2023年，正式告别疫情时代的第一年，恰逢中秋、国庆双节同至，高速公路排成长龙的汽车队伍，景区景点的人山人海，步行街、商超的火爆，种种迹象都看到人们走出家门、放飞自我的渴望。

据文化和旅游部数据中心测算，为期八天的黄金周期间，出游人群共8.26亿人次，国内旅游收入达7534.3亿元，多个旅游景点的游客量及收入同比疫情前一年（2019年）均有不同程度的提升。

预测到国人对“外出”的期盼，各地广播电视台纷纷推出形式多样的“黄金周”活动，以期吸引更多的用户，与民共乐，众多国庆期间举办的广电融媒活动亦取得了不错的成效，彰显广电媒体融合传播影响力的提升。

红色活动迎国庆

由总局宣传司指导，北京广播电视台、内蒙古广播电视台、江苏省广播电视总台、湖南广播电视台、四川广播电视台、新疆广播电视台、三沙卫视主办，全国广电新媒体联盟共同开展的《“盛世中华 大美中国”——国庆大型融媒体直播》于9月30日拉开序幕，一天一个省份地带着用户领略祖国的大好河山，7天大直播+N场慢直播陪伴用户线上打卡，感受盛世中华。

活动由15个省市广电媒体共同直播，活动覆盖人口过10亿。10月5日的四川篇，截止至当日下午五点，线上直播全网累计总流量近2200万，相关微博话题传播量近2000万。

“乡村振兴”是近年中国之重大发展策略，为深入贯彻乡村振兴的发展战略，全国妇联组织的“乡村振兴巾帼行动”于9月27日进入该公益活动的第二站——威海，名为“畅游齐鲁 乐购乡村”的活动由山东省妇联、山东广播电视台主办，山东广电多位主持人在活动中作为公益推荐官，助推了威海市多个特色好品好物。

活动已在东营等多个山东城市开展，扎实打造了“鲁姐带货”之品牌，在“巾帼好品”公益推荐官的带领下，探讨当地乡村旅游及特色好物，激活线下线上的消费力，通过直播带货等形式助力乡村振兴，达到社会效益与经济效益的双丰收。

音乐节再掀浪潮

受疫情影响，沉寂多年的线下音乐节在双节期间再起浪潮。“森林音乐节”、“草莓音乐节”、“氧气音乐节”等等由电台组织的音乐盛宴经过多年的经营成为当地的一个品牌，2020年后因疫情原因，各地音乐节只能更多采用线上组织，影响力相当有限，而在2023年各地电台的音乐节的热度再次点燃，甚至线下线上联动，影响力更甚。

在双节期间，南京台的“森林音乐会”、江西台的“星驰音乐节”、湖南台的“雪花潮音”、广东台的“草坪汽车Hi-Fi音乐会”纷纷而至，在当地带来不少的反响。

江西的“星驰音乐节”于10月4日在南昌完美收官，音乐节的演示阵容鼎盛，除了有罗大佑、杨千嬅、杨丞琳等华语乐坛重磅大咖和实力歌手外，还有白安、椿、美秀集团、温和治疗、弱水WeakWaves、Fine乐团等宝藏音乐人和乐队，成为南昌市在黄金周期间持续引流的一道风景线。音乐节3天吸引了6万人次，其中七成是30岁以下的年轻人，除了本地人，还吸引了众多的外省观众，其占比达52.16%。

音乐节在9月开始预热，据赛立信融媒体云传播数据显示，截止到10月1日，线上涉及“星驰音乐节”的图文、视频等达8.3万，其中视频宣传近6000个，前期充分的预热，音乐节吸引了更多的游客。

“森林音乐会”是由江苏省委宣传部、南京市人民政府主办，南京市委宣传部、中山陵园管理局、南京市文旅局承办，南京广电集团组织的活动，音乐会自2015年开办，今年已经是第九届“森林音乐会”。

双节期间的“森林音乐会”为期5天（9月28日-10月2日），期间汇聚近400位艺术家表演，他们共同演绎了一场森林的视听盛宴。音乐会的相关宣传信息在8月初已经开始进入观众的眼球，音乐会期间，活动涉及的图文、音视频等声量超过6000个，“国际指挥大师执捧……”是活动是热门的话题，现场乐迷观众过万，线上云“参与”的乐迷用户点击1亿+人次。活动不止吸引江苏当地人，在北京、湖北都有大量的乐迷云参与。

除了这些品牌音乐节，贵阳的“路边音乐会”同样吸引眼球。音乐会连续三天（10月2-4日），在连续三天的音乐会上，当地知名的歌手联袂演出以外，还与贵阳市民、游客一起经历一场“路边式”的狂欢，三天近2200万人观看。之后，除了国庆的“文昌阁”，10月份中旬也在贵阳的青云路、南明区等多个站区做了多场同类的活动，让活动的热度一直延续。

音乐节的唱响，为各地市民与游客带来一场文化之旅的体验，在双节举办，不止带动当地市民的热情，同时向来自各地的游客做了一次体验感强的活动品牌宣传，有效的提升活动及举办单位的影响力。

中秋、国庆双节休息时间长，来一场相当温馨的亲子活动也是众多用户的选择。上海经典947的“辰山自然生活节”是“辰山音乐节”的子品牌活动，以“把‘家’搬到植物园，开启度假模式”为活动的主旨。

为期8天的生活节为上海游客和当地市民呈现了超过80小时的精彩活动，活动涵盖5大板块、4大舞台、28场植物科普活动，50场现场音乐艺术表演，不但让与节游客都能体验到充实的每一天，更重要是家长与孩子们享受无尽的亲子乐趣，让孩子在玩乐中得到艺术的熏陶。据统计，本次活动期间共吸引游客8万多人次，其中10月2日游客最多达1.5万人次。

跟着广播去旅游

今年的黄金周热度最高的话题就是“XX塞车”、“XX人山人海”，一切缘于出游人群数不胜数，不少电台握住这一心理，提前预热长假出游计划，精选特色路线，吸引更多的媒体受众参与，国庆最为热门的路线就是新疆的异域风情和西藏的藏文化体验。

如《跟着广播去旅行》是淄博私家车广播联合全国17家广播电视媒体做的节目，通过声音、视频等形式向各地媒体受众介绍当地的旅游景点及特色，满足受众对旅游的心理渴望，在双节期间联同广告主打造的旅游推荐也吸引着不少眼球与用户参与。

疫情前，活动营销是电台实现营收新高的一种方式，虽然近三年因疫情消沉了不少，但随着疫情时代结束后的各项政策开放，线下活动重新成为相当能吸引眼球的热点，联合在近年来不断发展完善的全媒体矩阵实现线上线下共同经营，营销活动效果更佳。创新创意的花样活动与愈发成熟的传播策划相辅相成，让广电融合传播未来可期。

审核：曾婷婷

责编：李倩宇

出品：赛立信融媒研究院