广电融媒体平台齐发力,共赏北京冬奥会盛事
2022-04-21   |   发布于:赛立信


2022年2月4日,第24届冬季奥运会在国家体育场正式拉开帷幕,北京成为全球首个“双奥之城”,受到了全世界的瞩目。为了让广大媒体用户能够更便捷、全面了解到这次冬奥盛会,感受冰雪运动的魅力,各大广电主流媒体积极拥抱媒体融合大潮,利用先进的媒体融合技术和丰富的融媒体传播平台,以创新的融媒体内容制作形式和理念,为媒体用户们带来了一场精彩绝伦的冬奥盛宴,并取得了良好的媒体传播效果。

 

一、冬奥会期间全国省级以上电台新闻、交通类频率累计获得近2亿云听点击量[1]


赛立信媒介研究云传播数据显示,在北京冬奥会期间,全国省级以上电台新闻、交通类频率在主流网络聚合音频平台上累计获得1.93亿的听众点击量,广电媒体冬奥会期间的云传播表现突出。从冬奥会期间各周的云听走势来看,随着冬奥赛程的不断深入以及我国运动健儿的捷报频传,听众对赛事的关注度不断提升,广播电台的云听点击量也随之呈现逐周递增的趋势,在2月18日“谷爱凌自由式滑雪女子U型场地夺金”当天,省级以上电台新闻、交通类频率单日点击量达到最高的1284.91万,我国运动员的优秀表现点燃了听众们的广播收听热情。


在各电台频率云听表现方面,中央广播电视总台中国之声冬奥会期间推出《欢乐过大年,冬奥一起来》等特别节目,并在《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》等品牌栏目中对冬奥会相关资讯新闻进行全方位报道,收获了大批在线用户听众的青睐,频率冬奥会期间累计点击量达到6775.01万。此外,河北综合广播、江苏新闻广播、北京新闻广播等省级电台新闻频率也纷纷对冬奥盛会进行了跟踪报道,并适时推出一些有本地特色的冬奥会专题栏目,深受当地在线听众用户的喜爱,上述频率冬奥会期间的累计点击量均超过800万,包揽省级电台新闻、交通类频率冬奥会云听点击量TOP3席位。

数据来源:赛立信媒介研究,云传播数据,2022年
数据来源:赛立信媒介研究,云传播数据,2022年
冬奥会期间全国省级以上电台新闻、交通类频率云听累计点击量百万级以上名单(数据来源:赛立信媒介研究,云传播数据,2022年2月4日—2月20日)

[1] 注:1、本文冬奥会期间数据统计时间为2月4日-2月20日。

     2、云听数据主要来源于蜻蜓FM、喜马拉雅、听伴等主流网络聚合音频平台APP。

     3、本文采集全国省级以上电台交通、新闻类频率音频账户共75个。

 

二、广播媒体充分发挥融媒体优势,省级及以上电台文章/视频发布量突破2万[2]


广播媒体积极通过两微一条一抖等新媒体平台端对冬奥会进行实时高效的报道。数据显示,今年冬奥会全国省级以上电台微信公众号共发布两会相关推文5692篇(中央台183篇,省级台5509篇);微博平台共发布冬奥会相关微博13448篇(中央台701篇,省级台12747篇);今日头条平台发布冬奥会相关文章1517篇(中央台0篇,省级台1517篇);抖音平台发布冬奥会相关短视频1463个(中央台29个,省级台1434个)。

 

 


 

 从冬奥会期间省级以上电台发布的相关文章/视频热词来看,“冰墩墩”无疑是最大亮点,相关文章/视频声量占比达20%,其中微信公众号相关文章1182篇,微博相关文章2607篇,今日头条相关报道294篇,抖音相关视频379个;其次是闪耀在冬奥会赛场,充分体现“传承创新、众志成城、展现中国精神”意旨的我国运动健将。如:谷爱凌声量占比为16%(微信公众号相关文章1089篇,微博相关文章2035篇,今日头条相关报道215篇,抖音相关视频209个);苏翊鸣声量占比为8%(微信公众号相关文章539篇,微博相关文章1025篇,头条相关报道114篇,抖音相关视频109个);武大靖声量占比为6%(微信公众号相关文章508篇,微博相关文章645篇,头条相关报道51篇,抖音相关视频48个);任子威声量占比为5%(微信公众号相关文章439篇,微博相关文章540篇,头条相关报道29篇,抖音相关视频28个)。



