今年政府工作报告中，关于体育工作的部署精准聚焦民生需求与产业升级，在“更好满足人民群众精神文化需求”的目标下，明确提出积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。与此同时，刚刚发布的“十五五”规划纲要草案明确提出加快建设健康中国、加快建设体育强国，将体育事业与人民健康、国家战略紧密绑定。这一系列部署，既立足年度工作落地，更着眼中长期战略布局，释放出我国体育产业从规模扩张转向质量提升、从硬件建设转向效益挖掘、从行业发展转向国家战略支撑的深层信号。

习近平总书记高度重视体育工作，强调“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台”。站在“十四五”规划承上启下、“十五五”规划谋篇布局的关键节点，加快建设健康中国与体育强国，必须推动体育产业发展重心全面转型，以高质量发展夯实国家战略根基。

一、赛事经济：从“热闹”走向“价值”，筑牢体育强国产业底座

报告将“赛事经济”置于冰雪经济、户外运动之前，凸显其在新时期体育产业与体育强国建设中的核心地位。从贵州“村超”到全国马拉松热潮，体育赛事对消费的撬动作用显著：7省份1947场重点赛事实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。

赛事经济的可持续发展，不能仅停留在流量热度，更要破解效益量化、投入产出匹配的核心问题。面向2030年体育产业总规模超7万亿元的目标，科学评估体系正是健康中国与体育强国建设中体育产业高质量发展的关键支撑。

二、场地设施：从“有没有”到“用得好”，打通健康中国最后一公里

报告强调“建好用好”群众身边运动场地设施，“建好”是基础，“用好”才是服务全民健康的核心。过去在“15分钟健身圈”政策推动下，全国体育场地数量、人均场地面积均稳步提升，多地实现从“缺场地”到“就近健身”的转变。但设施建成后的利用率、维护水平、服务覆盖面，已成为衡量健康中国建设成效的核心指标。

国家体育总局明确要求，加强基层全民健身场地设施规划建设管理，避免闲置浪费。未来场地设施建设将从“新增数量”转向“服务人数”、从“硬件达标”转向“群众满意”，以系统性监测与调查，让每一处场地都成为健康中国建设的微观载体，让群众“出门能健身、健身有去处”。

三、群众赛事：从“有活动”到“有特色”，激活体育强国全民动能

“培育更多特色群众体育赛事活动”，核心在于立足群众需求、彰显本土特色。从“村 VA”到社区运动会、乡村联赛，群众体育赛事既激活基层活力，更推动全民健身理念深入人心。与职业赛事不同，群众赛事的核心价值在于唤醒健身意识、增强社区凝聚力、养成健康生活方式，这也是健康中国与体育强国建设的全民根基。

精准打造特色赛事，必须依托对参与人群、运动习惯、需求偏好的深入洞察。多地陆续开展居民体育消费调查，以数据优化赛事供给，正是让群众赛事贴近民生、释放体育消费活力的实践路径，让体育发展成果真正惠及全民。

四、数据支撑：以精准度量，护航健康中国与体育强国建设

赛事效益评估、场地利用监测、群众赛事画像，三大方向共同指向一个核心 ——体育领域统计调查与数据支撑。体育产业专项调查、场地设施统计、居民体育消费调查、全民健身状况调查，共同构成体育产业高质量发展的“数据底座”。

国家体育总局部署完善场地、赛事标准规范，开展常态化国民体质监测与全民健身调查，叠加“数据要素 × 体育”行动推进，标志着体育工作全面走向规范化、标准化、定量化。精准的数据支撑，既是健康中国建设中科学服务全民健康的前提，也是体育强国建设中优化资源配置、实现高效治理的保障。

五、专业赋能：以数据服务助力体育产业高质量发展

体育产业迈向高质量发展，既需要赛场激情，更需要专业冷静的数据分析与决策支撑。作为深耕体育领域的第三方专业调查机构，赛立信集团已构建覆盖体育产业全链条的服务体系，为健康中国与体育强国建设提供坚实数据保障：

Ø 服务全覆盖：涵盖体育产业专项调查、场地设施统计、居民体育消费调查、赛事综合效益评估、全民健身状况调查及定制化研究咨询。

Ø 经验可信赖：服务青运会、大运会、亚运会等大型赛事价值评估，开展河南等多地体育产业专项调查，以严谨方法论与扎实实操经验，为政府与市场主体提供客观决策依据。

面向“十五五”，加快建设健康中国、加快建设体育强国的战略目标已经明确。赛立信将持续以专业数据服务，推动体育产业从“有”到“好”深度转型，让每一项决策有据可依，每一份投入转化为群众实实在在的健康获得感与幸福感，为体育强国、健康中国建设注入持久动力。

赛立信体育产业研究组