在数字时代的浪潮中，播客（Podcast）作为一种新兴的媒体形式，正悄然改变着我们获取信息、享受娱乐乃至构建社交网络的方式。

它从最初的小众文化，到如今成为全球过亿听众日常生活的一部分，播客不仅见证了一段非凡的旅程，也成为了当代社会文化变迁的一个缩影。

一、播客的中外快速生长历程

播客是一种通过互联网平台发布及传播音频内容的形式，听众通过订阅/关注定期接收更新。播客的内容广泛，涵盖了从娱乐、教育、新闻、个人成长等多个领域，听众可以根据个人的兴趣偏好自由探索和订阅不同的播客节目，而不是简单的依靠算法推荐，满足了不同听众的特定需求。

随着技术的发展，如今，播客已经成为信息传播和娱乐消费的新趋势，其长尾效应也为满足多样细分市场的需求提供了可能。

播客最早可以追溯到2003年，一位叫Dave Winer的软件程序员帮助一位音频内容创作者利用RSS技术制作了一档音频节目，次年记者Ben Hammersley将这种类型的节目叫命名为Podcast，同年9月，苹果公司发布了iPodder，至此播客逐渐走向发展道路。

据公开资料整理，2020年，美国播客听众突破一亿，直到2023年，美国播客听众超1.8亿，超过1亿美国人每周至少收听一次播客。在美国，播客已成为能与传统媒体相媲美的大众媒体，拥有广泛的受众基础，其中包括大量中下层群体，尤其是年轻听众占据了相当大的比例。

2024年美国大选中，播客的异军突起，成为了两党候选人重要的拉票渠道。竞选期间，两位候选人多次现身热门播客节目为自身造势，哈里斯加入去年 Spotify 上第二受欢迎的播客《叫她爸爸》与主持人对谈，特朗普则在播客领域显得更游刃有余，他与Theo Von的对谈节目在YouTube上的播放量接近1500万次；参与Schulz节目的播放量也达到了800万次。此外，他接受美国顶级播客主持人Joe Rogan长达三小时的专访，在YouTube上更是创下了近五千万的播放记录。

2020年疫情期间播客成为人们的精神慰藉，中文播客同样迎来了爆发性增长。2020年3月，专注于垂直内容的小宇宙APP上线，吸引了大量创作者和听众。

同时间，喜马拉雅、网易云音乐、荔枝APP等网络综合音频APP亦加大了对播客的重视与投入。

2020年-2022年期间，中文播客的数量上涨了3倍，听众规模也超过一亿。

2023年，头部独立播客APP小宇宙公布的数据显示，平台已有1500万注册听众，450万月活跃听众，超过7.5万档播客，显示出播客在中国市场的快速发展。

截至2024年，中国播客市场的主要平台竞争格局呈现出多元化和细分化的趋势：综合性音频平台发展迅猛，拥有广泛的播客内容；音乐流媒体类平台背靠大厂，拥有大量的听众基础，在内容扩展、推荐机制方面具有天然优势；独立播客平台的社区互动氛围好，但相对内容更加集中且小众。

二、多样与专业并行的中文播客发展特点

随着科技的进步，播客的内容创作与分发也迎来了全新的发展机遇。高质量的录制设备及后期编辑软件极大的提升了播客创作者的效率，流媒体、云计算的支持及社交媒体的迅速发展极速拓展了播客圈子，扩大了内容的传播范围。平台依靠大数据算法推荐个性化的播客内容，提高听众满意度和留存率。

根据网络公开资料整理，中文播客听众的主要特点为年轻化，学历高，女性听众多于男性，收入水平高，且居住地区以一线、新一线、海外为主。该类听众不仅具有一定的消费能力，而且对内容质量要求高，追求真实而深度的表达。

此外，数据显示播客听众对播客的使用年限与日均收听时长之间存在正相关关系，APP重度使用听众占比较高。听众认为播客的优势主要凸显在：能利用碎片时间学习打破信息差，陪伴感充足，节奏慢，适合深度思考这四点。

从内容上看，随着中文播客的快速发展，播客内容呈现多样化和专业化的特点，同时更加注重内容的深度及广度。从细分主题来看，如今的播客已经覆盖娱乐与文化、知识科普、生活分享、新闻与评论、个人成长等多个方面。

