近日，赛立信重磅发布《智慧广播：广播融合创新与数字化转型研究报告》，全方位展现广播全媒体布局所需了解的方方面面，助力广播媒体找准自身转型发展路径，报告中分享了多个广播融合创新与数字化转型案例。

今天，给大家分享其中一个案例——中文播客。

中文播客的发展历程：正在从小众走向大众

2004-2005年

萌芽期

中文播客开始出现，代表作品有《反波》、《糖蒜广播》等。

2006-2009年

走入大众视野

一些专业化的播客网站如播客宝典、中国博客网、土豆网等相继上线，播客逐渐走进大众视野，关注度上升。

2010-2019年

爬坡期

中文播客开始缓慢发展，但面临诸多挑战，包括听众习惯、盈利模式、内容质量等问题。

尽管如此，一些播客节目开始积累忠实听众，并逐渐形成了一定的社区文化。

2020年

井喷之年

在这一年，中国内地的播客数量首次突破一万档。同时，国内第一款播客产品——小宇宙的上线，极大地刺激了中文播客市场。随后，荔枝、蜻蜓FM上线专门的播客App，音频平台为播客推出专门的频道页，播客开始从偏安一隅走向在线音频市场的核心圈层。

2021-2022年

商业化探索加快

2022年被业界称为中文博客商业化元年。随着越来越多年轻用户涌入播客，不少品牌方和广告主在播客制定商业策略，如广告赞助、广告投放、定制播客内容、内容付费等等。

中文播客案例及营销模式创新

从中文播客的发展历程和营销模式中看到，播客作为一种媒介，已经从边缘走向主流，成为连接听众与内容创作者的重要桥梁。中文播客在创新模式和拓展用户方面的潜力，以及在播客内容的多元化和商业化模式的探索，也为广播媒体数字化转型发展提供了一定的借鉴。

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出品：赛立信融媒研究小组

内容整理、审核：曾婷婷

责编：李倩宇