冬奥会运动员词云图
冬奥会相关推文词云图 

[2] 注:本文采集全国省级以上电台微信公众号123个、微博账号109个、今日头条账号57个、抖音账号38个,本文相关的分析数据均来自上述平台账号。

 

三、广电新媒体平台多样式多角度报道冬奥会,引发听众阅读/观看热潮


各大广播媒体借助新媒体平台丰富多样的展现形式,以文字、长图、动图、短视频等报道冬奥会,成功吸引大批听众用户的关注。冬奥会期间,省级及以上电台微信端两会相关推文累计获得阅读量2300多万次;今日头条相关报道阅读量4900多万次;微博端两会相关微博累计得到点赞54万;抖音相关视频点赞量790多万。同时,广电媒体紧抓时下热点,在“一墩难求”的大环境下,报道与冰墩墩相关的各种故事,引发广大听众强烈的兴致,另外,挖掘明星运动员背后的故事,除了辛苦的付出,还有日常生活的琐碎趣事,这些都极好地引发大批听众的关注。

 

2月8日福建新闻广播FM1036在抖音发布#冰墩墩福建德化陶瓷分墩正在加紧生产 制作陶瓷“冰墩墩”“雪容融”需经过雕塑、打磨、制坯、烧窑、贴花、彩绘等流程。在“一墩难求”的大环境下,福建新闻广播紧抓听众心理,实时报道冰墩墩产能情况以及生产流程,共收获76万的播放量。


冬奥会期间,中国之声微博号发布“谷爱凌分享睡足10小时秘诀# 分享给你”共收获3284次点赞。这位阳光灿烂的姑娘获得了冬奥史上首枚自由式滑雪女子大跳台金牌,实现了历史性的突破。在此背景下,广大听众想了解这位姑娘更多的信息,而报道她生活中的一些小事更能引起听众的共鸣。


北京音乐广播微博视频号2月9号转发了“天才运动员背后的超凡毅力”,共收获2918万次观看。该视频报道武大靖那背后不为人知的努力,展现他那不断拼搏,超越自我的精神,让听众深刻了解到每一位伟大的运动员取得辉煌成绩背后付出的心酸。

 

四、广电新媒体平台冬奥会报道互动量接近6000万,粉丝用户互动积极性强


除了创新、丰富融媒体产品的传播渠道和展现形式以外,广电媒体在今年冬奥会融媒体报道的内容选题和视角上也更加贴近网民的喜好,不仅大量聚焦到网民热议的冬奥“顶流”冰墩墩和明星运动员上,在报道的视角上还更多地采用到“小人物大视角”模式,通过冬奥会参会人员或运动员的日常言行展示北京冬奥会的风采及奥运精神。

 

这种生动活泼且带有温度的报道形式成功吸引了大量粉丝用户的转发、评论、点赞,引起了很高的用户交互热度。在冬奥会期间,省级以上电台频率融媒体平台累计获得了5926.13万的用户互动量,其中微信端冬奥会相关推文累计获得互动量(在看、点赞)15.24万;微博端冬奥会相关微博累计获得互动量(转发、评论、点赞)63.29万;今日头条冬奥会相关文章共计获得互动量(转发、评论、点赞)4998.78万;抖音平台相关视频共计获得互动量(评论、点赞、分享、转发)848.82万。

 

