2025年广播线上收听情况：全国省级与省会电台云听点击量大幅下滑

2025年，全国省级和省会频率全年线上累计点击量呈下滑趋势，全年累计点击量为62.7亿人次，同比降幅为15.0%，与2023年的点击量基本持平。大部分省级台和省会台累计点击量都出现下滑，尤其以江苏电台、上海电台、河北电台、北京电台、浙江电台位列下滑前五位。而点击量出现大幅下滑，主要是受广播移动智能终端听众减少，以及电台新媒体账号关停调整的影响（如甘肃广电就关停了51个低效运行的新媒体账号）。

分区域来看，华东地区云端点击量领跑七大区域，达到19.9亿人次，其中上海电台是华东地区点击量最高的电台，达到6.2亿人次；华北地区紧随其后，点击量也达到16.8亿人次，北京电台以 8.4 亿人次位居该区域首位；华南地区的整体点击量也超过10亿次，广东电台以 7.2 亿人次的绝对优势领跑华南地区。

同比2024年，全国所有地区点击量都出现下降，其中华东地区净下滑量最大，减少了4.1亿人次，尤其北京电台和河北电台的点击量下滑均超7000万人次；而降幅最大的地区则是华中地区，降幅达26.1%。

分类别来看，2025年新闻类频率点击量最高，达20.3亿人次，其次是交通类、音乐类频率，点击量分别为14.3和11.9亿人次。在新闻类频率中，北京新闻广播、河北新闻广播、上海人民广播电台上海新闻广播、江苏新闻广播点击量位居前列，均在2亿人次以上。在交通率频率中，北京交通广播、河北交通广播表现最佳，点击量都超过1亿人次。在音乐类频率中，河北音乐广播、江苏经典流行音乐广播、上海人民广播电台经典金曲广播Love Radio103.7表现亮眼，点击量都在1亿人次以上。除此之外，广东珠江经济台、广东广播电视台股市广播、上海人民广播电台第一财经广播、北京文艺广播的点击量也都能超过1亿人次。

对比2024年，各类频率点击量都出现明显下滑，其中降幅最大的频率类型是都市生活类和私家车类，降幅均在30%左右。而点击量数值下降最大的频率类型则是新闻类、交通类、音乐类，点击量下滑都超过2亿人次。

2025年省级电台云听点击量最高的还是北京电台，超8亿人次。其次广东电台、上海电台、河北电台、江苏电台分列二至五位，点击量都在4亿人次以上。但今年全国省级电台除了西藏电台点击量轻微上升外，其余省级电台点击量都出现下降，其中下降最大的是江苏电台，点击量减少了约1.4亿人次，其次上海电台、河北电台、北京电台的点击量也减少了7000万人次以上。

在省会电台中，济南电台、广州电台、沈阳电台、哈尔滨电台、郑州电台分列点击量前五位，都超过9000万人次。全年点击量上升最大的是南宁电台，增长了648万人次，下降最大的是郑州电台，点击量下滑了3323万人次，其次哈尔滨电台和沈阳电台的点击量也减少了2000万人次以上。

总体来看，2025年广播行业的发展困境进一步加剧，广播频率的大量停播对收听市场的影响是结构性、多维度的，既有短期阵痛，也有长期效应。其中主要表现在：

1.传统广播资源变少，听众资源持续流失，收听积极性减弱

根据国家广电总局“频道频率精简精办”的政策，2025年全国大概停播了50余个广播频率，并且在2026年关停率预计达到21%。受此影响，2025年广播听众减少了三千多万人，车载听众和移动智能端听众也都随之下滑，日均收听时长也缩短了7分钟。可以说2025年广播行业呈现出用户粘性下降，忠实听众减少的慢性失血状态。除此之外，00后听众的占比持续下降，也说明广播听众处于青黄不接的状态。

同时，广播频率的大批量停播，不仅让听众产生情感与记忆的淡化，更导致部分城市声音文化符号的消失。不少地区陪伴听众多年的频率关停，也引发了听众强烈的怀旧情绪，其中具代表性的当属中国国际广播电台劲曲调频（HIT FM）、轻松调频（EZ FM）的停播，在网上引起的集体回忆和热烈讨论。

2.频率资源优化整合，广播回归核心功能定位

2025年交通、音乐、新闻类频率虽然继续占据广播市场主导地位，但受频率调整影响，很多城市今后将只保留一套新闻综合类频率，因此广播市场整体将呈现音乐娱乐频率市场表现下滑，整体资源向新闻类频率聚集的态势，并且这一趋势在2026年应该还会继续保持。

不过主动停播部分低效频率后，各级电台可以将人力、资金等资源向主频率集中。扭转过度投放广告的不良印象，聚焦新闻、政务、交通、民生等核心服务价值，制作精品节目。让广播回归到公共服务（应急广播、新闻）、交通出行、老年陪伴等核心功能。

3.引导听众向新媒体转移，升级广播服务

面对广播频率关停的行业趋势，广播行业也不能消极应对，更应主动向新媒体转型。在收听终端上，推动听众从收音机/车载收听系统向手机 App、微信、智能音箱、车机系统转移。在收听模式上，从线性直播向直播+回听+点播+个性化推荐转型，让听众自主化、碎片化收听成为主流。在形态创新上，从传统的纯音频转为音频+视频+直播+社群，拓展车载、家庭、户外全场景覆盖。在内容上，我们应该加大内容迁移的力度，除了把现有广播节目纳入新媒体平台外，还可以把关停频率中的有价值内容整体并入新媒体平台，并且持续制作新的内容，让优秀的节目不至于因为频率停播而消亡，在新媒体平台上焕发第二春。

总的来说，频率关停不是广播的“消亡”，而是媒介迭代与行业升级。对听众来说，虽然广播频率选择变少但新媒体体验升级，从被动收听走向主动选择。对广播行业来说，我们应该把停播频率视为一种瘦身健体、资源整合，是一个广播从传统媒体走向全媒体的契机。

2026年是“十五五”规划开局之年，广播行业应继续深化主流媒体系统性变革，全面激发内容创新和加强经营活力，以“文化+AI科技”融合来强化内容生产，以大小屏融合深化营销来打通全媒体产业链，完成从传统广告营销到全媒体产业经营的转变，以此实现广播行业的创新与发展。

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出品：赛立信融媒研究院