如何举办一场成功的活动，是每一位广播人不断探索和思考的命题。前段时间第七届广播超级碗获奖活动案例公布，多数入围的活动案例都有这么一个特点，那就是紧扣“起承转合”。

“起”是指起势、造势，“酒香也怕巷子深”，优秀的活动同样需要通过有效的宣传手段来吸引公众的注意力。

“承”是指顺承、承接，是指广播活动的主题要和当下的经济形势相契合，紧跟市场需求和大众喜好。

“转”是指转变、转型，是指广播活动的玩法要不断创新，融合当前潮流玩法，使活动更具吸引力、趣味感。

“合”是指融合，是指广播活动要融入当地特色元素，打造具备地域特色的活动。

下面为大家介绍探索广播活动的流量密码系列之一：合肥故事广播如何通过“起承转合”玩转一场龙虾啤酒嘉年华，将城市特色与美食文化完美结合，吸引超20万人次参与？让我们一起揭秘这场活动背后的策划智慧。

合肥故事广播—合肥龙虾啤酒嘉年华

合肥故事广播联合合肥市谱凡特文化传播有限公司在去年6月举办了为期4天的2023首届合肥龙虾啤酒嘉年华，此次活动共接待超20万人次，消费超6万吨啤酒、15万吨龙虾，综合产值达到300万元，实现旅游综合收入1.16亿元。另外，该活动被国内超200家媒体报道，从央级到省市级广播、电视、地铁、新媒体矩阵，累计曝光量为1317.2万。

在“起”上，合肥故事广播利用多种方式为活动起势，扩大活动的影响力。在活动期间，合肥市广播电视台融媒体中心策划了一场带货直播，带货的品类为龙虾券和成品速食龙虾等，内容主要分为带货和对参加活动的商户进行专访，增加商户权益和活动的曝光量。

此外，活动现场每天邀请6-8位网红对活动进行直播，助阵话题传播。另外，还打造多个现象级营销事件，如经典主题快闪演出、流浪歌手大合唱、特别求婚等多个话题传播事件，让参与的游客自发地宣传活动现场，从而使得活动流量话题不断，关注度进一步提升，最终实现流量裂变。

“吃住行游购娱”是旅游活动中的六大要素，“吃”作为首位，不仅体现了人们对美食的热爱，更凸显了美食在推动旅游发展中的重要作用。美食的力量，足以吸引人们跨越千山万水，只为一尝那令人垂涎的美味。正如人们会因为一场地道的烧烤而奔赴淄博，或是一碗热辣滚烫的麻辣烫而前往甘肃天水，美食成为了一种独特的文化符号和旅游吸引点。

在“承”上，合肥故事广播就顺应这一美食刺激旅游的趋势，策划了本次龙虾节活动，打造出一场集美食享受、文化体验、旅游探索于一体的综合活动。

在“转”上，合肥故事广播在活动中设计多种玩法，如文创市集、消费券、端午游活动、合肥龙虾文化等。本届活动除了让大家品尝美味外，还打造合肥特色文创市集、故事广播文创铺、NPC创意乐园，设计了“龙虾+消费+文旅”板块，设置惠民优惠券。活动举办地同步举办“趣端午妙游园”活动，与嘉年华联动欢度佳节；联动在宁国路龙虾美食街、罍街共同开展活动，营造节庆氛围；联动包公园、合肥滨湖国家森林公园、牛角大圩等旅游资源，推出门票优惠券和消费体验券，共同打造文旅消费产品。

同时，依托庐州坊合肥龙虾博物馆，安排专业人士为参观人员开展免费讲解、赠送伴手礼，让游客在品尝龙虾美食的同时增加对合肥龙虾文化的了解。

合肥，这座被誉为“中国淡水龙虾之都”的城市，孕育了品质卓越的淡水龙虾。合肥故事广播充分发挥这一地方资源优势，精心策划了本次以龙虾为主题的美食活动，“合”上完美的一章。

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李文凤

（作者系广州赛立信数字传媒科技有限公司研发部研究员）

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