（一）多元内容引领文商旅融合新风向

2024年，广电与文旅融合的营销活动成为了一种热门趋势，通过多元化的传播形式和创新的内容展现，有效提升了地方文化品牌的影响力，还能通过媒体的力量推动地方旅游业的发展。

2024年7月，中央广播电视总台推出“让世界看见美丽中国”暑期文旅项目，融合纪录片、真人秀、融媒体直播等多元形式，覆盖自然、历史、美食、低空旅游等细分领域，满足不同受众需求。

与此同时，总台携手144小时过境免签适用口岸的所在城市、文化和旅游部中外文化交流中心，在央视频、央视网等平台设立“China Travel——来中国，这样玩！”新媒体专区，形成文旅国际传播矩阵。

又如上海交通广播为庆祝中华人民共和国成立75周年，特别企划推出“行·味城市巡礼”活动。

一辆潮玩大巴将穿梭在徐家汇、大宁国际、南京路等沪上热门商圈

通过多元业态组合、主题消费场景打造来展现沪上商业体鲜明特色，为市民、游客提供个性化美食品鉴指引和文化服务体验，引领文商旅融合消费新风向。

音乐节作为广电媒体与文旅产业深度融合的重要载体，近年来在全国多个城市掀起文旅融合新热潮。以江苏广播电视台打造的“咪豆音乐节”为例，该活动已连续多年在溧水天生桥景区举办，2024年第十二届音乐节吸引约6万名乐迷参与，直接收益近3000万元，带动周边消费约1.5亿元。

厦门广播电视集团的“鼓浪屿音乐季”利用钢琴之岛的文化底蕴，新媒体宣传覆盖达3亿人次。上海广播电视台的“辰山草地广播音乐节”将艺术与自然结合，吸引超4万观众参与，全媒体触达千万人次。

这些由广电媒体主导的文旅融合项目，不仅激活了城市文化地标，还成为地方文旅产业转型升级的标杆案例。

（二）整合本地资源，打造城市文化新名片

广播电台以内容为王，通过利用自身本地官方媒体优势和资源整合，自办城市IP体验活动，结合本土文化和商业营销模式，打造城市文化名片，促进城市文化与商业融合，实现互利共赢。

例如上海电台打造全国首个“广播沉浸式实体空间”，集文化、社交、休闲于一体的综合性文化地标。以阿基米德品牌在愚园路打造了一个多功能复合空间，融合了电台直播，咖啡馆、沙龙活动等形式，创造了“书香+直播+社交”的复合场景。

电台通过引入《阿拉HUI生活》《音乐早餐》等品牌节目，利用透明直播间打破传统广播的封闭性，将主播工作场景实时呈现给街边行人，实现“节目制作+用户围观”的双向互动，增强了内容的吸引力。

市民漫步愚园路时，可在梧桐树下驻足观看直播，感受“可听、可视、可参与”的立体化广播体验。电台还打造了《主播读经典》《声音里的宋词之美》《今夜，我们读好书》等一系列线上线下城市阅读品牌活动，其中《今夜，我们读好书》，每场线上直播观看人数均突破20万。

电台还邀请周边居民、单位职工、店主走进阅读空间，通过媒体直播间分享阅读故事、人生阅历和文化思考。

通过赋予市民“内容生产者”的身份，联合江苏路街道党工委创新服务模式，把愚园电台打造成涵盖党群服务、文化传播等功能的全市首个电台党群服务站点，并推出“愚园电台·城事主播”项目，使之成为辐射街区、服务全区、面向全市的传播主流声音、倾听社情民意、感受城市文化、引领基层治理的有效载体。

这种“书香+直播+社交”复合场景的打造，使上海愚园路电台成为了一个充满活力的文化空间。它不仅为市民提供了一个学习、交流和休闲的场所，还推动了文化交流与社区互动，让广播文化与现代生活紧密结合，焕发出新的生机与活力。

此外还有苏州都市音乐广播的“街景电台”，其与当地餐饮业、文化产业和教育培训机构实现了有效融合。街景电台通过与知名餐饮品牌合作，在直播中介绍特色美食和餐厅，同时提供优惠信息，吸引了大量听众前往体验，带动了相关店铺的营业额增长。

在与文化产业的融合方面，与苏州博物馆合作推出“博物馆奇妙夜”系列直播节目，吸引了众多文化爱好者和游客，提升了博物馆的参观人数。“街景电台”还与教育培训机构合作，开展“街头课堂”直播活动，邀请专家学者进行讲解，丰富了听众的知识和体验。

这些活动不仅提升了广播节目的知名度，也为城市文化宣传做出了贡献，实现了广播与旅游、文化等产业的融合发展。

（三）垂类活动带来精细化服务体验，提升用户粘性

部分电台打造以精细化服务体验为主的垂类活动，来增强与电台频率粉丝粘性。如第十二届天津融媒体粉丝节上，广播频率作为海河传媒中心的核心板块，通过“文化+公益+服务”三位一体策略深度参与，成为活动创新传播与惠民实践的关键力量。

天津海河传媒中心旗下广播频率（天津新闻广播、文艺广播、交通广播、生活广播、经济广播、音乐广播）以“文化传承、互动体验、社会责任”为三大主线，通过“媒体+文旅+商业”创新模式，打造兼具传播力与服务力的城市文化IP，其开幕式吸引了2万多名市民。频率策划的主舞台活动、特色展位以及品牌联动等，为市民提供了丰富多样的文化、健康、民生等领域的服务和体验，增强了与听众的互动和黏性。

此外还有天津电台旗下节目《新闻二人转》开展听众见面会，主持人与粉丝品茗交流、互动签名，近距离沟通互动让听众与主播的关系更加紧密。

还有《我们爱科学》联合天开夜校开展无人机操作、3D打印等科普活动，激发青少年对科学的兴趣，培养未来的科技人才；《燃情嗨唱·DJ音乐派对》的活动在线同步直播达2万人同时观看，获得超10万点赞；《国风最文艺》联合社区鼓曲队表演通过京东大鼓经典唱段表演，弘扬本土文化，吸引中老年听众共鸣；《海河书香》全民阅读推广活动，主持人孙阳联合城市作家徐凤文开启津门历史主题Citywalk，结合“citywalk”形式带观众穿越时空，感受天津的历史文化。

2024年广电行业正站在数字化转型与场景化创新的风口浪尖，通过音频内容的多元化、商业化模式的深度挖掘以及与文旅产业的深度融合，探索出了一条从“流量争夺”到“价值共振”的全新发展路径。

无论是知识付费、音频直播打赏还是品牌定制播客，广电内容生产正在从单向传播向双向交互转型，以更贴近用户需求的方式重塑媒介生态。与此同时，广电与其他领域跨界融合，不仅激活了城市文化地标，也为地方经济注入了新的活力。

未来，随着技术的进一步赋能和用户需求的持续升级，广电行业将以“声音复兴”为核心，构建更加开放、多元、互动的场景化生态圈，推动行业从“存量博弈”迈向“价值增值”的新阶段。

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出品：赛立信融媒研究院

审核：曾婷婷

责编：李倩宇