云南交通之声FM91.8作为云南省融媒体领域的佼佼者，自创立之初就致力于发挥广播媒体的公信力、影响力和传播力。

频率全省覆盖率和市场占有率遥遥领先，同时还是云南省唯一获得国家广电总局批复，实施高速公路同频覆盖的广播频率。据赛立信数据显示，即便在近年来广播传统收听整体下滑的趋势下，云南交通之声的车载收听率仍在逐年上升。

本文将通过应急广播、午间节目、特殊节点三个板块，分享云南交通之声是如何将传统广播节目与新媒体相结合，实现传播优势的最大化。

一、应急广播“金字招牌”撬动产业合作

云南是一个旅游大省，迎来的游客大多来自外省，广播要想通过政府层面撬动与景区、景点的产业合作，靠酒店、门票是远远不够的，这一点上，应急广播的特点为我们打开了一项新的思路。应急广播的搭建是为了第一时间能够在发生重大自然灾害、突发事件、公共卫生与社会安全等突发公共危机时，提供一种迅速快捷的讯息传输通道，令获取信息的渠道更加广泛，也更加精准。

2022年2月2日21:30左右，云南交通之声“91.8帮忙热线”接到听友求助，受大雪影响在昆明轿子雪山景区以及轿子雪山旅游专线有大量游客滞留。交通频率立即与昆明交警指挥中心、昆明轿子山旅游开发有限公司等对接采访。

第一时间通过电波及新媒体端发布相关权威信息，有效对滞留车辆和即将前往车辆进行疏导，在本次应对寒潮降温应急直播中，FM91.8 “交通+应急”融媒传播平台以出行群众刚需为导向，着力发布实用内容，多平台、多渠道、多端口的传播形式，达到了集群发声、一呼群应；广泛传播、精准服务的良好宣传效果。1月30日至2月7日，共计发布各类交通服务信息2万余条次；直播间接听求助热线电话近2000个；数十万车友通过微信后台自主查询路况。以七彩云端APP为主，微博、微信、抖音、今日头条、视频号、百家号等主流新媒体为辅的FM91.8融媒传播矩阵所发布内容全网阅读及观看量超过千万。在本次应对寒潮降温应急直播中，FM91.8 “交通+应急”融媒传播平台以出行群众刚需为导向，着力发布实用内容，多平台、多渠道、多端口的传播形式，达到了集群发声、一呼群应；广泛传播、精准服务的良好宣传效果。

通过这一案例，云南交通之声与更多景区景点建立了良好合作，帮助他们搭建应急广播平台，精准制定集周边路况播报与吃喝玩乐为一体的专业有声内容。

二、着眼服务优势，午间时段盘活节目

午间作为交通广播收听的平峰时段，如何才能在众多节目当中提高交通广播的竞争力呢？我们着眼于回归广播的服务和陪伴优势，把午间四个小时的节目板块划分为了陪伴的脱口秀加音乐节目和房产以及家装的服务类节目，同时，频率打造了分别专注汽车板块及专注房产板块的两个抖音号，在新媒体平台上分享线上节目中的优质内容，扩大节目的线上线下影响力。

以云南交通之声旗下节目《91.8爱尚家》为例，节目开播至今已有近三年的时间，聚焦房地产市场，为听众提供最新的购房资讯和市场分析，随着节目的专业化程度越高，要求主持人在内容策划和制作方面具有更高的水平，去深入挖掘话题，从不同角度和层次对内容进行剖析和讨论，使得节目内容更具深度和广度。相比之下，部分网红主播的内容可能较为浅显，缺乏深度，这是广播专业主持人的一大优势。

同时，节目配合推出的抖音号《方圆侃房》以短视频的形式，将云南省内地产板块热点内容和楼盘分析传播给更广泛的受众群体。

该节目在播出时段内平均收听率达1.46%，市场占有率20.1%，稳居全省电台节目收听率前十。《方圆侃房》抖音号自2020年5月中旬上线以来，仅用一个月时间粉丝数就突破了一万，并且还在持续增长。这两项产品在配合播出和推广过程中，不仅提高了广播节目的市场占有率，更让我们的品牌在新媒体领域迅速崛起，成为一张响亮的名片。

三、结合特殊节点，发挥传统媒体公信力优势

2023年315期间，云南交通之声推出315维权特别直播，在距离315直播开始前一个月，频率就开始通过以微信公众号，热线电话，抖音号，视频号以及节目直播过程中微信互动的留言方式来征集相关的维权线索，在整个收集期间征集到了400多条的维权投诉，在315维权直播当天有效解决了近1/4的投诉线索，在315当天五个小时的直播节目当中，除了线上点播的节目之外，还同步通过视频号，抖音号以及云南广播电视台自己的APP七彩云端对节目进行了呈现，峰值在在线收看的人数超过了10W+，在此期间频率为听众搭建起了一个专门关注消费者权益的平台，为消费者提供法律咨询、维权救助等服务。

总体而言，云南交通之声在融媒体背景下发展的优势得益于我们对内容的专注、团队的协作、科技的支持以及市场的关注。我们将继续保持这些优势，努力开拓创新，为广播事业的发展作出更大的贡献。

（本文根据2023赛立信客户年会的嘉宾演讲录音与PPT整理）

云南交通广播节目监制 李方圆

审核：曾婷婷

责编：李倩宇