2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院当庭宣判，瑞幸咖啡诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审胜诉，全面维持一审原判。被告泰国皇家某R集团需向瑞幸支付逾9500万泰铢（约合300万美元、1918万元人民币）的赔偿，创下泰国知识产权案件历史最高赔偿纪录。

更具里程碑意义的是，这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例。从2023年被抢注者第一次起诉败诉、反向索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元），到如今的全面逆转，这场历时五年的跨国商标战，堪称中国品牌海外维权的教科书级案例。

案件缘起：正牌未到，山寨先行

2021年，瑞幸咖啡计划进军泰国市场，却在落地前夕发现当地已有多个主体抢先注册了包含“LUCKIN COFFEE”英文标识、“瑞幸咖啡”中文字样以及鹿头图形在内的全套商标，同步注册了近似企业名称与公章。

抢注方正是泰国皇家某R集团——该公司自2018年起便开始申请注册相关商标，2020年至2021年间成功注册了泰文“幸运咖啡”商标、鹿头图形商标及“luckin coffee”等多个商标。

2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现了与国内瑞幸高度相似的咖啡店——蓝白配色、鹿头标识，仅将鹿头方向向左反转（瑞幸正版朝右），标识下方增加了一行泰文，消费者几乎难以分辨。同年8月，瑞幸官方发布声明：“泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店，在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。”随后，瑞幸正式启动法律维权程序。

一战失利，瑞幸败诉，被告反手索赔20亿

2022年，瑞幸向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼，一审判决瑞幸胜诉，法院认定被告侵权行为成立，判令撤销其涉案注册商标。然而，被告随即提起上诉。

2023年底，上诉法院作出改判，瑞幸败诉。据被告方负责人展示的裁决书显示，法院认定“瑞幸咖啡商标所有权不属于瑞幸，（瑞幸）无权控告”。更令人震惊的是后续发展，泰国皇家某R集团反向向瑞幸提起索赔诉讼，要求瑞幸赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元），理由是瑞幸在诉讼期间多次强迫其停止使用商标、扣押财产，造成其严重经济损失。瑞幸当时通过官方微博仅回应了八个字，并附上一句泰文：“情况有待核实。（我看不懂，但我大受震撼！）”

重新起诉与一审逆转：法院认定恶意抢注

面对败诉与被反诉的不利局面，瑞幸咖啡迅速调整策略。2024年3月，瑞幸更换代理律师团队，委托泰国最大的律师事务所Tilleke & Gibbins重新提起诉讼。

据该律所介绍，他们认识到此前判决中关于商标合法所有权归属的关键问题未得到解决，法院未能对核心实质问题，即谁享有更优商标权利进行审理，导致瑞幸在泰国的业务计划受到干扰。律所团队制定了一项能够解决实质性问题的诉讼策略，推动案件重新进入审理程序。

2025年2月6日，泰国中央知识产权和国际贸易法院作出一审判决，支持瑞幸全部诉求。

法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更优权利，认定被告行为构成恶意抢注，并作出如下判令：撤销被告已注册的瑞幸相关商标；禁止被告继续使用瑞幸标识（包括“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头图形）；被告需向瑞幸支付1000万泰铢固定赔偿金，以及自起诉之日（2024年3月4日）起每日10万泰铢的持续侵权赔偿。同时，法院命令被告变更企业名称，不得在企业名称中使用或展示“Luckin Coffee”一词。

被告不服判决，再次提起上诉。

二审终审：全面维持原判

2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院当庭宣判，驳回被告上诉，全面维持一审判决。二审法院的认定与一审完全一致：被告构成商标恶意抢注和侵权行为，瑞幸对争议商标享有在先和更优权利。

赔偿方面，法院维持：固定损害赔偿金1000万泰铢；自起诉之日（2024年3月4日）起至停止侵权之日，按每日10万泰铢计付持续性损害赔偿。截至二审判决当日，被告持续侵权856天，仅持续赔偿金即超过8500万泰铢，赔偿总额累计逾9500万泰铢（约300万美元、1918万元人民币），刷新泰国知识产权案件赔偿纪录。

该判决同时要求：被告撤销已注册的瑞幸相关商标；永久禁止其在咖啡业务中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识；变更企业名称与公司公章。

案件意义与连锁影响

据代理律所Tilleke & Gibbins解读，本案在泰国司法史上创下三大先例：泰国法院首次正式承认“商标恶意抢注”法律原则；首次适用“优先权利规则”判决撤销恶意注册的商标；创下泰国知识产权案件最高赔偿金额纪录。

然而，尽管瑞幸在司法层面取得了全面胜利，代价不可忽视。受商标纠纷长期影响，瑞幸至今仍无法在泰国开设门店，已错过泰国咖啡市场发展的“早班车”。而国内同行蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶及库迪咖啡等早已扎根泰国市场掘金。与此同时，被告泰国某R集团的在营门店已从2023年的约10家缩减至1家，其社交媒体账号也已注销或隐藏。

结语

瑞幸案的五年维权路，从一度败诉、被抢注者反向索赔20亿元，到最终获得泰国史上最高知识产权赔偿，不仅为中国品牌海外维权树立了成功范例，更证明中国品牌完全能够依托当地法律与国际规则，在全球市场捍卫自身知识产权话语权。

正如瑞幸在胜诉声明中所说：“这是泰国司法史上首例正式承认‘商标恶意抢注’概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！”在全球化商业竞技场上，法律不是成本，而是投资；规则不是束缚，而是护城河。

赛立信知识产权研究院