2026年7月，经国务院批复同意，国家体育总局正式印发《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）。这是首个以“体育强国”为主题的国家级专项规划。
《规划》设定5项主要发展指标，其中提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元。《规划》对“十五五”时期体育产业发展作出专章部署，从完善现代化体育产业体系、大力发展赛事经济、实施户外运动产业升级工程、激活新业态等方面明确了重点路径。体育产业已从体育系统内的专项工作，上升为服务经济社会发展大局的重要引擎。
“十五五”时期体育发展主要指标
本文从产业目标、赛事经济、户外运动、新业态新模式、体育用品制造五个维度，梳理《规划》为体育产业带来的市场机遇。
从2024年体育产业总规模3.84万亿元到2030年突破7万亿元，目标近乎翻倍。这一目标的设定，建立在全民健身群众基础持续扩大、竞技体育国际竞争力持续提升、体育产业在经济社会发展中的贡献度显著提升等多重因素之上。
《规划》从三个层面作出系统部署：完善现代化体育产业体系，聚焦健身休闲业、竞赛表演业、体育用品制造业等重点业态；大力发展赛事经济、提升户外运动发展水平、推动冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展；优化体育业态和消费环境，推动商旅文体健融合，培育体育新业态。
《规划》将赛事经济作为释放体育消费潜力的重要抓手，明确提出大力发展赛事经济。产业链层面，完善竞赛表演业产业链条，建立以自主赛事IP为核心的赛事经济生态圈。这意味着赛事策划、赛事运营、赛事传播、赛事衍生品开发等上下游环节将形成系统化的产业生态。赛事体系层面，发挥足球、篮球等城市联赛影响力和综合带动作用，鼓励地区间、都市圈联合举办区域性体育赛事活动。支持举办以“村超”“村BA”“村排”等为代表的村系列赛事。引导高质量户外运动目的地至少培育1项影响力较强的特色品牌赛事。消费融合层面，组织开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动，持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动，推动赛事消费向“吃住行游购娱”综合消费场景延伸，推动商旅文体健融合发展。
音乐烟花秀在贵州“村超村晚”上演（新华网）
云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动（新华网）
户外运动产业被《规划》单独列为八个专栏工程之一。《规划》专栏5部署“户外运动产业升级工程”。
空间布局方面，《规划》提出大力发展山地、水上、冰雪、低空等户外运动，打造精品路线和品牌赛事。这一方向覆盖了“陆水冰雪空”全空间维度。推进水域、空域、山地等自然资源向户外运动安全有序开放。
游客在湖北恩施红花峰林景区体验“飞拉达”攀岩项目（来源：新华网）
重点项目方面，统筹建设100个高质量户外运动目的地，加强管理运营维护。引导每个目的地至少培育1项影响力较强的特色品牌赛事。巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，加大冰雪运动普及推广力度。推动冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，鼓励有条件的地方建设一批冰雪经济集聚区。
海陀农民滑雪队的队员（新华网）
《规划》提出培育体育新业态、新场景、新模式。业态创新方面，培育壮大体育线上直播、线上培训、虚拟体育、智慧运营等体育新业态。推动体育消费场景与数字经济有机融合，培育智慧化、定制化、体验式体育消费模式。消费增量方面，激活“银发经济”“亲子经济”等体育消费增量。提升体育产品设计、体育经纪、体育标准认证、体育信息技术服务等发展水平。产业融合方面，《规划》把商旅文体健融合作为拓展体育产业发展空间的重要抓手。
学生体验智能动感单车等设备（新华网）
公测现场观众正在体验“弹簧拳击”项目（新华网）
《规划》在“完善现代化体育产业体系”部分对体育用品制造业作出明确部署：提高体育用品制造企业自主研发和科技创新水平，打造一批具有科技含量的体育国货潮品、潮牌。在全民健身场地设施建设方面，鼓励生产企业研发新型全民健身设施器材。
工作人员复检碳纤维滑雪板（新华网）
《规划》还从更宏观的层面为体育用品制造业升级提供了支撑。在体育科技创新工程方面，《规划》提出聚焦运动员科学选材、运动能力保障与风险防控、运动促进健康关键技术、高端体育装备器材研发等重点方向，系统开展基础理论和应用转化研究。
《规划》对数据服务提出了明确且刚性的要求：
第一，赛事经济统计与影响力评估。
《规划》原文明确要求“加强赛事经济统计与影响力评估”。无论是城市联赛的综合带动效应测算，还是“村系列”赛事的社会经济效益评估，亦或是“跟着赛事去旅行”的消费拉动核算，都需要建立科学、统一、可连续的评估体系。
第二，体育产业统计调查。
体育产业总规模的数据采集、核算与分析，需要建立覆盖体育产业全口径的统计调查体系。健身休闲业、体育用品制造业等各细分领域的规模测算与结构分析，需要持续、规范的统计数据支撑。
第三，居民体育消费调查。
《规划》将释放体育消费潜力作为重点工作，深化开展促进体育消费和赛事经济试点工作。精准掌握居民体育消费支出结构、消费偏好、消费意愿，是制定消费政策、评估试点成效的前提。
作为深耕市场研究近三十年的专业数据机构，赛立信已构建覆盖体育产业全链条的数据服务体系。核心业务产品包括：体育产业专项调查与统计、居民体育消费调查、体育赛事综合效益评估、体育场地设施统计调查、全民健身活动状况调查、体育赛事新媒体传播效果评估等。公司曾深度参与世界体操联合会2026年南昌健美操世界杯赛和第一届南昌健美操国际公开赛、广州亚运会、深圳大运会等国际级、国家级大型赛事的调查与支持工作，并承担河南等省级体育产业专项调查项目。
随着《规划》进入全面实施阶段，各级体育主管部门和产业主体对体育产业统计调查、赛事效益评估、居民体育消费监测等数据服务的需求将逐步释放。赛立信愿以科学、系统、量化的数据服务能力，为各级主管部门和产业主体提供可靠的决策支撑。
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