（一）体育盛事云端观赛热

2023年延续2022年体育赛事火爆的态势，各类体育赛事在多个城市密集举办。其中热度较高的是第31届世界大学生夏季运动会（简称大运会）以及杭州第九届亚运会（简称亚运会）。在大运会、亚运会举办期间，广播在各新媒体平台持续发力，跟踪报道并发布一系列有关赛事的推文。

数据显示，广播在微信公众号、抖音、微信视频号、今日头条上发布标题含“大运会”的推文共1238篇。广播新媒体账号在抖音平台上发文最为积极，共发布429篇，占比为35%，同时公众反响也较热烈，互动量破万的就有22篇，其中中央台旗下账号“看台海”及四川交通广播账号活跃度颇高。

紧随着大运会的圆满落幕，亚运会延续体育赛事热度，在网络上掀起了新一轮体育热潮。这股热浪的强度更为猛烈，相关的讨论、分享和互动在各大新媒体平台呈现爆发式的增长态势。

广播再次把握热点，在社交媒体产出一系列推文。数据显示，广播在微信公众号、微信视频号、今日头条、抖音上发布标题包含“亚运会”的推文共8724篇。广播同样在抖音平台加大了对亚运会的报道，共发布了2935篇推文，互动量过万的就有98篇。虽然广播在微信公众号上发布标题包含“亚运会”的推文不及在抖音的一半，但其推文累计阅读量破万的推文数和抖音互动量上万的推文数不相上下。

表1 广播媒体在各平台发布热点话题推文情况

图1 广播在微信公众号、抖音平台上发布有关“大运会”热门推文词云图

图2 广播在微信公众号、抖音平台上发布有关“亚运会”热门推文词云图

数据来源：赛立信媒介研究，融媒体云传播数据，2023年

（二）广播助燃运动热潮

体育赛事的成功举办，往往能够带动一股运动风潮，使得越来越多的人开始关注并参与到体育锻炼。例如2022年的北京冬奥会，便席起了一股“冰雪运动”的热潮，更多人体验到了冰雪运动的魅力。

广播借助体育赛事活动释放的全民运动效应，策划和组织了各种丰富多彩的户外运动，例如徒步、登山、户外骑行等，这些活动不仅满足了不同年龄、不同兴趣人群的运动需求，还助推了全民运动的风潮。

01

徒步

2023年，山西太原论坛组委会秘书处组织开展了“2023年太原能源低碳发展论坛∙低碳出行月”活动，活动主题为“绿色低碳出行 共赢美好未来”。

山西交通广播为践行本次论坛的主题，在汾水河畔举行“绿色徒步大会”。徒步大会全程5公里，限时1小时，沿路设置了3个补给点，有88个志愿担任低碳公益宣传员的家庭，活动共200多人参加。在开始徒步之前，有专业的健身教练带领大家运动热身。另外，活动设置了拍照打卡点和签名墙，供大家记录本次意义非凡的活动。

02

登山

2023年4月，河南交通广播和伏羲山旅游区联合举办了第17届伏羲山登山节。在当天早上7点30分，车友们陆续到达签到处，领取本次登山节统一的服装T恤。在启动仪式结束之后，几千名车友聚焦在起跑点，随着主持人口号响起，大家同时向着山顶出发。

在沿途设置能量加油站，为大家补充体力。到达山顶后，车友可以在百姓街品尝美食。之后，河南交通广播全省冠军乐队《正在进行乐队》在百姓剧场为大家进行现场表演，表演结束后还有抽奖仪式。下午2点，抽奖仪式及闭幕式结束之后，车友们可以继续前往云上牧场，和小鹿零距离游玩。

03

户外骑行

近年来，户外骑行因入门门槛低、社交属性强，加之便捷、环保等特点，受到大多数运动爱好者的青睐。中国自行车运动协会数据显示，截止2022年，全国有1亿多人经常性骑行或把自行车作为代步工具，有近千万人参与自行车运动。另据小红书《2023年户外生活趋势报告》，从2023年1月至10月，骑行相关笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇。这些数据充分体现了户外骑行运动的活力十足。

广播媒体显然洞察到了户外骑行的“磁吸力”，也策划并组织了户外骑行活动。

2023年6月，北京交通广播举办了主题为“一路向西，总有惊喜”的北京市全民健身“社区杯”骑行系列活动，有30名车友参与了本次活动。此外，还邀请了2023年北京自行车联赛总冠军以及盘尼西林乐队熊花。骑行线路约20公里，下午4点在西单大悦城集合，沿长安街一路向西追逐日落与晚霞。

活动共设置了7个打卡点位，包括首钢大桥、老山自行车公园等京西地标建筑，此外还有三个隐藏打卡点，收集不同打卡点位的贴纸就有机会获得不同的礼品。在骑行的终点，还准备了“骑妙之夜”欢聚party。在party上，不仅能看到小轮车的精彩炫技表演，还能跟着音乐的节奏在摇摆舞环节尽情释放自我、放松身心。

2023年10月，上海五星体育广播联合有关单位举办主题为“韵动杨浦∙秀出来”的滨江亲子骑行活动，以亲子家庭在杨浦滨江骑行道沿路骑行和步行打卡为主要形式，辅之以一系列趣味十足的互动游戏，让参与者沉浸式体验全民健身时，还能深入了解杨浦滨江的历史以及转型过程。

活动以一场精彩酷炫的花式小轮车表演点燃现场，拉开亲子骑行活动的序幕。活动分为100组参赛家庭，分为骑行组、步行组，分别用骑行与步行相结合的方式，沿路设置了三大打卡点，共八个游戏，包含亲子24点、知识问答、跳房子、套圈等游戏，寓教于乐，让家长和孩子们既动脑又动手，通过活动增长知识、加深亲子关系。

同时，集齐盖章和完成朋友圈打卡的家庭能兑换一次抽奖机会。活动结束之后，每个小朋友还会收到活动组委会颁发的纪念证书，这不只是对小朋友们参赛的认可，还是对他们热爱生活、积极参与户外运动的生活态度的赞赏。

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赛立信融媒研究小组出品

审核 | 曾婷婷

责编 | 李倩宇