2024年上半年广播频率在不同赛道的表现

在2024年的上半年，广电行业在新媒体领域的探索持续深入。回顾今年上半年省级、省会级频率在新媒体平台上的表现，发现一系列显著的变化：省级频率在抖音、快手、头条、微博、微信等新媒体平台上的账号数量普遍呈现缩减趋势，而唯独在视频号平台上，入驻账号数逆势增加。

值得注意的是，在微信端，尽管账号量与发布量有所减少，但用户的累计阅读量增量超1000万+人次，推文质量有所提升。

分区域来看，华东区域广播账号在抖音、快手、视频号、今日头条及微信等主流平台上传播效果显著，凭借内容创意及运营创新，吸引大量忠实用户，用户粘性和活跃度极高。

而在视频号平台上，华南区域的表现同样抢眼，尽管其账号量仅为华东区域的一半左右，但互动量却能与之媲美，凸显了该区域极高的用户参与度和粘性。

华北区域广播账号在微博平台表现突出，有效地吸引和维持大量用户关注与参与，展现出强大的用户吸引力和活跃度。

注：桑基图：第一列标签依次是【区域（账号个数/篇均互动量）：总互动量】；第二列标签依次是【点赞数/评论数/转发数/互动量】，单位：万次）

一、 2024上半年广播账号在微信端传播效果分析

1.2024上半年广播电台微信公众号热榜分析

在赛立信调研的567个广播频率旗下的官方微信公众号中，2024年上半年共发布161158条推文。

杭州交通918、FM93交通之声、河北交通广播、安徽交通广播、天津广播位列累计阅读量前五名，其中杭州交通918、FM93交通之声累计阅读量过亿，与第三名拉开较大差距。

注：本文的广播频率指省级台与省级城市台旗下的系列频率。（下同）

分类型来看，2024上半年，微信公众号累计阅读量前五名均为交通类频率。

在累计阅读量排名前20的频率中，交通类频率占据了14席，新闻类和私家车类频率各有2席，音乐类和都市生活类频率各占1席。同比去年同期数据，新闻类、其他类频率微信端累计阅读量有所增加，但其他类型频率则有所下滑。

同比去年，全国电台微信端累计阅读量增幅TOP5的省级及省会级频率中，福建电台旗下的FM1007福建交通广播、987私家车广播同比增幅超过60%，湖南交通频道、新疆949交通广播、北京交通广播增幅均超过35%。

2.2024上半年广播电台微信公众号热门推文分析

在2024年累计阅读量TOP5的频率爆款文章中，社会热点事件报道占大多数，因其能满足了公众的信息需求，激发了情感共鸣受到众多读者追捧。

如杭州交通918发布的《讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后逝世》（在看量674，点赞量277）、天津广播的《突发 | 飞机坠毁！“阿波罗8号”宇航员遇难！》（在看量763，点赞率2604）等推文通过报道社会热点，触及公众情感、反映共同经历和价值观，引发广泛共鸣。

3.2024上半年广播电台微信公众号原创爆款文章分析

在2024上半年发布过原创推文的广播电台微信公众号中，第一财经广播、杭州交通918、FM1007福建交通广播、987私家车广播、FM1026太原音乐广播位列原创文章发布量TOP5，其中杭州交通918在原创文章阅读量、原创文章在看量、原创文章点赞量均位于省级及省会电台之首，其中原创文章阅读量超1000万+人次。

987私家车广播、FM1007福建交通广播、五星体育广播、北京交通广播依次排名原创文章阅读量第2、3、4、5名，原创文章阅读量均超过70万+人次。

在阅读量超过10万的原创爆款文章中，社会突发事件推文比例较大。该类推文点击量高的原因主要在于其报道的突发事件具有高度的即时性和紧迫性，通常与当地居民的生活密切相关，激发了公众的好奇心和信息获取需求，加之媒体的吸引性标题和图片，以及社交网络的快速传播效应，共同推动了点击量的增加。

如杭州交通918《刚刚，杭州突发！》、FM1007福建交通广播《刚刚！福州突发火灾！》、安徽交通广播《合肥宿松路高架发生车辆碰撞》等推文对社会突发事件迅速作出报道， 满足公众信息需求。

注：爆款文章指单篇阅读量超过10万的推文

二、2024上半年广播账号在视频号端传播效果分析

1.2024年上半年广播视频号账号热榜分析

同比23年和24年上半年不同类型广播视频号账号发现，交通类与新闻类账号包揽互动量排名第一、第二名，大幅领先其他类型频率账号；同比去年上半年，交通类、新闻类及文艺类频率账号均出现上升，其中文艺类广播上升幅度较大，其余频率类型账号则有所下降。

2024年上半年广播视频号账号互动量TOP5分别为FM950广西音乐台、970水果台、浙江之声、FM93交通之声、FM1059济南新闻广播。其中FM950广西音乐台，互动量断层式领先其他账号排行全国首位。

同比23年和24年上半年广播视频号账号互动量发现，FM950广西音乐台、970水果糖、浙江之声、FM93交通之声、逐浪新闻升幅较大，其中广西电台旗下的两个账号以超600万的增量大幅领先其他账号，频率账号成长态势迅猛。

