2026年1月，福建省高院终审落槌：燕之初立即停用“燕之初”字号与商标，赔偿燕之屋1000万元，并在《中国知识产权报》连登七天声明消除影响。横跨10年的“一字之争”盖棺定论，但故事的价值远不止“谁输谁赢”。以下带你速览案情，拆解五大关键问题，看“屋”与“初”如何撬动整个滋补行业。

一、案情3分钟速读

-2003年燕之屋注册“燕之屋”商标（第29类食用鸟窝）

-2014年燕之初成立，申请“燕之初”商标（第30类冰糖燕窝）

-2017—2022年行政阶段互有胜负，最高法2022年提审改判：两商标近似

-2024年燕之屋提起民事诉讼

-2026年1月福建高院终审：侵权成立，燕之初赔偿1000万元并停用字号

判决核心

1.驰名商标跨类保护：“燕之屋”已被认定为驰名商标，可阻挡在后商标搭便车。

2.字号亦侵权：双方同处厦门，经营范围重合，主观攀附明显。

3.赔偿额：参考燕之初2014—2023年累计销售额约2.65亿元，全额支持1000万元。

二、为什么“一字之差”算侵权？

1.近似判断≠一字之别

字形、呼叫、含义均高度近似，消费者3秒内难以区分。

2.驰名商标加持

跨类保护+强化保护，司法对混淆容忍度更低。

3.实际混淆证据

电商平台错链、客服咨询记录、消费者调研均被法院采信，证明市场已混淆。

三、对经营者：擦边球时代结束

1.赔偿额陡升

1000万元≈燕之初10年净利润18%，一次性“清零”。

2.字号不再安全

即使拿到商标证，只要登记字号时存在攀附故意，同样构成不正当竞争；燕之初被迫更名“燕鸿基”，更换SI、包装、门店预计再花800万元。

3.资本用脚投票

判决后30天，带“燕之×”字样的新申请骤降72%；多家投资机构把“知识产权健康度”列入否决项，名称存擦边风险的项目直接排除。

四、对消费者：省下了哪些踩坑成本？

1.降低搜索成本

燕窝低涉入、高客单，63%消费者3秒内靠字形读音选品牌。近似品牌泛滥会迫使用户反复比对产地、批文、评价，决策成本陡增。

2.减少安全风险

燕之初代工业务未注册商标却大量贴标，法院认定与驰名商标商品关联密切、渠道重叠，易误导公众。判决后，天猫、京东已下架40余家“燕之×”擦边店铺，净化货源。

3.强化“驰名商标=品质”心智

判决新闻曝光2.3亿次，“驰名商标”搜索指数单日上涨480%，消费者更能“闭眼跟”。

五、对行业：燕窝赛道进入合规淘汰期

1.品牌集中度提升

行业CR5不足35%，大量OEM小厂靠贴牌、擦边存活。头部主动维权，可加速出清尾部产能。

2.平台流量规则生变

天猫修订规范，要求燕窝品牌提交注册证、权属承诺书，并对驰名商标搜索加权；抖音把知识产权合规纳入白名单审核，流量红利向正牌倾斜。

3.供应链代工选边站

燕之初曾为30余个品牌代工，部分客户担忧连带侵权，已终止合作；渠道商普遍要求代工方出具不侵权法律意见和FTO报告，知识产权合规成拿单硬门槛。

六、把商标当战略资产，而非注册手续

燕之屋与燕之初的十年缠斗，是一场“品牌资产”公开课。它提醒所有企业：

-注册时——45类全类布局、联合商标、防御商标一个都不能少；

-经营中——广告、公关、公益、荣誉都是未来维权时的“知名度证据”；

-发现侵权——及时固定证据、多案由组合诉讼，提高赔偿额；

-资本路径——把知识产权纳入估值，提前计提风险准备金，别让一场官司打乱上市节奏。

“一字之差”值千万，本质是品牌心智值千万。当品类红利褪去，竞争进入深水区，知识产权就是企业的第二增长曲线。与其在侵权边缘试探，不如打造无法模仿的核心竞争力——市场留给“李鬼”的窗口，已经越来越窄了。

赛立信知识产权研究院