截至2024年上半年，广播逐渐从传统的线下收听模式转向线上直播收听及音频、播客等衍生产品的新生态，车载端和智能手机收听已成为主流趋势。省级广播电台在媒体融合方面不断创新，在各赛道“内卷”的市场竞争中破局出圈。省级台/省会台通过热点内容或渠道优化，传播效果有显著提升；同时，广播频率在第三方平台上的流量呈现出分化的态势，加之媒体流量增长放缓、各赛道竞争白热化等多重挑战。

本文基于全国25个省会城市的受众调查数据及赛立信融媒体云传播的线上数据，重点分析全国的收听市场趋势，以及省级台与省会城市电台在各赛道的竞争表现。

一、2024年上半年传统收听表现概况

在传统广播收听市场中，交通、音乐、新闻三大类频率占据近八成市场，随着互联网多元化平台发展和智能收听方式的普及，传统渠道的收听量被分流至第三方平台，各类型频率开始在多赛道中“内卷整活”，力争破局出圈，努力实现差异化发展。交通类、新闻类、文艺类广播收听表现逆势上涨。小众广播受到冲击出现小幅下滑。

注：数据来源于赛立信广播全国25个城市基础收听调查及融媒体云传播数据，统计平台主要是目前用户量较大的蜻蜓、喜马拉雅等网络音频平台。（下同）

二、2024年上半年云听收听表现概况

2024年上半年，全国省级台和省会城市台线上累计点击量出现回落，上半年累计点击量为22.3亿次，同比降幅为15.5%。较多省市两台的累计点击量同频下滑，缘于用户注意力愈加分散、部分广播节目内容供给与用户需求错配等多重不利因素叠加的结果。

分区域来看，华东地区云端点击量领跑七大区域，点击量超7亿次，其中江苏新闻广播是华东地区点击量破亿的频率，摘得桂冠。同比2023年上半年，除西南地区外其余区域点击量都出现不同程度的回落。西南地区点击量涨幅为2.1%，其中，重庆音乐广播点击量增长最快，涨幅为7.3%。

分类别来看，新闻类频率点击量达7.3亿次，其次是交通类、音乐类频率，点击量都在4亿+次。

• 在新闻类频率中，江苏新闻广播、北京新闻广播、河北新闻广播位列前三，点击量均突破9700万次。
• 在交通率频率中，北京交通广播、浙江交通之声、广东交通之声表现最佳，点击量超过3900万次。
• 在音乐类频率中，河北音乐广播、江苏经典流行音乐广播、上海人民广播电台经典金曲广播Love Radio103.7表现亮眼，点击量都在4300万次以上。
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对比2023年上半年，各类频率点击量普遍下跌，其中经济类频率点击量下滑速度相对较缓，降幅为11.5%。

纵观各省级台，广东台在云端表现十分抢眼，点击量接近3亿次。上海台、江苏台、北京台、河北台挺进前五，点击量超2亿次，其中江苏台点击量超越北京台，排名上升1位。对比2023年上半年，排名前十的省级台点击量都出现回落，其中山东台点击量波动较大，降幅为40%。

• 在省级频率中，江苏新闻广播、北京新闻广播、河北新闻广播点击量继续蝉联前三，其中江苏新闻广播和北京新闻广播点击量破亿。广东文体广播以超4457万+点击量、江苏经典流行音乐广播以4455万+点击量分别跃升6位、1位，进入前十阵营，上海第一财经广播和浙江交通之声跌出前十行列。在省级频率点击量前十的电台中，河北音乐广播点击量上涨最快，升幅为7.9%，江苏经典流行音乐广播点击量波动较大，降幅为19.7%。
• 在省会频率中，沈阳之声累计点击量达3000万+人次，位居首位，哈尔滨文艺广播、杭州交通经济广播凭借2400万+人次的点击量挤进前三。长春交通之声、济南经济广播分别以1600万+、1500万+的累计点击量挺进前十，排名分别上升5位、1位，沈阳都市广播和哈尔滨音乐广播无缘前十阵营。在省会频率点击量前十的电台中，长春交通之声点击量上升最明显，增幅为11.0%，济南新闻广播点击量下降幅度最大，为35.6%。

三、2024年上半年广播频率在不同赛道的表现

在2024年的上半年，广电行业在新媒体领域的探索持续深入。回顾今年上半年省级、省会级频率在新媒体平台上的表现，发现一系列显著的变化：省级频率在抖音、快手、头条、微博、微信等新媒体平台上的账号数量普遍呈现缩减趋势，而唯独在视频号平台上，入驻账号数逆势增加。

值得注意的是，在微信端，尽管账号量与发布量有所减少，但用户的累计阅读量增量超1000万+人次，推文质量有所提升。

分区域来看，华东区域广播账号在抖音、快手、视频号、今日头条及微信等主流平台上传播效果显著，凭借内容创意及运营创新，吸引大量忠实用户，用户粘性和活跃度极高。

而在视频号平台上，华南区域的表现同样抢眼，尽管其账号量仅为华东区域的一半左右，但互动量却能与之媲美，凸显了该区域极高的用户参与度和粘性。

华北区域广播账号在微博平台表现突出，有效地吸引和维持大量用户关注与参与，展现出强大的用户吸引力和活跃度。

注：桑基图：第一列标签依次是【区域（账号个数/篇均互动量）：总互动量】；第二列标签依次是【点赞数/评论数/转发数/互动量】，单位：万次）

在下一篇文章中，我们将转向新媒体平台，带您深入了解2024年上半年广播账号在新媒体领域的表现，敬请期待。

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（作者系广州赛立信数字传媒科技有限公司研发部）

赛立信融媒研究小组出品

审核 | 曾婷婷 责编 | 李倩宇