2023年，后疫情时代开启元年，经过三年疫情，人们在媒体消费、日常消费等方面的行为习惯及消费观念都均有较大的改变，传统媒体的经营管理遇到严峻的挑战。
在此背景下，我们统筹调研全国各大优秀音乐类频率，聚焦它们的运营现状、节目创新举措以及融媒体建设等，推出音乐有“声”力系列文章，深入剖析当前音乐类型电台在经营上的创新和亮点。
通过系统地归纳和总结这些电台的成功经验，我们期望能展示出音乐类电台现阶段的运营特色，并且为音乐电台的长远规划、战略布局以及经营模式的转型，提供坚实的数据支撑和有价值的参考建议。
本篇为系列第一篇——从数据看2023年全国音乐频率收听市场发展态势。
“音乐广播”作为传统媒体的一个重要分支，在传媒舞台上一直扮演着不可或缺的角色。面对时代的变迁和媒体形态的日新月异，音乐广播也展现出了强大的适应力和创新精神，能够在激烈的市场竞争中稳固其独特市场地位。据25个省会城市收听率调查数据显示，音乐类频率在收听市场中占据了接近30%的市场份额，与交通、新闻并驾齐驱，影响力颇大。
图1 2023年全国省会城市音乐类频率市场占比情况（%）
数据来源：赛立信数字传媒科技，2023年
由图2收听率时段走势数据可见，音乐类频率的收听率走势呈早晚高峰齐头并进之势，两个高峰的收听人数均较高，尤其是早高峰，平均收听率基本在10%以上。此外，上午时段的听众资源也较为丰富。
图2 2023年全国音乐类频率平均收听率走势（%）
数据来源：赛立信数字传媒科技，2023年
为更深入地洞悉音乐频率所吸引的听众群体，需通过研究整合并分析来自全国各地的音乐频率听众调研数据，从听众的年龄分布、性别比例、教育程度、职业背景以及经济状况等多个维度进行汇总，构建一个全面且细致的音乐频率听众画像。
音乐类频率的听众虽然男性的占比相对略高于女性，但是从倾向性指数[1]看，音乐类频率在女性听众中的受欢迎程度更高。
图3 全国音乐类频率听众的性别分布（%）及倾向性指数（%）
音乐频率的听众更趋年轻化，听众的年龄主要集中于25-44岁，多为90年代与80年代的年轻人，正处于事业和生活的活跃期，是主力消费人群。他们面临的工作与生活压力较大，更多希望通过音乐减缓压力。
图4 音乐频率听众的年龄分布
从学历上看，音乐频率听众的学历呈走高趋势，接近80%是高中及以上学历，在90后与80后的人群中，超过50%是本科及以上学历人群，他们具备一定的音乐素养和文化水平，对音乐的需求和欣赏能力相对较高，对精致节目的需求度会更高。
细观听众群体月收入情况，全国音乐频率听众群体中，月收入分布呈现出以中等收入为主的特征，主要集中在3000-7999元这一区间。此外音乐频率还有一定比例的高收入听众群，调查显示月收入超过8000元的听众占比超过15%。
从职业层面分析，音乐类频率的听众占比最大的是公司职员，频率在这一群体中的倾向性指数达102%，充分表明白领人群是音乐频率的主要受众。从倾向性指数看，专业人士、私营业主、职业司机、学生等职业群体对音乐类频率的喜爱度更高，这些多样化的职业群体共同构成了音乐广播广泛而丰富的受众基础，体现了其受众的多元化和普遍性。
纵观十个城市的省级音乐频率，在当地收听表现较好的频率为天津音乐广播，平均收听率为1.90%，且占据了天津地区超两成的市场份额；动感101的收听人数较大，在上海地区的月到达率达46.7%，是上海地区收听率最高的频率。
人均收听时长体现听众粘性，湖北电台旗下的湖北经典音乐广播与湖北楚天音乐广播均有良好的听众收听粘性，日人均收听时长均在50分钟以上，其中湖北经典音乐广播的听众日人均收听时长接近一小时，上海动感101、天津音乐广播和江苏台两个音乐频率的人均收听时长超过40分钟。
综合各大优秀的音乐频率收听走势[2]，我们发现各大音乐频率的收听率时段走势呈现出一定的规律性。听众资源主要集中在早晨的7:00-9:00、傍晚的17:00-18:30。这些时段都是人们上下班和早晚餐的时间，也是大众收听广播的高峰期。
对比各省级台的音乐频率，早高峰的收听表现优于晚高峰的音乐频率有广东广播电视台音乐之声、天津音乐广播、广西文艺广播、上海经典金曲广播、安徽音乐广播、江苏经典流行音乐广播、江苏音乐广播、湖北经典音乐广播、河南音乐广播、河北音乐广播和北京音乐广播；晚高峰表现优于早高峰的频率有动感101和湖北楚天音乐广播。动感101和天津音乐广播在晚间20:00-22:00亦有出色表现。上海地区的上海经典金曲广播和动感101在中午时段的听众资源也尤为突出，展现出其独特的吸引力，形成了独特的收听午高峰。
