编者按：“2025年广播融媒洞察” 系列第七篇，聚焦视频号端广播融媒传播生态。作为广播账号的重要传播阵地，视频号热门内容中生活服务类占比最高，社会趣闻、新闻资讯紧随其后为主，健康常识、安全提示、消费指南、时政要闻、民生热点、本地突发与政策解读等内容互动表现突出。本篇基于赛立信云传播数据，解析视频号端广播内容的传播规律与市场格局。

本次视频号端所监测的账号共55个，互动量前五名的账号依次为浙江之声、FM950广西音乐台、河南交通广播、930老友记、四川交通广播。其中，浙江之声和FM950广西音乐台互动量均突破千万，位居榜单前列。

视频号端互动量过五万的内容共计278条，热门内容以生活服务类（23.4%）为主，其次是社会趣闻类（18.7%）、新闻资讯类（18.3%）。生活服务类以健康常识、便民安全提示、消费指南等实用内容最受用户青睐，其中医生科普身体保养、疾病预防、用药安全、居家健康提醒，以及公安部反诈预警、境外安全提示、食品安全消费提醒等便民信息均收获了超高互动量。新闻资讯类以时政要闻、民生热点、本地突发、政策解读等权威内容关注度最高，其中九三阅兵、中外政要动态、军队相关内容、香港本地事件、食品安全、公共安全、境外诈骗、医保药品、教育政策等内容，均收获了超高互动量。

视频号交互量TOP10内容榜中，930老友记、江苏广播和广东新闻广播均占据2席， FM950广西音乐台、内蒙古蒙古语广播、江苏新闻广播、珠江之声FM1057均占据1席， 上榜内容互动量均超51万。上榜内容覆盖生活服务、新闻资讯、社会趣闻、交通出行等多个赛道，其中健康常识、民生热点类内容传播力尤为突出；交互量最高的内容为FM950广西音乐台发布的“五脏六腑”保养相关健康常识内容，交互量为1090631。

视频号端互动量 TOP3 账号的热门内容，深度贴合视频号生活化、实用化的传播属性，均以生活服务类内容为核心布局，辅以新闻资讯、社会趣闻类内容，内容兼具实用性与贴近性。其中浙江之声形成新闻资讯+健康常识双核心内容布局，时政新闻、民生热点与健康科普内容均有亮眼表现，兼顾权威性与实用性；FM950广西音乐台深耕健康常识科普赛道，聚焦身体保养、疾病预防、用药安全等垂直内容，打造出高互动的健康科普内容矩阵；河南交通广播则围绕交通出行与日常健康展开内容布局，搭配暖心社会趣闻与情感故事，在交通垂类中形成差异化的内容竞争力，三大账号均精准把握了视频号平台的内容传播逻辑与用户需求。

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下一篇，我们将聚焦快手端，解析广播账号的内容传播特征与生活化内容偏好。

出品：赛立信融媒研究院