一、核心事实：代理机构恶意抢注“DeepSeek”商标被罚

2026年5月，广州市白云区市场监督管理局依法查处一起商标代理机构恶意代理抢注“DeepSeek”商标案件，该代理机构违反《中华人民共和国商标法》《规范商标申请注册行为若干规定》等法律法规规章，被处以警告并罚款1万元的行政处罚。

DeepSeek（深度求索）是杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司研发的人工智能大模型，一经发布即在全球引发广泛关注，具有极高的公众知名度和市场影响力。据查，该代理机构于2025年2月受他人委托，向国家知识产权局申请注册第18类、第25类“深度探索DEEP SEEK”商标，后被国家知识产权局驳回。

二、监管认定：专业机构“明知故犯”

白云区市场监督管理局认为，涉案公司作为专业商标代理机构，具备相应的行业认知和信息获取能力，应当知道“DeepSeek”已具有较高知名度，仍接受委托代理提供不法服务，存在明显“蹭热点”谋取不当利益的主观意图。

事实上，这并非DeepSeek商标遭遇的唯一抢注行为。2025年2月24日，国家知识产权局发布通告，依法对第82848449号“DEEPSEEK”等63件商标注册申请予以驳回。通告指出，个别企业和自然人以社会公众普遍知悉的人工智能大模型名称“DEEPSEEK”或相关图形提交商标注册申请，个别代理机构涉嫌提供不法服务，具有明显“蹭热点”、谋取不当利益的意图。国家知识产权局明确表示，将一如既往保持打击商标恶意注册行为的高压态势，对违反诚实信用原则的行为依法依规严肃处理。

三、延伸查处：另一代理机构同被追责

值得注意的是，该案查处并非孤例。2025年3月，广州开发区知识产权局根据上级交办线索，对广州某知识产权代理事务所进行检查，发现其代理广东某电器有限公司申请的商标“Deepseek”同样具有“蹭热点”谋取不正当利益意图，涉嫌构成恶意申请商标注册行为。该局依法立案调查，认定其行为违反《商标代理监督管理规定》有关规定，构成以不正当手段扰乱商标代理市场秩序，除对该代理事务所作出警告、罚款的行政处罚外，同时对直接负责的主管人员和直接责任人分别作出警告、罚款的行政处罚。

该案还被纳入国家知识产权局公布的2025年度商标行政保护十大典型案例，作为恶意抢注“DEEPSEEK”商标系列案之一入选。案例类型说明中指出，本案涉及对新兴领域科创型企业的品牌保护，国家知识产权局依法驳回相关抢注商标并予以通报，广东省、市、区三级快速响应，严厉打击“蹭热点”行为，护航人工智能产业发展。

四、案件启示：蹭热点抢注商标明令禁止

该案释放出的信号十分清晰：知识产权保护没有“热点”可蹭，法律的底线不容试探。

启示一：新兴领域知名标识受法律保护。 人工智能等新兴领域创新活跃，品牌价值快速攀升。DeepSeek作为具有极高知名度的人工智能大模型名称，其标识权益受到商标法和反不正当竞争法的保护。“先蹭热点、后抢注商标”的投机路径行不通。

启示二：商标代理机构必须恪守专业操守。 本案的特殊之处在于，涉案主体系具备专业认知能力的商标代理机构。此类机构理应熟悉商标法律规范，却利用信息差“蹭热点”牟利。监管部门对代理机构和直接责任人“双罚”的做法，向全行业敲响警钟：专业机构更应恪守职业操守，而非钻制度空子。

启示三：行政查处与商标驳回形成“组合拳”。 国家知识产权局批量驳回63件抢注申请，地方市场监管局对代理机构行政处罚，上下联动、快速响应的协同机制正在形成。对于企业而言，及时监测、及早异议、依法维权，是应对恶意抢注的有效路径。

启示四：严厉打击“蹭热点”是长期趋势。 从国家知识产权局到地方监管部门，对商标恶意注册行为始终保持高压态势。白云区市场监管局相关负责人表示，将持续强化知识产权保护，以“零容忍”的态度持续严厉打击商标恶意注册行为。

赛立信知识产权研究院