【导读】

2023年，后疫情时代开启元年，经过三年疫情，人们在媒体消费、日常消费等方面的行为习惯及消费观念都均有较大的改变，传统媒体的经营管理遇到严峻的挑战。在此背景下，我们统筹调研全国各大优秀音乐类频率，聚焦它们的运营现状、节目创新举措以及融媒体建设等，推出音乐有“声”力系列文章，深入剖析当前音乐类型电台在经营上的创新和亮点。

通过系统地归纳和总结这些电台的成功经验，我们期望能展示出音乐类电台现阶段的运营特色，并且为音乐电台的长远规划、战略布局以及经营模式的转型，提供坚实的数据支撑和有价值的参考建议。

本篇为系列第六篇——将以中国之声的《乐动中国：中国传统乐器公开课》和上海动感101的《东方风云榜》为例，浅析音乐广播如何活用融媒体矩阵登上互联网传播高点。

在信息化时代，互联网重塑传媒格局，对传统电台节目造成冲击。随着移动互联网和社交媒体普及，听众获取音乐方式改变，传统电台音乐节目受众基础和传播效果受影响。为适应数字化时代变革，电台音乐节目需寻找新发展模式，突破地域限制和时间束缚，触达更广泛听众群体。

本篇将以中国之声的《乐动中国：中国传统乐器公开课》、上海动感101的《东方风云榜》节目为例，深入剖析其如何运用融媒体矩阵，从内容创新、多渠道分发及商业模式探索等多个维度进行转型升级，成功实现“破圈”发展，从而在竞争激烈的音乐市场中继续保持活力与影响力。

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中国之声——《乐动中国：中国传统乐器公开课》

《乐动中国：中国传统乐器深度解读》（下称：《乐动中国》）是中央广播电视总台央广中国之声与中国艺术研究院音乐研究所携手推出了特别策划项目。该节目每周六23:00播出并同步上架总台旗下app和其他社交媒体矩阵进行宣传。2023年6月24日上线，11月收官，经历6次被全网置顶，6次登上微博热搜，累计直播观看量超过5000万，全平台阅读量超5亿。

在内容策划上，《乐动中国》独树一帜，聚焦中国传统乐器及其相关乐种。节目精心挑选了20种具有代表性的乐器，邀请音乐学者以通俗易懂的方式解析这些乐器的历史渊源和演变过程。

此外，节目还注重与当下生活热点的结合，使静态的传统文化融入日常生活，引发广泛讨论。例如，《磬，会唱歌的石头》这一期与成都大运会开幕式表演联动，勾起了人们的情感共鸣，相关话题登上微博热搜并被置顶，阅读量超过1.6亿。

在融媒体传播策略上，《乐动中国》积极拥抱年轻受众，采用互动式传播手法。节目不仅局限于音频直播，还综合运用视频直播、三维菁彩声技术、短视频等多种新媒体手段进行立体化传播。例如，通过双直播间模式，将电台直播间与演播室相结合，实现深度访谈与现场演奏的完美结合，为观众带来传统乐器的魅力；在云听APP中推出“三维菁彩声”音频产品，提供3D沉浸式音频体验；此外，根据不同社交平台特性，节目剪辑制作了不同类型的视频推广内容，扩大受众覆盖范围，形成强大的网络传播效应。

仅在B站上，《乐动中国》系列的中长度视频播放量就已经突破了200万大关。最后一期节目在线上收听平台斩获超80万点击量，节目在播出时段最后一个月相比上月点击量上升超30%。

国际传播方面，《乐动中国》也不遗余力，将节目内容翻译成多国语言，以英文播客和短视频等形式推向海外，致力于推动中华文化走出去。

综上所述，《乐动中国》成功结合传统音乐与现代传媒技术，通过权威讲解、互动展示中国传统乐器魅力。节目通过跨平台传播、实时互动创新形式，赢得广泛好评，有效提升了公众对传统文化的认知与热爱。电台节目通过融媒体触达到了更多的观众，同时利用大数据分析与个性化推送定制内容加深观众的粘度。电台利用新媒体的优势塑造和传播品牌价值，扩大了品牌影响力。此外，音频内容与其他媒体形式（如文字、图片、视频）结合并丰富了单一互动体验。

