“光棍节”变“购物节”的第15个年头，我们忽然发现：原来连“双11”这三个字本身，都还在商标局的“待审”名单里！

阿里提前十年布下的商标护城河，竟悄悄留下一道裂缝？

这篇推文，把一张注册表拆给你看——

1.先上结论：

“双11”≠淘宝私有财产，至少在第35类广告销售这一核心战场，它还悬而未决。

换句话说，你现在去开一家“双11折扣超市”，理论上不会立刻收到律师函——但千万别高兴太早，后面全是细节魔鬼。

2.时间线拉回2012：

阿里一口气提交45类全类注册，把“双十一”“双11”“双11狂欢节”全部收入囊中。

当时媒体调侃：阿里把“节”都注册了，以后大家是不是得说“十一月的那个大促”？

但商标局没那么好说话——

2014年，“双11”在35类被驳回，理由：缺乏显著性，属于通用名称。

2015年，“双11来了”收到驳回，阿里提复审，至今仍在排队。

2018年，“双11购物狂欢节”再度被驳回，理由：带有夸大宣传。

2020年，“双11狂欢节”意外核准，成为阿里手里唯一含“双11”字样且已生效的35类商标。

于是局面变成：

✅ 拥有“双11狂欢节”

❌ 没有“双11”

❌ 没有“双11来了”

❌ 没有“双11购物狂欢节”

3. 35类到底多重要？

它管的就是“广告、替他人推销、在线零售”。 电商平台所有 banner、弹窗、直播话术，几乎全落在这个类别。

没拿下35类“双11”，等于给竞争对手留了一扇窗——

京东可以喊“京东双11低至五折”吗？
拼多多可以写“拼多多双11补贴”吗？

从法理上说，只要他们避开“狂欢节”三个字，就不侵犯阿里已注册商标。

所以每年大促前，各大平台海报里“11.11”写得比“双11”还多，不是没道理。

4.阿里怎么亡羊补牢？

① 把已注册的“双十一”商标（35类）做成维权大棒，见谁拍谁；
② 用“双11狂欢节”+版权登记双重保险，把“猫晚”“猫头”图形一起打包；
③ 通过“驰名商标”认定，试图跨类保护；
④ 投资媒体，把“双11=天猫”做成大众心智，弥补法律缝隙。

5.对手怎么见招拆招？

京东2019年直接申请“京东双11”，也被驳回，但转头注册“11.11京东全球好物节”，另起炉灶；

拼多多更绝，把“百亿补贴”做成自己的IP，淡化节日标签；

抖音干脆把重心放在“818”“921”这类自造节，用时间差避开锋芒。

6.商家小白该怎么办？

⚠️ 记住三句话：

1. 别在海报里单独使用“双11”三个字，加前缀或后缀，比如“我们双11宠粉日”；

2. 别把“双11”注册成店铺名或公众号名，阿里投诉成功率高达90%；

3. 真的想蹭，就去25类服装、30类零食、43类餐饮这些已核准的类别，做产品商标，不碰35类。

7.冷知识彩蛋

“光棍节”最早是南京大学宿舍文化，1993年只是校园玩笑；2009年阿里第一次做促销，27家商户销售额5200万，当时内部KPI才3000万；2024年全网交易额1.4万亿，相当于冰岛全年GDP；

而“双11”商标局档案里，仍有54240件申请排队，比冰岛全国人口还多。

8.未来剧本写什么？

① 复审一旦通过，阿里将补齐最后一块拼图，35类“双11”归位，蹭流量时代正式终结；

② 复审再被驳回，阿里只能走“驰名商标反淡化”路线，维权成本翻10倍；

③ 最魔幻的可能是：商标局认定“双11”已沦为通用名称，驳回所有专属申请，从此天下大同，谁都能喊——

真到那天，阿里或许得感谢自己把“天猫双11”做成了另一个新品牌。

9.给所有内容创作者一句话忠告：

在商标法里，

热度≠归属。

流量可以一夜造神，也能一夜泛化。

今天写进段子的“双11”，明天就可能变成字典里的公共词汇。

与其赌它归谁，不如赌自己能不能成为下一个“猫晚”。

END

数据来源：赛立信知识产权研究组

编辑：廖许凤

审核：曾婷婷

责编：李倩宇

监制：张月红