导读

2023年，后疫情时代开启元年，经过三年疫情，人们在媒体消费、日常消费等方面的行为习惯及消费观念都均有较大的改变，传统媒体的经营管理遇到严峻的挑战。

在此背景下，我们统筹调研全国各大优秀音乐类频率，聚焦它们的运营现状、节目创新举措以及融媒体建设等，推出音乐有“声”力系列文章，深入剖析当前音乐类型电台在经营上的创新和亮点。

通过系统地归纳和总结这些电台的成功经验，我们期望能展示出音乐类电台现阶段的运营特色，并且为音乐电台的长远规划、战略布局以及经营模式的转型，提供坚实的数据支撑和有价值的参考建议。

本篇为系列第二篇——通过音乐类频率的不同特点、倾向，将其划分为两大类别，进一步探索在不同定位下的音乐节目编排特点和优势所在。

根据音乐类频率日播节目的编排情况，全国的音乐广播大致分为两类：一是综合型音乐广播，它以各类音乐节目为核心内容，同时辅以新闻、体育、娱乐、文化、教育、生活资讯等多种非音乐类节目；二是专业型音乐广播，主要播出各类音乐节目，较少或没有其他类型节目；在专业型音乐广播下，还有着专业化程度更高，专门播放某类音乐（如经典音乐、古典音乐等）的类型化区分，听众识别度较高。

纵观目前国内影响力较大的省级音乐类频率，第一类的典型代表是广东音乐之声、江苏音乐广播和河北音乐广播；第二类的典型代表是上海流行音乐广播动感101、北京音乐广播、广西音乐广播、湖北楚天音乐广播、天津音乐广播、安徽音乐广播；专业的类型化音乐频率的代表则有江苏经典流行音乐广播、上海人民广播电台经典金曲广播LoveRadio最爱调频FM103.7、湖北经典音乐广播。

综合型音乐广播

综合型音乐广播的节目类型较多，除了音乐以外，还有不少“音乐+”的节目，例如新闻资讯、美食、汽车、房产、时尚等各类生活资讯，以及脱口秀等娱乐节目，满足听众多元化的收听需求。

与专业化音乐广播的区别主要在于“音乐+”的元素会更多，在节目的编排设置中，会根据不同时段的听众特点而编排一些“音乐+”节目。

早晚高峰是综合型音乐广播争夺听众资源的主要时段，如河北音乐广播的《快乐出发》和《一路畅听》、广东音乐之声的《双宇 MORNING SHOW》和《荣骏钟情》、安徽音乐广播的《音乐晨飞扬》和《嘻哈二人行》。

这些节目均是定位于早间的通勤人员，拟吸引通勤人群的关注，在音乐节目中同时融入新闻、体育、社会生活等各类资讯，将音乐欣赏与信息获取相结合，提高了节目的实用性和趣味性。

现全国的省级音乐频率中，表现较为突出的综合型音乐广播是广东音乐之声、安徽音乐广播、河北音乐广播、江苏音乐广播等。

从频率定位上来看，江苏音乐广播定位为全国最具影响力的新潮音乐电台，强调市场化营销和跨行业合作，致力于成为新潮音乐和生活方式的发现者与传播者，锁定的听众是年轻或者“年轻态”人群。

广东音乐之声则定位于高品位、全方位的专业音乐电台，兼顾本土文化传承（粤语节目）与国际视野（华语原创音乐排行榜），内容更为丰富多元。

河北音乐广播则主要引领时尚流行趋势，同时照顾到怀旧经典和高雅严肃音乐的受众群体，与当地其他音乐频率形成差异化竞争。

安徽音乐广播是安徽境内第一家专业音乐电台，提供适时适用和丰富多彩的新闻、生活资讯和精神文化娱乐产品，收听群体极为广泛。

综合型音乐广播比较重视早晚高峰人群的收听喜好，重点打造黄金时段的节目，收听表现相对较好，在频率中的收听率排名均为前列。从节目类型来看，这些节目均是“音乐+”，以娱乐轻松为主调，同步提供各类的资讯信息。

四个音乐频率的节目类型侧重也不尽相同。

江苏音乐广播

江苏音乐广播倾向于通过创新互动形式来吸引听众，例如早高峰综艺节目《音乐活力派》是一档有内容、有乐趣、有关怀的节目，两位主持人各具特色，搭配默契，以双人脱口秀的形式，用轻松而有爱、诙谐又温暖的感觉唤醒每一位听友，安抚听友在拥堵早高峰的焦躁心情。

此外，节目在播出过程中会发起活动——“隐藏歌单”，由听众进行投票，票数高的歌曲会在节目中播放。

晚高峰节目《摩登派》同样也是江苏音乐广播王牌节目，节目渗透到城市生活的方方面面，通过时尚消费、吃喝玩乐，结合潮流音乐陪伴，加上互动性超强的听众参与，是南京上空的都市生活消费指南。

