以数据为尺，为传播赋能

——全媒体传播效能精准监测与评估解决方案

【系列推文·第三篇】

数据驱动运营，助力媒体融合发展

媒体机构承担内容创作、舆论引导、价值传播、融合发展的核心职能，在融媒体转型阶段普遍遇到多项挑战：

内容传播价值难以量化、账号矩阵管理较为松散、受众需求无法精准洞察、运营考评缺少科学标准、媒体融合缺少数据抓手。传统内容评估多依赖播放、阅读等基础数据，容易偏重流量数据而弱化内容内在价值，难以全面衡量内容的传播力与引导力，也在一定程度上制约了深度融合的进程。

如何以数据驱动内容运营，让媒体传播从“凭感觉”走向“有标准”，是融合发展的重要命题。

☆ 解决方案 ☆

针对媒体融合传播核心痛点，赛立信全媒体传播效能评估体系给出专业解决方案：

✧通过多平台账号集中监测，围绕账号运营力、内容传播力、用户互动力、社会影响力四大维度，实现融媒体矩阵统一规范管理；

✧依托发文积极性、账号活跃率等核心指标，精准量化内容创作与传播实效；

✧常态化监测全网内容传播动态，结合吸粉力、交互力等重点指标深度洞察受众偏好、精准对接用户需求；

✧搭建多维价值评估体系，建立标准化内容运营考评机制，全面助力媒体机构数字化、融合化发展。

✿ 核心价值 ✿

这套体系以数据赋能内容生产、精准传播与考评激励全流程，让优质内容价值可量化、可沉淀、可激励，持续强化主流媒体传播力与舆论引导力，助力媒体深度融合转型，实现传播效能与社会价值双向提升。

✧ 全媒体传播效果综合评估体系 ✧

这套评估体系围绕考核账号与部门，构建“一级指标—二级指标—三级指标”多层级标准化指标体系，四大核心维度清晰界定传播实效：

✅账号运营力：衡量发文积极性、账号活跃度、内容原创性等维度，筑牢媒体传播规范运作基础

✅内容传播力：通过传播广度、速率、深度等维度，量化优质内容触达与舆论引导效果

✅用户互动力：依托吸粉力、交互力等核心指标，精准洞察受众需求、强化用户连接与粘性

✅社会影响力：聚焦内容传播影响力与舆情正向引导力等，评估媒体价值传播与舆论引领实效

♪ 数据归集与成果体系 ♪

体系依托全渠道数据打通、标准化数据处理、科学建模赋权三大逻辑，覆盖微信、微博、抖音、快手等全平台，统一数据口径、破除数据孤岛，采用熵权法+专家评审组合赋权建模，让评估结果公平客观、可解释可追溯。

在此基础上，我们为媒体机构打造了多层级、多维度、可定制化的全媒体传播评估成果输出体系，全方位支撑媒体内容运营、融合发展与考评管理工作：

✦ ✧ ✦

内容为根本，数据为支撑。赛立信深耕广电与全媒体数据研究近三十年，依托自有SMR DMP融媒大数据平台、CRS用户调研系统、全网云监测等技术体系，打通传统视听率调研、全平台内容监测、受众行为调研、广告效果复盘等全链条业务能力。我们曾为全国六百余个广播频率提供专业数据服务，在广电与融媒体领域积淀深厚。赛立信重磅推出全媒体传播效果综合评估体系，以标准化量化标尺衡量内容真实传播效能，用客观数据反向指导内容策划与全链路运营优化，盘活融媒体分发资源，助力媒体融合高质量发展。

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如需了解媒体机构新媒体传播效能评估专属方案、定制化考核体系与数据监测服务，欢迎咨询获取详细资料与落地支持。

咨询热线：13631314801，020-22263242

出品：赛立信全媒体研究组