营销论坛暨客户年会盛大开幕

2023年4月26日，由赛立信媒介研究公司主办的“数智化运营推动广电破壁新生”营销论坛暨’2023 SMR客户年会在青岛正式召开，来自全国各地的广播媒体单位包括山东、广东、吉林、江苏、浙江、河南、河北、湖南等省市广播电视台、广播电台、广播频率，以及广告公司、新媒体机构等一百多位领导嘉宾，及通过线上直播同步观看的三百多位业界同仁一同参与了这场盛会，共同探索数字化、智能化时代下的广电行业营销创新道路。

会议由赛立信媒介研究有限公司营销总经理张月红女士担任主持。青岛市广播电视台台党委副书记、副总编辑王艳女士为论坛开幕致辞，向远道而来的广大广电业界同仁表示欢迎，并对赛立信悉心筹备这场会议表示感谢。她表示，青岛广播电视台在近年来也在融媒发展道路上探索良多，期待能通过本次论坛交流得到更多广电融媒建设的经验与灵感，为实现媒体融合、广电高质量发展开拓更多新思路、新方法。

会议主持：赛立信媒介研究有限公司营销总经理张月红女士

致辞嘉宾：青岛市广播电视台台党委副书记、副总编辑王艳女士

赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生代表主办方发表致辞，向参与本次会议的各位领导嘉宾表达了热烈的欢迎与衷心的感谢。多年来的融媒发展浪潮下，传统媒体早已与新媒体密不可分，各大广播电视台也逐步搭建起全媒体传播矩阵，不断探索着融媒语境下的传播与营销新模式。本次论坛将围绕广电人最关心的融媒营销创新问题，通过数据解读及多位广电业界精英的分享交流，一同探讨广播媒体在新时代的互联网生态中的发展创新之策。

致辞嘉宾：赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生

与会现场

主旨演讲

解码数字化时代新“声”势——后疫情时代的在线音频生态

赛立信媒介研究有限公司运营总经理梁毓琳女士

●赛立信媒介研究有限公司运营总经理梁毓琳女士为与会嘉宾带来此次论坛的主旨演讲，结合多角度数据详细阐述了在线音频产品、广播电视台融媒体产品的传播效果，由现代营销模式的“人”、“货”、“场”三个方面，深层次剖析广电融媒产品与在线音频领域相互关联的发展现状，以多元案例解码新型广播媒体的产品优势所在及各类情景下可行的经营模式，为广播媒体于在线音频领域的经营拓展提供众多值得借鉴的方向。

案例分享

由“直播带货”探索融合传播新路径

山东广播音乐生活节目中心节目部主任电商运营项目负责人武云霜女士

●山东广播音乐生活节目中心节目部主任、电商运营项目负责人武云霜女士以“直播带货”为切入点，讲述直播带货与公益活动、地域特色相结合后展现出的软性营销模式，通过直播带货、双微推广、广播互动的“组合拳”，将单一广告收入转为既为用户提供商品、又为广告客户搭建广播以外的增值展示平台的双向创收形式，让传统媒体的品牌价值、公信力得到正能量“变现”。

长期主义下的流量运营

河南广播电视台河南音乐广播总监助理袁云女士

●面对广播媒体受众分流、广告收入降低的窘境，河南广播电视台河南音乐广播总监助理袁云女士分享了河南音乐广播UP商城的做法：直接打通节目与频率电商平台的连接，并通过各式节日、主题打造了一系列不间断的运营活动主题，严格品控与供应，自主创造长线营销变现环境，在提升用户粘性的同时成功打造优秀的流量变现途径。

融媒时代下如何做出影响力

云南交通广播节目监制李方圆女士

●无论是在传统收听还是在融媒传播方面，广播的服务性质与伴随性特点都是值得深挖的优势所在。云南交通广播节目监制李方圆女士分享了旗下节目《91.8爱尚家》的优秀经验，节目回归服务和陪伴，以优质内容与抖音短视频传播组合出击，找准受众需求与民生维权发力点，充分打开广播融媒传播影响力。