《摩登派》主持人杭程多次荣获江苏广播优秀娱乐主持人称号，所主持的节目也多次荣获江苏广播名优节目称号。

另外江苏音乐广播凭借其打造的“咪豆星球音乐计划”等原创音乐品牌项目，体现了对华东地区乃至全国音乐市场的深度参与和推广。

广东音乐之声

广东音乐之声则有较强的社区活动策划能力，如长寿节目《天生快活人》举办的各种线上线下活动，以及《荣骏钟情》联合商业品牌进行跨界合作。

另外凭借粤语节目《天生快活人》以及主办的多个大型活动，展现出鲜明的岭南地域文化特色，并具备一定的国际化视野。

河北音乐广播

河北音乐广播则聚焦于早间轻松愉快的陪伴式节目《快乐出发》和晚高峰时段个性化盘点热点资讯的节目《一路畅听》，注重营造轻松愉悦的驾车环境。

安徽音乐广播

安徽音乐广播以“音乐+资讯”，傍晚的《嘻哈二人行》是一个较具特色的垂类品牌节目，节目充分利用过往积累的收听人群，将节目的收听人群引流至“嘻哈搜货”商城，通过商城与私域运维达到互联网变现的效果。

几个优秀频率的成功经验表明，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了提供高质量的音乐内容外，更需要不断创新节目形式，强化互动体验，深度挖掘地域文化和市场潜力，以及持续关注和响应听众不断变化的需求，从而在众多电台中构建独特的品牌形象与竞争优势。

专业型音乐广播

上海流行音乐广播动感101（简称上海动感101）、北京音乐广播、广西文艺广播、湖北楚天音乐广播、天津音乐广播、安徽音乐广播、河南音乐广播等频率是专业型音乐广播，节目类型以纯音乐节目或伴随类音乐为主。

早晚高峰的节目以脱口秀等氛围轻松活跃的娱乐节目居多，其次是伴随类音乐、纯音乐节目，频率的娱乐性较强，营造一个轻松愉悦的收听氛围。

如表2所示，早晚高峰节目的收听率均在频率内排名前列，尤其是早高峰节目，多个脱口秀节目的收听效果都较为亮眼。

相较于普通节目，大板块节目播放时间长，听众容易产生疲劳，这可能会导致节目在后半段的收听表现不如前半段，尤其是在黄金时段，如何编排大板块节目是个值得思考的问题。

在这一点上，上海动感101做得较好，他会在大板块节目中设置一些小单元的内容，减少节目的枯燥感，让观众能保持对节目的兴趣。

例如上海电台动感101的早高峰节目《音乐早餐》，是老牌早高峰直播节目，节目采用室内和户外直播相结合的方式，四位主播以直播聊天的方式，在流行音乐中穿插各类新闻资讯，陪伴早高峰的听众度过漫漫上班路。

节目采用线上线下的互动方式，让听众真正融入到节目中，如在节目中设置“Happy Morning Call”、“街头秘密任务”这两个单元。在“Happy Morning Call”单元，节目组会根据听众提出的要求，设计方案，给指定对象打电话，给TA制造出意想不到的惊喜；在“街头秘密任务”单元，主持人会驾驶车辆在街头寻找听众一起互动游戏，在游戏中取胜的听众将获得奖品。

此外，《音乐早餐》每周五都会去一家咖啡店进行直播，“盲测咖啡”、打卡热门景点、邀请画家画画……各种趣味活动引得行人纷纷驻足观看。

动感101

还值得一提的是动感101《音乐万花筒》，频率晚高峰期间的王牌互动类节目，节目内容涵盖范围广泛，每天选择不同的有趣话题与听众进行互动。主持人功底深厚，对话题掌控能力强，根据微信平台收到的互动留言进行讨论。节目还会邀请知名歌手进行Live show直播，创造了一个粉丝和喜爱的明星歌手互动的平台。周末，《音乐万花筒》节目会播出衍生系列：旅游节目《音乐万花筒-绕着地球跑》和文化节目《音乐万花筒-侬好东京》。衍生系列拓展了节目的可能性，能在已有听众的基础上吸引游离的喜欢其他主题的听众，进一步使节目的收听情况更加优秀。

新媒体时代，碎片化阅读成为主流，脱口秀因其节奏感强、笑点密集的特点，迎合了年轻人“短平快”的娱乐消费习惯。脱口秀以第一人称角度，从个人经历出发，能带来情感共振，短时释放压力。脱口秀形式逐渐多元化，跨界融合成为趋势，不仅在传统媒体，也在网络平台得到快速发展。

正如之前提到的，脱口秀与其他艺术形式交叉融合的趋势愈发明显，脱口秀类音乐就是其中一种创新形式，将脱口秀的内容和表现手法与音乐相结合，摆脱了单纯以播放歌曲的传统节目形式、增强了节目的娱乐性，通过轻松愉快的对话与动听的音乐相结合的方式，为听众带来既可听又可观的独特体检。

