近年广播电视台深耕融媒体赛道，直播带货、电商、线上贴片广告等多种融媒体变现方式让广电人初尝成果，据国家广播电视总局发布2023年全国广播电视行业统计公报数据显示，2023年全国广告收入3435.36亿元，同比增长2.78%。其中，广播广告收入67.31亿元，同比下降8.70%；电视广告收入516.35亿元，同比下降6.67%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2698.34亿元，同比增长12.09%。

据不完全统计，全国广播电视台拥有超过150个自办APP，广播媒体在两微一条一抖一快手上的官方账号超过1500个，数据表明，近年广播电视台在新媒体端借船出海之举稍有成效。

（一）广播在新媒体端进入存量用户挖掘时期

经过多年的耕耘，广播媒体在新媒体端成功引流、积累了一定的媒体用户，广播电视台近几年自办APP均保持着一定的下载量，其用户量及活跃度仍可挖掘。

央广的云听APP自2020年面世后，连续几年的用户量不断上涨，2023年的累计下载量达1.27亿，这是内容优化、版块调整、活动营销等多方面发力的结果。同比去年，云听累计下载量升幅达67.5%，线上音频用户量、活动曝光是都在不断攀升，2023年10月30日，由云听联合中国儿童中心主办的第三届“小小朗读者”风采展示活动，开展两月有余，活动累计报名人数超5万名小朋友，掀起一股“朗诵经典、展示自我、传承文化”的新风尚，连续三年活动的用户参与度都极高，“小小朗读者”已成为颇具社会参与度、行业影响力、品牌知名度的文化IP。

此外，阿基米德、听听FM、开吧等早期广播媒体自办APP平台一直坚持音频内容打造，2023年的下载量依然在200万以上，已经成为当地较具影响力的音频平台。值得注意的是，环比2022年，广播电视台的自办平台的累计下载明显减少，下一步的运维重点或将在平台音频内容、版块的打造上，深耕现有的平台存量用户。

图1 广播电视台主要自办APP的下载量

数据来源：赛立信媒介研究，融媒体云传播数据，2023年

（二）新媒体赛道内容升级、传播渠道优化

据赛立信融媒体云传播数据显示，2023年广播媒体在主要平台的官方账号发布量累计达250万+，传播量超过1000亿，互动量是16.5亿+，同比2022年，发布量、传播量、互动量分别上涨56%、41.8%、0.54%，可见用户活跃度均有所增加。

近年来广播媒体在短视频赛道上不断发力，2023年广播媒体官方账号视频发布量达160余万，占比接近60%，同比2022年上升了26.7%，传播量接近1000亿，互动量超过16.5亿，说明广播媒体的传播内容及形式在不断升级。

随着短视频的火热，广播媒体逐步优化产品投放平台，2023年更多锁定视频平台，数据显示，从发布量来看，省级台在两微的发布量有所减少，在抖音及视频号的发布量则有所增加，说明广播媒体在内容升级的同时也在不断拓展新媒体产品的发布平台，优化融媒传播力。

图2 2022-2023年省级台各平台官方账号的发布量（万）

数据来源：赛立信媒介研究，融媒体云传播数据，2023年

END

赛立信融媒研究小组出品

审核 | 曾婷婷

责编 | 李倩宇