2.2024年上半年广播视频号高质量视频分析

在2024年上半年间广播视频号高互动量的视频以生活记录、医疗科普为主，这些视频的广泛传播与热烈讨论离不开他们知识普及与社会正能量传递的特性。

如湖南广播的《外婆变成蝴蝶参加婚礼后续来了》（互动量：100.6万）与山东人民广播电视台的《高中女儿和爸爸的通话记录，一声爸爸，一生牵挂》（互动量：77.5万）等视频，不仅展现了生活的多彩与温情，还传递了积极向上的生活态度，成功激发受众内心共鸣；又如FM950广西音乐台《血栓可不是什么好东西，徐医生教大家如何预防血栓，降低血栓概率》（互动量：96.8万），在满足观众对健康的关注的同时，在一定程度上帮助改善人们的健康习惯，成功吸引大量观众。

三、2024年上半年广播抖音端账号数据分析

1.2024年上半年广播抖音账号热榜分析

在2024年上半年赛立信调研的183个广播频率旗下的官方抖音账号中，频率凭借社会趣事类、知识科普类为主的30秒-10分钟的短平快视频，深度激发大量用户互动，2024年上半年共发布120413条视频。

从互动量看，前五名的账号分别为逐浪新闻、江西旅游广播、930老友记、1018陕广新闻和江西民生广播，五大账号的半年度互动量超过1000万+人次，特别是逐浪新闻与江西旅游广播，以显著的优势领先其他账号，排行全国前二。

2.2024年上半年广播抖音号账号互动量增量TOP5

同比2023年上半年广播抖音号账号互动量发现，互动量上升量最大的广播视频号账号依次为：FM93浙江交通之声、天津广播、浙江之声、杭州交通918、陕西新闻广播。其中浙江电台旗下的FM93浙江交通之声和浙江之声总增量达516.97万，用户活跃度大幅度提升。

3.2024年上半年广播抖音号高质量视频分析

在2024年上半年间广播抖音号高互动量的视频以生活记录、医疗科普、社会热点为主。如987私家车广播发布的《女子回乡过年被公鸡偷袭…》（互动量：265.4万），视频内容为极富趣味性的生活记录；逐浪新闻发布关于艾滋病的《高危性行为是指与HIV阳性或…》（互动量：241.6万）；山东人民广播电台发布的网友生活记录转载《长得太高也有烦恼…15岁男孩身高1米93…》（互动量：186.1万）

四、2024上半年广播账号在微博端传播效果分析

1.2024上半年广播电台微博账号热榜分析

在2024年上半年赛立信调研的450个广播频率旗下的官方微博账号中，2024年上半年共发布426507条推文。

互动量前五名分别为北京文艺广播、北京音乐广播、MusicFM993、广东文体广播、河南之声。其中，北京文艺广播互动量超过200万+人次，北京音乐广播互动量亦超100万+人次，以较大优势领先第三名电台。

2.2024上半年广播电台微博热门推文分析

纵观2024年微博互动量超10000的省级及省会台推文，发文内容迎合文娱热点，借助明星盛典活动、热播影视作品话题互动，头部账号脱颖而出，如北京文艺广播的《#长相思2你期待谁#》（转发量19820，评论量9185，点赞量265416）、北京音乐广播的《#青春诗会乐动心声# 节目单新鲜出炉！》等娱乐消息引起了网友的热情互动。

娱乐新闻因其轻松性质、明星效应和社交话题性，能有效激发用户情感，促进高互动率，成为社交媒体上热议的内容。

五、2024上半年广播头条端、快手端账号数据分析

1.2024上半年广播头条端、快手端账号热榜分析

在2024年上半年中，除热门的两微一抖平台外，我司还监测到广电省级频率以及省会级频率在头条、快手端的投放情况。在头条端和快手端视频内容围绕社会热点，以社会趣事激发用户共鸣，主打小屏看世界，了解身边事。

2024年上半年全国阅读量前三的快手账号分别是：江西民生广播、江西旅游广播、逐浪新闻，2024年上半年全国阅读量前三的头条账号依次是：逐浪新闻、江西旅游广播、930老友记。

同比23年和24年上半年不同类型广播头条端、快手端账号发现，都市生活类与交通类频率账号阅读量排行在这两个平台中均包揽了前二且领先优势明显；从变化幅度看，快手端中有较多类型频率账号阅读量同比出现上升，仅经济类、文艺类与乡村类账号有所回落，而在头条端各类型频率账号阅读量则出现了不同程度下降，其中下降幅度最大的是经济类与文艺类账号。

同比去年，快手端与头条端阅读量增量TOP3的省级与省会级账号中，交通类频率占多数，其次都市生活类、私家车类以及其他类各占一席。

在快手平台中阅读量增量第一的为江西民生广播，阅读量增幅超过两倍；而在头条平台中，阅读量增量首位的则是河南信息广播，得益于其发布量较同期出现大幅上升。

2.2024上半年快手、头条广播号高质量视频分析

在调研期间，快手端互动量最高的视频为《不可能啊，我这鹰一样的眼睛。老鹰遭遇鹰生滑铁卢。》，以其高趣味性与可爱动物属性共计获得超过135万的互动量以及超3000万次浏览；而头条端互动量最高的视频为《女子偷鸭被主人家孩子制止，反叫其丈夫和儿子来暴打孩子！》，共计超过20万的互动量以及超2000万次浏览。