广电媒体如何让科普内容变有趣

广东广播电视台交通之声拓展部副监制卢弢儿先生

●广东广播电视台交通之声拓展部副监制卢弢儿先生带来了广电科普动漫IP《好奇心精英日报2.0》的运维升级思路，他们通过借鉴广电、新媒体科普类内容中的优秀经验，分析受众人群特点，找到市场突破口，打造出生动可爱的动画IP角色，并形成“积木”式产品架构策略，让IP内容、活动与营销可组合亦可拆解，实现深度全案合作与浅层营销的灵活切换，还进一步踏入元宇宙领域，让IP多元有活力。

传统媒体与新媒体的深度链接与变现

北京京北星辰文化传媒有限公司总经理朱璟明先生

●传统媒体向全媒体进军，意味着运营者需要熟悉更多新媒体平台的传播特点，北京京北星辰文化传媒有限公司总经理朱璟明先生介绍了近年来他与广电等传统媒体合作方式的转变历程，及如何探索并完善以新媒体变现模式和媒体号相结合的方式，依托主持人口播模式做短视频带货和直播带货等，放大传统媒体的公信力、影响力，形成轻量、高效的融媒营销模式。

直通原产地的破壁之举

沈阳天一智合广告传媒有限公司运营经理大山先生

●沈阳天一智合广告传媒有限公司运营经理大山先生从商城建设、运营的角度，分享其与广电媒体合作，拓展创收渠道、搭建变现平台的经验。他指出，随着全媒体发展的深入，传统媒体的推广营销也已转变为链条化、组合式的全媒体营销，应集商品运营、客服维护、内容输出、产地连线等为一体，实现完整的闭环销售体系，方能更好地适应全媒体传播生态。

尖峰对话

以“声”会友——在线音频市场解读分享会

七位媒体业界精英各自分享融媒传播案例及创新营销经验后，论坛“尖峰对话”环节正式开启。

赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生

赛立信媒介研究有限公司运营总经理梁毓琳女士

湖北广播电视台新闻广播事业部副总监周振玲女士

台州市新闻传媒中心交通广播节目部主任潘海建先生

齐鲁工业大学经管学部（管理学院）双创教育中心副主任于力女士

赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生作为主持人，与线上线下多位特邀嘉宾一同开展“以‘声’会友——在线音频市场解读分享会”，围绕在线音频市场的发展态势及广播音频产品的入局形式等主题展开探讨，“尖峰对话”话题深度层层递进，引来现场嘉宾一同加入讨论，从广播在线音频产品的打造到广播融媒营销的具体方法，多位大咖踊跃交流分享，提出了关于广播媒体发展营销的众多宝贵观点与经验。

活动发布

第六届“广播电视媒体民生影响力调查及典型案例征集”活动发布

会上，第六届“广播电视媒体民生影响力调查及典型案例征集”活动详情迎来了首次正式发布。

中国广播电视社会组织联合会生活节目委员会常务副会长董晓平先生

中国广播电视社会组织联合会生活节目委员会常务副会长董晓平先生向与会嘉宾介绍了此次活动的具体内容。赛立信将为此次活动提供调研统计支持，全力辅助活动的举办。

启动仪式

第二届赛立信“全国广播直播带货活动”案例大赛启动仪式

赛立信媒介研究有限公司营销总经理张月红女士为与会嘉宾介绍了“全国广播直播带货活动” 案例大赛的设立背景及赛程详情，随后与中国广播电视社会组织联合会生活节目委员会常务副会长董晓平先生，湖北广播电视台党委委员、副台长郭小容女士，吉林广播电视台台长助理、广播传媒事业部总经理罗春雷先生，中山广播电视台副总编辑林小军先生，合肥市广播电视台副总编辑洪卫先生五位特邀嘉宾一同点亮启动按钮，宣布第二届“全国广播直播带货活动” 案例大赛的正式启动。

第二届赛立信“全国广播直播带货活动”案例大赛是广电媒体展现自我、学习交流的良好平台，期待能为广电媒体行业的发展转型带来更多机遇与启发。

“数智化运营推动广电破壁新生”营销论坛在热烈的掌声中圆满结束。感谢长期以来各大广播电台、广播电视台、广告公司及企业客户对赛立信的支持与信赖，赛立信将汲取众多广电业界同仁的需求与建议，持续推出更多、更好的媒体行业数据产品，助推中国广电事业向上发展。