“霸王茶姬”诉“茶姬荟舞”

在广西来宾，一家高仿奶茶店开在知名茶饮品牌“霸王茶姬”正牌门店仅20米处，从店招、装潢到明星产品名称全面照抄，被南宁知识产权法庭认定构成商标侵权及不正当竞争，判赔35万元。

这一案件因其侵权行为的“明目张胆”和判决的示范意义，引发广泛关注。

门口20米的“孪生店”

2025年8月起，广西来宾市的消费者意外发现，在当地一家“霸王茶姬”门店附近，仅20米之隔，悄然开出了一家“茶姬荟舞”奶茶店。两家门店不仅在物理距离上近在咫尺，外观上更是如同“孪生”。

店招高度雷同：同样以女性头像为核心视觉元素，橙色底色，四字店名中均含“茶姬”字样，整体视觉与“霸王茶姬”注册商标构成高度近似。

装修改造“依葫芦画瓢”：店内装潢风格、员工服饰、杯具器具均对“霸王茶姬”进行了全方位模仿。

产品名称直接“拿来”：在实体店和线上外卖平台公开销售与“霸王茶姬”明星单品同名的“伯牙绝弦”茶饮。

如此“贴脸”的模仿，让不少消费者直言“傻傻分不清楚”，甚至有网友在网店留言调侃：“员工在这上班会不会尴尬呀，明目张胆地模仿。”

在发现侵权事实后，“霸王茶姬”品牌方——北京某餐饮管理有限公司将广西某餐饮公司诉至南宁知识产权法院，案件于2026年4月开庭审理。

庭审中，被告辩称自己注册的商标为“姬荟舞”，“茶”字是通用词汇，谁都可以使用，自己只是对文字进行了重新排列组合，不构成商标侵权。

然而，南宁知识产权法庭经审理后认定，被告的抗辩不能成立，其行为已同时触犯两条法律红线：

红线一：侵害注册商标专用权

被告在经营中使用的“茶姬”“茶姬荟舞”“伯牙绝弦”等标识，与原告依法注册的“霸王茶姬”“茶姬”“伯牙绝弦”等商标构成相同或高度近似，且均使用在茶饮服务上，极易造成相关公众的混淆和误认，构成商标侵权。

红线二：构成不正当竞争

被告未经原告许可，擅自将原告注册商标中的显著识别部分“茶姬”注册为企业字号并实际使用，属于典型的“傍名牌”行为。

法院经审理后认为，两个标识都是由女生的头像、橙色的底色、四个字的名字组成，而且里面都有“茶姬”两个字，“茶姬”两个字同时也是原告的注册商标。把这些元素组合起来，一般消费者看是属于一个高度近似的情况。

庭审结束后，南宁知识产权法庭于2026年作出一审判决，综合考量被告的过错程度、经营规模、侵权持续时间及品牌方合理维权开支等因素，判决如下：

1、被告广西某餐饮公司赔偿原告经济损失及维权合理费用共计人民币35万元。

2、被告需在相关媒体上刊登声明（持续时间不少于7日），以消除侵权行为造成的不良影响。

目前该案判决已生效。

“霸王茶姬”作为2017年创立的知名茶饮品牌，在国内外拥有数千家门店，其品牌价值和市场影响力不言而喻。本案中，被告将门店开在正牌门店20米处，从视觉标识到产品名称全面仿冒，意图不劳而获、利用他人商誉快速获利的主观意图十分明显。

该案的判决，清晰传递出当前知识产权司法保护的两个重要信号：

1、严格保护：对攀附知名品牌商誉的“搭便车”行为，法院不再容忍，通过认定商标侵权与不正当竞争双重责任，织密法律保护网。

2、惩戒有力：综合判赔35万元，既弥补了权利人的经济损失，也对潜在侵权者形成有效震慑。

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数据来源：赛立信知识产权研究院