2024年第一季度，广播官方媒体账号在抖音上发布了大量优质内容，涵盖了新闻、文化、娱乐等多个领域。

其中，一些视频凭借其独特的创意、精彩的内容和精良的制作，迅速走红，成为了爆款视频。这些爆款视频不仅获得了高播放量、点赞量和转发量，还引发了广泛的讨论和关注。

赛立信调研的224个广播频率旗下的抖音官方账号中，一季度共发布73316条视频，累计互动量为17135.54万。本文将详细展示各级广播电台抖音官方账号一季度数据表现，浅析“爆款”内容特点所在。

热榜分析

从累计互动量榜单滚动排名图来看，截至3月31日，全国前十的广播抖音账号依次为：逐浪新闻、看台海、江西旅游广播、1018陕广新闻、台州交通广播、930老友记、江西民生广播、987私家车广播、杭州交通918、先锋新闻。其中逐浪新闻与看台海两大新闻账号表现较为突出，长期霸占前二，并与第三名拉开较大距离。除此之外，台州交通广播、101广新闻、930老友记和江西旅游广播四大账号也是前十常客。江苏民生广播在1月30日掉出前十，但在2月19日重归风云榜。987私家车广播和先锋新闻于1月30日进入前十，并稳定发挥至3月31日，仍在前十榜上。

图1 一季度累计互动量滚动排名图

注：图1中累计互动量为各账号于2024/01/01至2024/03/31所发布的视频的互动量合计。

下表为2024年第一季度累计互动量TOP10的频率账号，其中交通类、新闻类、都市生活类各3个。

分类型来看全国各广播抖音账号数据表现，可见互动量较高的频率抖音账号集中在交通类、新闻类和都市生活类，此外浙江台、江西台、甘肃台均有4个及以上频率账号上榜，在抖音平台打响了良好的融媒传播声量。

高质量视频分析

一季度高互动视频多元化：趣事、正能量、跨域交流、知识与萌宠齐上阵

一季度的高互动量的视频内容丰富多样，既有轻松幽默的社会趣事，也有温馨感人的正面报道，还有增进两岸及地域间交流的友好互动，以及提升公众知识水平的教育内容。这些视频的成功在于它们能够触动观众的情感，激发共鸣，或是提供实用价值，满足了不同用户群体的需求和兴趣。

社会趣事类视频因其趣味性强，深受网友喜爱。如987私家车广播的《女子回乡过年被公鸡偷袭…》（互动量：265.4万）和江西旅游广播的《男子在健身房锻炼，一旁陌生女子上前抬起男子的双腿！》（互动量：63.7万）等视频，都源自生活中的突发或幽默场景，通过监控记录或网友直拍上传网络，迅速引发网友的关注和讨论。这些视频的成功之处在于选题独特、趣味性十足，并且能够及时捕捉并传播网友生成的内容。

正面新闻报道同样受到网友的热烈追捧。如山东人民广播电台《爸妈穿军装参加儿子的入伍仪式》（互动量：57.3万）和986路上好朋友的《骑行博主“湖远行”时隔三年…老家过年…跪拜父母..》（互动量：57.2万）等视频，通过展示社会正能量、家庭团聚、个人牺牲或成就的故事，激发观众的积极情感和道德认同，引发网友的共鸣。

全国各区友好互动的视频也备受关注。如看台海的《网友纷纷邀请“小当归”来家乡做…》（互动量：63.8万）; 970水果糖分布《广西小伙说：蔓越莓不酸是我自己酸…》和《阿姆领到蔓越莓后的可爱发言：还没吃但是心里是甜的…》为哈尔滨的水果抵达广西后市民的采访,两个视频互动量极高，点赞量均在30万以上，评论量均在4万以上。

评论区不仅是广西和哈尔滨网友的互动，全国各地网友都参与热烈的讨论，比如对广西小伙的调侃，，表示“吃醋”的可爱发言。评论区跨地域的交流，体现了新媒体平台在增进民族团结和社会和谐方面的积极作用。