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上海动感101——东方风云榜

动感101是内地第一家举办流行音乐颁奖礼的电台，到2023年，《东方风云榜》已经走过了30年。《东方风云榜》在每周、每月、每年评选出各种音乐奖项，该典礼也被称为“中国流行音乐的奥斯卡”，是重要的流行音乐盛会。

2023年，独家网络直播合作伙伴百视TV的全程直播，当日直播间总观看用户人数超过400万，总热度达2980万，较上一届直播间热度增长84.5%，为《东方风云榜》创造了新的历史纪录。该节目还注重利用本地资源进行歌手推广，年度颁奖典礼上众多知名歌手和音乐人齐聚一堂，带来精彩演出。《东方风云榜》的粉丝打榜行为不仅为粉丝提供了情感寄托和认同，还提升了明星的知名度、商业价值和粉丝黏性。

跨平台的深度合作模式，如微博、抖音等社交媒体平台，助力《东方风云榜》拓宽了音乐作品和参与艺人的曝光度和影响力边界。动感101在微博平台上以话题形式推广《101金曲跨年倒数》和《东方风云榜》两档王牌榜单节目，取得了良好的效果。

在电台的微博账号中，有32条互动量超过十万的微博，其中大部分内容都与#东方风云榜#和明星联动活动有关。电台利用微博话题和热搜，在与明星合作期间高调宣布消息，利用明星已有的流量提升了电台的话题度和知名度，并带来了更多的附加效益。

在2023年1-11月的微博中，《#时代少年团官宣加盟东方风云榜# 一丗与山海共振，做五彩的梦、无畏的少年。8月28日，@时代少年团邀你共赴第30届<东方风云榜>音乐盛典。#东方风云榜三十周年阵容官宣#》的微博互动量超过了百万。动感101非常重视通过融媒体平台与观众互动，还利用明星流量助力电台直播，进一步让节目“破圈”。例如，邀请李宇春做客特别企划直播，预告微博的互动量超过了8000，明星歌手与电台达成了双赢。

此外，在抖音、快手等短视频平台上发布精心制作的短视频内容，包括音乐现场、艺人日常和榜单揭晓等，以生动有趣的方式展示了音乐榜单的魅力和艺人的风采。这种短小精悍的内容形式符合年轻人的观看习惯，提高了内容的传播效果。

值得注意的是，排行榜制作的整体成本相对较高，但与明星的联动会带来更多的社交媒体互动、听众的忠诚度、成熟艺人合作机会、广告与赞助的机会。电台可利用对成熟艺人已有粉丝的进行引流，该批粉丝忠诚度与互动度都很高，若电台在活动前后推出联动活动，邀请获奖歌手参与电台节目互动，将收获更多的潜在听众。

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结语

在新的媒体时代背景下，传统广播媒体的发展面临了前所未有的挑战，尤其是其创收能力受到了严重冲击。然而，与此同时，新技术也为传统广播媒体带来了全新的发展机遇。这些机遇有助于推动广播媒体实现内容产品的转型升级，进一步扩大用户的使用场景，并延伸其产业链。广播媒体需要紧跟时代步伐，灵活运用多种创新手段和体制机制，打造系列优质的融媒体产品，不仅可以显著提升了广播频率的创收能力，还可以进一步扩大频率的媒体影响力。

音乐有“声”力系列推文到此已全部放送完毕，您是否感到意犹未尽？还请持续关注赛立信媒介研究公众号，让我们为您带来更多关于广电市场研究的精彩内容~

赛立信融媒研究院出品

作者 | 赛立信音视频研究小组

审核 | 刘婉婷 曾婷婷

责编 | 李倩宇