中央广电总台中央之声微信公众号2月5日发布的《全网刷屏!流下热泪的战士,原来是他》一文,累计获得互动量1580次,该文展示了北京奥运会开幕式上一名仪仗队战士眼泪滑落脸庞的照片,讲述了人民解放军仪仗队战士开幕式背后刻苦训练的故事及其对祖国深厚感情,全文通过有温度的图文展示以及引用网友们动人的留言引起了粉丝用户的广泛共鸣,成功占据省级以上电台频率冬奥会微信推文互动量排名首位。


中央广电总台环球资讯广播微博账号2月18日发布的短视频微博《#教练说苏翊鸣是个心中有爱的孩子#:我从他身上收获很多》,展现了我国金牌运动员苏翊鸣与教练的深厚感情,同时讲述了运动员及教练团队在夺金背后精诚合作、艰苦训练的故事,获得了大量用户的点赞、转发,冬奥会期间微博文章互动量达7.43万次(点赞6.92万次、转发3707次、评论1348次),在省级以上电台频率冬奥会微博互动量排名中高居首位。



中国之声抖音号2月5日发布的短视频作品《匈牙利“东北小伙”刘少林:冰墩墩非常可爱,如果后面比赛再赢一个,就送给三岁的妹妹。PS:今天赢的不能给,要自留。》冬奥会期间累计获得互动量137.50万次(点赞121.56万次,分享/转发11.78万次,评论4.15万次),高居省级以上电台频率冬奥会抖音短视频互动量排名第一名。该视频主要分享了匈牙利华裔短道速滑选手刘少林用流利的东北普通话接受采访并表达了对网红吉祥物“冰墩墩”的喜爱,外籍运动员使用普通话采访加上冬奥“顶流”冰墩墩的加持,吸引了大批用户的关注点赞。

 

五、小结

在本届北京冬奥会报道中,各广播电台通过多渠道多视角的融媒体传播模式,立体呈现了奥运会赛事的盛况,很好地满足了广大听众及在线用户的需求,取得了良好的媒体传播效果。总体来看,今年广播电台对北京冬奥会的报道展现出以下特点:

 

1、 多平台并举,多渠道发力,充分发挥融媒体矩阵传播力

本届冬奥会报道中,各大广播电台积极融入以互联网为依托的新媒体平台,不仅传播范围广、传播渠道也多,不同人群可以通过自己喜好的渠道获得关注的内容。同时,融媒体在不断发展的过程中,吸收了许多互联网新技术,这些新技术不仅有利于传统文化的传播,也利于媒体融合发展。新时代的媒体人正用新技术、新机制、新模式有效传播新闻,在既有权威性、专业性的基础上,提升信息产量、传播速度、传播效果,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

 

2、 多种形式运用,更直观、全面地进行资讯报道

除在传播渠道上进行拓展延伸以外,在融媒体背景下广播电台借助新媒体平台以长图、动图、视频、直播等多种形式对冬奥会进行报道。此种模式的出现打破了广播媒体“单一性”的传播方式,通过文字、声音、图像相结合的形式为受众带来不一样的体验。除此以外,冬奥会期间许多电台主持人也通过直播互动的形式有效触发受众自由方便地表达对赛事和节目的讨论和建议,弥补了传统广播新闻报道与听众用户互动交流不足的缺陷,全面提升广播新闻资讯报道的影响力。

 

3、 彰显用户思维,贴近融媒体语境下用户的新需求新喜好

最后,在今年广播媒体冬奥会报道中,各大电台更加注重树立用户思维,积极主动贴近到互联网用户的需求当中,在选择报道的主题和内容时更加倾向以互联网用户熟悉、关心的“冰墩墩”、明星运动员等事物为主。同时,在冬奥会资讯的报道风格上也逐渐摒弃掉过去严肃刻板的赛事报道风格,更多采用适合互联网语境的“小人物大视角”等报道视角,以更加网感化、生活化的语言和角度报道冬奥会盛况、传达奥运会精神,获得了大量在线用户的关注和喜爱,也使他们更加积极主动参与到冬奥会话题的互动当中。


出品:赛立信融媒研究院 | 作者:高杰 黎华富

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