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《2023中国在线音频市场发展研究报告——“耳朵经济”商业价值及其用户洞察》

 

编辑搜图

在政策、技术及市场需求等多重因素叠加的驱动下，以有声读物、知识付费、网络听书、音频直播等新兴业务模式的“耳朵经济”正加速驶入发展快车道，形成全域的服务生态，市场规模越发庞大。

赛立信媒介研究重磅发布《2023：中国在线音频市场发展研究报告——“耳朵经济”商业价值及其用户洞察》，基于宏观市场情况、内容生态、用户行为、营销模式等维度，对当下中国在线音频市场发展进行总结和分析。

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行业背景

疫情结束后，出行、旅游、休闲治愈系消费将迎来新的增长，也为“耳朵经济”的发展提供澎湃动力。目前，数字版权、信息安全、用户权益等多项政策的鼓励与监管，声音艺术价值得到有效的版权保护；技术赋能提升内容生产分发效率、效果，丰富应用场景和智能化的交互方式；ChatGPT拥有强大的对话功能和极简的使用方法，赋能“耳朵经济”内容生产、用户交互、虚拟主播、广告营销等各方面。

“耳朵经济”月活用户量超8.4亿人次，他们追求自我增值，愿意为知识、行为付费，看重功能智能化、互动性实时陪伴的价值体验。因此，“耳朵经济“规模逐年增长，是颇具潜力的蓝海市场。

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用户洞察

“听”悄然成为“80后”“90后”“00后”年轻人的一种生活方式，他们是音频用户主力军，带有强烈的消费主动性。

智能化收听已成主流收听方式，在线音乐、综合性音频平台、有声书、电台自办APP都是受用户喜欢的音频产品；广播用户收听习惯也明显从传统广播收听工具向在线音频迁移，有声书、广播剧、相声评书等内容需求旺盛，音频在7:00-9:00、17:00-19:00、21:00-23:00形成三大收听高峰，其具有声音所代表的带入感、亲密感、陪伴感，悦耳内容带来轻松愉悦的生活。

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音频平台

以综合性音频平台、有声书、播客、电台自办APP等为代表的在线音频，2022年用户量达6.9亿人，全网渗透率达65.7%。

在线音频主流APP中，月活用户量最高的是喜马拉雅，月活跃用户量高达1.4亿人，处于第一梯队；其次是懒人听书、番茄畅听、蜻蜓FM和荔枝，月活跃用户量高达1200万人，这些APP处于第二梯队；云听、凯叔讲故事、酷我畅听、猫耳FM、企鹅FM、听听FM、得到等APP月活用户量也都在100万人以上，这些APP处于第三梯队。