近日，“西湖龙井”与“赛西湖龙井”的商标侵权和不正当竞争案落下帷幕。

西湖龙井茶被“傍名牌”、“打擦边球”

“西湖龙井”被西湖龙井协会申请注册商标为地理标志证明商标，使用商品在第30类“茶叶”。

在商标经营过程中，西湖龙井协会发现，鸿渐茶叶合作社在所经营的网店内出售茶叶，商品链接标题中显示有“赛西湖龙井”文字，其中“西湖龙井”与西湖龙井协会申请的商标文字相同，就此，西湖龙井协会认为鸿渐茶叶合作社对“西湖龙井”商标造成了商标侵权和不正当竞争。

作为众所周知的“西湖龙井”，鸿渐茶叶合作社用在网店商品标题中使用“赛西湖龙井”字样作为商品宣传，很容易使相关公众对其来源产生误认，主观上导致消费者对“西湖龙井”产生混淆，客观上导致消费者在检索商品的过程中被引流、分流进而被截流，从而损害了西湖龙井茶的合法权益，扰乱了市场竞争秩序。

“赛西湖龙井”文字的使用，在知识产权范围内，被称为“傍名牌”或“打擦边球”行为，利用一些著名商标或知名品牌，千方百计与其扯上关系，试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润，这种使消费者对商标或品牌造成误认或混淆的行为，是一种不正当竞争的现象。

遏制傍名牌现象，保护消费者合法权益

“傍名牌”行为的商家尝到一点甜头后，“傍名牌”所涉商品领域也呈多元化，从单一品牌到无所不傍，傍名牌现象的严重性和普遍性有人用一款打油诗来形容：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游，以上说的就是法国皮尔.卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤等知名企业名称、商号、驰名商标被侵权盗用，致使品牌受损的现状。

“傍名牌”现象充斥着市场，有专家表示，“傍名牌”“打擦边球”的行为，严重影响了市场经济的公平、良性发展，所以商标使用权人在市场推广运营应当提前做好防范工作，发现侵权行为，要及时应对，并聘请专业的知识产权法律人士提起诉讼，以维护自身的合法权益。

所以，不但要在商标运营前做好商标部署工作，同时在运营过程中，更要注意保护自身的商标权益。

傍名牌能使企业搭乘名牌的便车迅速挣到第一笔钱，但毕竟不是长久之计，如果自己也做成名牌，反而要自食恶果了。因为与著名商标存在法律上的冲突很容易被推上打假浪尖，招致围剿，还可能因为这个原因使自己的商标被认定为无效，辛苦培育的品牌顷刻而去。

如今，遏制傍名牌现象，保护知识产权，保护消费者合法权益，已成为全社会各界人士的共识。

“赛西湖龙井”两审均判决侵权

一审，经审理，鸿渐茶叶合作社在网络店铺上使用“赛西湖龙井”文字，并用在与“西湖龙井”相同的品类——茶叶上，系不正当竞争行为，据此，法院判决被告立即停止在其网店的被诉侵权商品标题中使用“赛西湖龙井”字样，赔偿原告经济损失及合理开支2万元。

鸿渐茶叶合作社不服一审判决，继续上诉。鸿渐茶叶合作社上诉称“赛西湖龙井”指好似、堪比西湖龙井的意思与其字面含义或相关公众的一般理解不符，且未提供任何证据予以证实，亦非显而易见，故该商业宣传具有虚假成分，容易误导消费者购买选择，同时对“西湖龙井”品质产生贬损后果。

终审，鸿渐茶叶合作社的被诉行为违反诚信原则和公认的商业道德，有损“西湖龙井”商誉以及经济利益，破坏公平有序的市场竞争秩序，构成不正当竞争。

“赛西湖”终究赛不过“西湖”。

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