以上音乐频率在适应新媒体时代的发展趋势上也表现出了敏锐的洞察力和创新能力，在脱口秀类音乐的打造上，各大电台紧跟时代步伐，不仅保留了传统脱口秀轻松幽默、快速反应的特点，更进一步将之与音乐元素巧妙融合，以满足年轻受众对快节奏、高信息密度内容的需求。

另外，上海、江苏、湖北等省台旗下均有不止一个音乐类频率，其中还有针对经典音乐的更专业化广播，如江苏经典流行音乐广播、上海电台经典金曲广播LoveRadio最爱调频FM103.7、湖北经典音乐广播，频率播放的基本上是经典音乐，锁定中老年群体与喜欢经典音乐的人群。

在节目编排上都遵循了全天候覆盖的原则，设置了针对早高峰和晚高峰时段的特色节目，确保在不同时间段能够吸引并保持听众的关注度，同时提供多种类型的音乐节目，如资讯类音乐节目、伴随式音乐节目、脱口秀类音乐以及音乐解说类节目等。

三者经典音乐频率定位不同，江苏经典流行音乐广播主打抒情怀旧风格，以年代流行金曲为核心；上海电台经典金曲广播LoveRadio最爱调频FM103.7则可能更加侧重于都市情感和生活品质，追求更现代且高质量的音乐体验；而湖北经典音乐广播在播放经典音乐的同时，还融入了高雅音乐与严肃音乐元素，且专门开设了古典音乐板块。

三者的节目也各有侧重。

江苏经典流行音乐广播的节目侧重点在于营造一种怀旧和情感共鸣的氛围，如《阳光倾城》和《爱上回家路》两档节目都巧妙地将经典流行音乐与听众的生活场景相结合。《阳光倾城》以闺蜜视角分享家庭、工作、生活等热点话题，并用经典歌曲串联内容，引发听众的情感认同；而《爱上回家路》则借助音乐舒缓上班族的压力，陪伴他们度过下班时光，关注都市人的精神需求和内心满足。

上海人民广播电台经典金曲广播LoveRadio最爱调频FM103.7其侧重点偏向于打造高品质的经典音乐体验，结合都市白领听众群体的需求，通过现代感十足的包装和互动形式，让经典音乐融入到日常生活之中，体现“爱”和“品质”的主题。

湖北经典音乐广播除了播放经典流行音乐之外，还在节目中特别设立了古典音乐板块，如《阿申爱乐》致力于介绍中外古典音乐小品、轻音乐、电影音乐以及中国民族音乐等，为具有一定音乐修养和对高雅艺术有追求的听众提供专业化的欣赏平台。同时，注重在早晚高峰时段为上班族及广大家庭提供信息丰富且轻松愉快的早间陪伴服务。

综上所述，江苏经典流行音乐广播、上海电台经典金曲广播LoveRadio最爱调频FM103.7以及湖北经典音乐广播，作为专业型音乐广播的典型代表，各自在经典音乐领域中找准了独特的定位与服务方向。

两类音乐频率在节目设置中的差异

从频率编排的节目类型看，综合型音乐广播中，“音乐+”节目的播出时间占比明显更多。数据显示，从全天播出时间占比来看，综合型音乐广播的“音乐+”节目占比超过30%，专业型音乐广播的占比不超过15%，专业型音乐广播的节目类型更具专一倾向性。

从节目的贡献率①来看，“音乐+”节目的贡献率明显高于音乐节目，在综合型音乐广播中，“音乐+”节目的贡献率接近50%，远高于其播出时间占比，说明音乐类频率的“音乐+”节目收听效果均不错，尤其是早晚高峰时段。

通过比较各类节目的“效用值②”，“音乐排行榜”、“脱口秀”、“音乐+资讯”、“体育解读”均是效用值超过1.50的节目类型，说明这些节目较受听众的欢迎，目前的节目编排较为符合频率听众的收听需求与收听习惯。总的来说，“音乐+”节目的受欢迎程度较高，节目效用值均在1.50左右，说明在音乐节目中穿插这类节目对维护听众的忠诚度具有一定的效果。

根据不同定位与受众特点，合理定制节目内容，是频率吸引听众驻足的关键。下一篇，让我们回到丰富的数据展示，了解2023年全国省级音乐类频率广告与融媒体经营状况。

注释：

①贡献率：指某类节目累计收听率在所有节目累计收听率中的占比，贡献率越大，说明这类节目对提升频率整体收听率水平的作用越大，反之，则越小。

②效用值是指贡献率与播出时间占比的比值，数值越大，说明该类节目的收听效果越好。比值超过1.0，说是该类节目对频率整体收听率水平的贡献程度较大。

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赛立信融媒研究院出品

作者 | 赛立信音视频研究小组

审核 | 刘婉婷 曾婷婷