知识普及类视频同样获得了高互动量。逐浪新闻发布关于艾滋病的《高危性行为是指与HIV阳性或…》（互动量：241.6万），逐浪新闻发布关于普法的《散布他人隐私…》（互动量：81.4万），以及1018陕广新闻发布关于流行病的《关于新冠病毒…》（互动量：47.1万），此类视频通过实用的信息和知识，提高了公众的认知水平，引发了网友的关注和讨论。

动物趣事类视频以其天然萌的吸引力吸引了大量观众。如江西旅游广播的《柯基“福仔”出任务，2个月就开始接受训练》、江苏音乐台的《小矮马载客意外“翻车”情绪稳定安慰游客…好稳定的小马》，台州交通广播的《猫咪偷喝饮料…》，三个视频的互动量都超5万，通过展示动物的可爱和逗趣，引发了网友的温馨或逗趣的讨论。

话题分析

2024年第一季度，抖音中广播媒体账号的热点话题莫过于：春节、天水麻辣烫、哈尔滨文旅。赛立信调研的官方账号中，共发布7665条关于“2024年春节”视频，总互动量达1196.85万，热度最高的视频为987私家车广播发布。

通过对春节话题相关的词云图与标题语义共现图的分析，呈现十大热议词汇：春节、过年、春运、春晚、龙年、回家、新春、过大年、拜年、年货。特别值得注意的是，“过年”、“回家”与“老家”这三个词在语义上形成了紧密的关联网络，凸显了公众对于春节团圆和归乡情感的高度共鸣。

与此同时，“博物馆”作为一个新晋热点，异军突起，成为各级官媒报道中的焦点。春节期间，博物馆不仅吸引了大量访客，其热度更是在官媒的大力宣传下持续攀升，形成了独特的“博物馆热”现象。这一趋势不仅反映出人们在欢庆佳节之际对于文化寻根和历史探索的渴望，也体现了博物馆作为文化传承与教育重要阵地的角色日益受到社会各界的重视与认可。

图2 2024年春节词云图

图3 2024年春节热词语义共现图

赛立信调研的官方账号共发布176条关于“天水麻辣烫”视频，总互动量达51.30万，热度最高的视频为甘肃经济广播发布视频主要话题热词为：天水麻辣烫、游客、旅游、大叔、交警、火爆。

各大官媒发布的视频充分体现了洋溢的热烈气氛和当地人对游客的热情款待，描绘出一幅“天水麻辣烫”火爆全城、温馨互动的生动画面。各大官方媒体发布的视频，展现了一种超越食物本身的社会现象。这些视频通过捕捉热闹非凡的现场、维持秩序的警察、热情的店家以及来自各地游客的欢声笑语，多维度地传达了这一地道美食的魅力。

它们不仅彰显了天水麻辣烫的火爆，更深刻反映了当地人以淳朴热情的态度欢迎每一位远道而来的客人，共同编织了一个关于美食、文化与人际温情的美好故事。这样的传播效果，无疑提升了“天水麻辣烫”的知名度，同时也向外界展示了一个充满活力和热情好客的城市形象。

图4 天水麻辣烫词云图

调研的官方账号中共发布1247条关于“哈尔滨文旅”视频，总互动量达334.94万。十五大热词为：哈尔滨、尔滨、小土豆、东北、南方、广西、游客、黑龙江、勇闯、文旅、冰雪大世界、砂糖橘、旅游、冰雪、冻梨。各大官媒的报道促进了哈尔滨与其他城市的交流与合作。在官方媒体的推动下，哈尔滨与多个城市建立了友好合作关系，共同推动旅游业和经济的发展。

图5 哈尔滨文旅词云图

一季度内，广播媒体紧贴时代脉搏，巧借抖音平台的庞大覆盖力，精心创作既精炼又富趣味的短视频内容，不仅加速了实时资讯的流通，也以鲜活的方式呈献多元故事，并紧密追踪社会焦点，有效激发了观众的浓厚兴趣与积极参与，促成了内容传播效能与媒体形态创新的双重胜利。

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梁妙

（作者系广州赛立信数字传媒科技有限公司研发部研究员）

赛立信融媒研究小组出品

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责编 | 李倩宇