前言

2025年，根据国家广电总局“频道频率精简精办”的政策，据不完全统计，全国共停播广播电视频率130余个，其中广播频率超50个，更有大量广播新媒体账号被关停调整。受此影响，今年广播听众的整体规模出现较大缩减，车载听众和移动智能端用户也都出现减少。并且在未来的几年中，广播频率的关停调整和听众规模的持续减少将成为一种行业调整的必由之路。传统广播行业将从“多频率扩张”转向“精简精办 + 媒体融合”，广播行业将从“数量竞争”转向 “质量竞争”，未来广播人只有积极整合资源、拥抱融合、深耕垂直、赋能技术、创新内容，才能在新的媒体生态中找到自己的位置。

2025年广播听众构成概况

（一）受频率停播影响，全国广播听众规模大幅缩小，并将持续走低

随着媒体形式的日益变化和受众需求的不断变化，传统媒体的受众在近几年呈现不断萎缩的趋势，广播听众自然也不例外。据我司推算，2025年广播听众规模约为5.34亿，连续四年出现下滑，相比2024年降幅达到12.5%，为近十年来的最低点，广播的核心听众也出现了明显流失。从细分听众群来看，传统家庭听众流失幅度最大，降幅达到20.0%，移动智能端听众2025年降幅为13.2%，车载听众规模降幅为11.0%，两类听众连续多年的增长势头都被打断。

究其根源，广播听众规模的下滑，与2025年广播频率和新媒体账号的大量关停有着密切的关系。频率停播后，部分听众（尤其是老年听众）因找不到熟悉频率而流失。音乐、都市生活、文艺、经济、农村、旅游等类型化频率大量关停，导致传统收音机端的垂直内容大幅减少，也会导致部分听众的流失。并且在可预见的未来，广播频率还将会持续关停，广播听众的整体规模也将呈持续减少趋势。

（二）70、80、90后听众成为广播收听主力，听众出现青黄不接

从全国调查数据来看，目前国内广播听众人群呈现纺锤形分布态势，70、80、90后听众成为广播收听主力，合计占比接近85%。50、60后听众逐步淡出广播市场。但00后听众则呈现减少趋势，从2023年占比11.3%跌至2025年的8.9%。目前广播听众以40岁以上中老年群体为主，20岁以下听众不足一成，听众青黄不接的趋势愈发明显。这一情况对将广播行业未来的发展形成不利影响。如何吸引年轻听众，将成为广播行业的重要课题。目前，广播频率在规划节目内容的时候，应该多考虑中老年听众的收听需求，稳定现有的听众基本盘。并推动更多的年轻听众向新媒体平台迁移，让传统广播在互联网上再发新芽。

下一篇我们将聚焦广播收听行为的深层变化，解析新闻频率如何崛起、终端偏好为何转移，探索广播收听市场的“行为新逻辑”。明日同一时间，精彩继续！

出品：赛立信融媒研究院