1.2024上半年广播电台微信公众号热榜分析

在赛立信调研的567个广播频率旗下的官方微信公众号中，2024年上半年共发布161158条推文。

杭州交通918、FM93交通之声、河北交通广播、安徽交通广播、天津广播位列累计阅读量前五名，其中杭州交通918、FM93交通之声累计阅读量过亿，与第三名拉开较大差距。

注：本文的广播频率指省级台与省级城市台旗下的系列频率。（下同）

分类型来看，2024上半年，微信公众号累计阅读量前五名均为交通类频率。

在累计阅读量排名前20的频率中，交通类频率占据了14席，新闻类和私家车类频率各有2席，音乐类和都市生活类频率各占1席。同比去年同期数据，新闻类、其他类频率微信端累计阅读量有所增加，但其他类型频率则有所下滑。

同比去年，全国电台微信端累计阅读量增幅TOP5的省级及省会级频率中，福建电台旗下的FM1007福建交通广播、987私家车广播同比增幅超过60%，湖南交通频道、新疆949交通广播、北京交通广播增幅均超过35%。

2.2024上半年广播电台微信公众号热门推文分析

在2024年累计阅读量TOP5的频率爆款文章中，社会热点事件报道占大多数，因其能满足了公众的信息需求，激发了情感共鸣受到众多读者追捧。

如杭州交通918发布的《讣告：娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后逝世》（在看量674，点赞量277）、天津广播的《突发 | 飞机坠毁！“阿波罗8号”宇航员遇难！》（在看量763，点赞率2604）等推文通过报道社会热点，触及公众情感、反映共同经历和价值观，引发广泛共鸣。

32024上半年广播电台微信公众号原创爆款文章分析

在2024上半年发布过原创推文的广播电台微信公众号中，第一财经广播、杭州交通918、FM1007福建交通广播、987私家车广播、FM1026太原音乐广播位列原创文章发布量TOP5，其中杭州交通918在原创文章阅读量、原创文章在看量、原创文章点赞量均位于省级及省会电台之首，其中原创文章阅读量超1000万+人次。

987私家车广播、FM1007福建交通广播、五星体育广播、北京交通广播依次排名原创文章阅读量第2、3、4、5名，原创文章阅读量均超过70万+人次。

在阅读量超过10万的原创爆款文章中，社会突发事件推文比例较大。该类推文点击量高的原因主要在于其报道的突发事件具有高度的即时性和紧迫性，通常与当地居民的生活密切相关，激发了公众的好奇心和信息获取需求，加之媒体的吸引性标题和图片，以及社交网络的快速传播效应，共同推动了点击量的增加。

如杭州交通918《刚刚，杭州突发！》、FM1007福建交通广播《刚刚！福州突发火灾！》、安徽交通广播《合肥宿松路高架发生车辆碰撞》等推文对社会突发事件迅速作出报道， 满足公众信息需求。

注：爆款文章指单篇阅读量超过10万的推文

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（作者系广州赛立信数字传媒科技有限公司研发部）

赛立信融媒研究小组出品

审核 | 曾婷婷 责编 | 李倩宇