需求：“U + 偶像直播”应用专注于K-Pop明星，面向年轻用户，特别受到女性欢迎，其中女性用户占比68%。“U + AR”频道允许用户通过手机的相机看到用户在手机屏幕上与K-Pop偶像的头像进行现场直播。“U +职业棒球”和“U +高尔夫”旨在吸引年龄较大的人群，棒球对30多岁和40多岁的用户最有吸引力，高尔夫对50和60岁的人更有吸引力。可以在头戴式显示器、手机屏幕上观看该体育内容，或者将其流式传输到电视上。

结合本地文化快速拓展：电子竞技、游戏、职业棒球、偶像明星等都是韩国最受欢迎的娱乐、体育活动。这些活动有广泛的群众基础，通过与5G有效的结合，用户更容易接受。例如职业棒球直播，用户可以通过VR的方式沉浸式观看，也可以通过手机从不同视角，不同速度的方式观看。

内容数量要跟上用户需求：LG U +今年将投入100亿韩元，以显着增加其超高清AR内容，预计年底AR内容将达到1500个。LG Uplus与乐天世界和韩国顶级VR内容公司Kakao VX合作，确保各种类型的VR内容。LG U +计划在首尔瑞草区国际广播交流中心的AR工作室开设第二家AR工作室，与国内外的AR内容领导者合作。LG Uplus CTO表示具有AR和VR功能的新服务已占据5G NR流量的20％，而4G LTE仅为5％。

五、韩国5G应用的启示

Strategy Analytics执行董事Phil Kendal表示：“在像韩国这样的市场中，许多4G用户会对他们的服务体验感到满意，并且不觉得需要升级以获得更好的网络体验，运营商必须开发基于服务的营销故事大约5G。 VR和AR内容非常适合韩国的文化和体育偏好，并且将在那些与名人或社交媒体明星有密切关系的客户群中的其他市场中运作良好。”

韩国的5G AR/VR应用启示：内容不仅需要独家、创意，还要深度结合本地文化，同时要满足不同性别、年龄、阶层的差异化需求，可以通过合作的方式，增加投资自研的方式不断丰富内容。另一方面需要对传统通信服务加以进一步的创新。

国内5G AR/VR应用的方向同样需要结合国内实际情况，在体育、娱乐、游戏等方面寻找国人的偏好，打造爆款的5G应用。