综合网络信息整理显示，2023年中文热门播客中，社会文化、喜剧脱口秀、时政新闻、学习教育、商业投资、生活健康、科技创新类节目受到听众追捧，以上类型的节目在热门节目排行榜上长期霸榜。在传统热门的书/影/音、社会与历史文化、喜剧脱口秀类节目以外，我们还可以看到年轻、高质量的听众们对自我提升类型播客的追捧。

根据2023小宇宙年度趋势报告显示，“自我成长”类播客单集数量增长50%，累计播放时长达6.8亿，反映了听众对个人发展和自我提升内容的高需求。城市快节奏带来的高压力推动着人们不断向内思考，觉察自己的感受，理解自己需求，播客平台中的对话及故事，引领着听众认识世界，探求自身。

如《凹凸电波》是一档突破常规的两性杂谈类脱口秀节目，通过科普情感知识、分享情感故事、剖析情感问题展现现代男女面对的情感困扰，团队采用即兴创作、90%内容不与对话者互通的方式在节目里面保留对话者们最原始最真实的反应。

《除你武器》聚焦于Z世代成长过程中的各种困惑和挑战，两位播客创作者根据个人经历和观察，探讨了诸如友情、家庭、职业选择、心理健康等话题，旨在为听众提供共鸣和支持。

2023年是商业类播客井喷的一年，大量行业专家和机构入驻播客，针对特定兴趣和需求的听众，深度分享细分行业的知识和动态。年轻人通过该类播客可以迅速打破信息壁垒，对行业产生全局性认知。2023年小宇宙APP中商业类播客搜索量同比增加232%，单集播放增长193.5%，累计播放时长7.9亿分钟。

如《知行小酒馆》是一档分享投资理财和生活哲学的播客节目。节目鼓励听众通过社交媒体与制作组互动，提出问题或建议，或者推荐嘉宾。同时，节目不仅提供理论知识，还分享了许多实际操作的方法和技巧，帮助听众将学到的知识应用到实际生活中。

《美妆内行人》是一档专注于美妆行业的垂类商业播客，该节目广泛覆盖了美妆领域的多个维度，包括品牌建设、产品研发、市场营销以及销售渠道等，并深入解析了美妆产业链的上下游动态。通过邀请行业内的专家和从业者作为嘉宾，向听众讲述这个既富有创新又充满竞争的行业背后的故事。

三、从线上走到线下的互动性活动

播客除了线上节目外，还衍生出了许多线下活动。如播客节是播客行业的大型聚会，为播客创作者、听众、平台和品牌提供了一个交流和合作的平台；PodFest China、CPA 中文播客节、中国播客节等活动通过邀请播客行业产业链的参与者分享创作经验和对播客行业的看法。

“播客+市集”也是一种全新的尝试，该模式一方面给播客提供了线下互动的平台，另一方面为集市带来了内容型及话题性。如喜马拉雅在上海举办的 “播客仲夏夜”市集，邀请多个播客及品牌一起摆摊，现场与听众互动交流；BottleDream与小宇宙合作的世界地球日活动“话题市集马拉松”是一个结合环保主题和播客对谈的创新市集活动，邀请播客创作者和观众通过话题摊位的形式，让观众参与到播客录制中，共同探讨和传播环保意识。

还有喜马拉雅带来创新直播方式“8848城市漫游直播”活动，给创作者提供一个思想对撞的平台，邀请创作者们走出录音间乘上直播车环游上海，并在车内进行为期两天的对谈直播接力。

播客作为一种媒介形式，已经从最初的小众爱好发展成为一个全球性的文化现象。它不仅为听众提供了一个汇集大家之长的知识宝库，而且通过多种线下活动，拓展了听众对播客参与的广度。

随着技术的不断进步和听众需求的不断演变，播客行业正站在新的发展前沿，面临着前所未有的机遇和挑战。未来，播客想必将继续以其垂类化和个性化吸引着全球听众，而制作者们需要不断创新，以保持内容的新鲜感和吸引力，满足听众日益增长的期待。让我们共同期待播客如何继续以其独特的方式引领我们的听觉世界和社交生活。

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作者：赛立信数字传媒科技有限公司研究员 黄馨儿

审核：曾婷婷

责编：李倩宇