打造“芒果音乐”品牌 挖掘音乐产业价值

2021年全新起航的音乐事业部，整合893芒果音乐台、975摩登音乐台、1069年代音乐台、芒果音乐公司，并将分散在各频率的音乐类活动、产业资源规整起来，通过优化产品设计、精化数据分析、强化品牌推广，形成覆盖不同人群、满足不同个性需求、服务特色客户的节目体系、活动体系和品牌体系，并着力探索实体运营，集中力量打造“芒果音乐”品牌，形成线上线下价值链条。

音乐事业部以互联网思维，打破内容形态的界限，围绕互联网进行内容生产、分发和产品设计，真正形成依托于互联网的内容生产能力；通过协同高效的运营格局，打造好芒果音乐品牌，建设好音乐活动平台，即精耕湖南又拓展全国，深度挖掘音乐产业价值。

“芒果音乐”品牌知名度已逐步打开，在云听与云传播方面都取得了非常不错的成就，并且有逐步上升的趋势。就2021年上半年，音乐事业部旗下的893芒果音乐台、975摩登音乐台、1069年代音乐台在云听端累计点击量达到了360万+。云传播方面，在微信公众号方面表现最亮眼，整体表现向好，今年第二季度2021年第二季度累计阅读量达到26.72万，并孵化了“钢铁主任和戴晓琛”主持人抖音网红，拥有粉丝280万，全网点击破18亿。

经营创收案例

青岛啤酒的湖南融合模式

深耕青春消费人群，品牌定制、品效融合，是音乐事业部893芒果音乐台与青岛啤酒品牌合作的基石。

品牌深度融合——定制节目

自与青岛啤酒品牌合作以来，音乐事业部893芒果音乐台一直坚持产出与品牌深度融合的定制节目内容。从《畅享欢聚时刻》到《Talking·用欢聚连接世界》，在优质的节目内容中植入品牌与产品。从节目名称，常规节目板块，到节目中使用的音效都与青岛啤酒密不可分。频道节目内容与品牌的深入融合，使得青岛啤酒在湖南闯开了一条新的市场推广路线，其产品销量在湖南也连年保持领先。

渠道深度融合——定制活动

随着与青岛啤酒品牌的不断深入合作，音乐事业部又为青岛啤酒创新了各类定制化活动，开发市场渠道。2021年，针对青岛啤酒湖南区域的重点地市渠道，893芒果音乐台联动《芒果音乐榜·高校音乐联盟》在长沙、株洲、郴州、张家界四个地市开展了面向校园的乐队选拔赛活动。通过活动，将青岛啤酒的品牌形象年轻化，也将青岛啤酒的产品信息通过校园社团渠道，面向年轻人群展开传播辐射。

多渠道——与新媒体、自媒体的融合

2021年，音乐事业部尝试为青岛啤酒打造有湖南特色全国出圈传播的自媒体、新媒体产品。音乐事业部投入专项团队、运作资金用于打造融媒体视频，为青岛啤酒打造一系列短视频网剧、并培养出属于青岛啤酒的本土化、标识性“网红”代言。

多维度——与新产业、新业态的融合

2021年，音乐事业部893芒果音乐台与青岛啤酒一起落地运行了“芒果粉丝基地·1903小酒馆”，试水新产业、新业态的融合。对于青岛啤酒来说“1903小酒馆”是一个全新的产业，而“芒果粉丝基地”对音乐事业部而言也是新业态的尝试，双方品效深度融合共同开辟新赛道，打开新市场。

融一起，容易起！

深耕挖掘广播受众的“后市场”

基于自身优质受众的黏性与高忠诚度，不断开发属于受众的“后市场”。

节目的后市场——“芒果宝妈群”

作为广播媒体的核心阵地，针对线上节目，音乐事业部持续开发新型产品内容。893芒果音乐台以“社群”传播为核心理念，在王牌晚高峰节目《玩转晚高峰》当中增设“芒果宝妈群”环节，并以此延伸到移动端打造“芒果宝妈群”的企业微信和铁粉生活圈，引导听众进行精准筛选入群。

主持人的后市场——“粉丝PK赛”

893芒果音乐台打造核心主持人，并培养以主持人为核心的粉丝群体。同时围绕粉丝群体组织听众之间的各项比赛，形成了893芒果音乐台独有的“快乐互动”文化。从“夏练三伏”到“冬练三九”、从“霸王餐”到“节油赛”，一系列“早饭”（早高峰节目主持人粉丝群体的简称）与“晚饭”（晚高峰节目主持人粉丝群体的简称）之间的比拼极大的丰富了节目线上与线下的可听性与可玩性，让电台的节目“活”起来。

听众的后市场——“IP类活动”

2021年，音乐事业部在现有的“听众”活动基础上，继续开发针对听众的后市场活动IP。如：893环球旅行家、青芒果集训营、小飞侠夏令营、画画的BABY等。这类型活动既深度粘合听众，又精准对接市场，放大转化客户价值。