根据赛立信数据，截止2021年年底，中国广播媒体听众规模达到6.81亿，我国在线音频用户就已达到6.4亿人，预测在2022年由于疫情反复，车载听众增幅速度有所放缓。但随着私家轿车普及率持续提升，车载听众规模仍保持升势，车载听众依然是广播收听主体，同时会有更多听众转移至移动互联网端，车载听众和移动端音频用户重叠度相应提升。

图1 2015-2021年广播听众规模（单位：亿）

数据来源：全国收听率调查，赛立信媒介研究，2015-2021年

一、广播融媒“年轻态”传播正在成型

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70-90后听众仍然是广播收听主力，广播用户逐渐偏年轻化

广播用户年龄构成数据显示，70至90后听众为广播收听主力，占比高达78.9%，其中70、80后、60后及以上用户占比较2021年有轻微下滑，00后、90后用户占比上涨5个百分点左右。说明随着全媒体融合深化，广播用户逐渐偏年轻化，随着用户年轻化，广播内容形式会涌现更多新玩法。

图2 广播听众在不同年代人群中的占比（%）

数据来源：全国收听率基础调查，赛立信媒介研究，2022年

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00-90后听众更关注购物、体育运动及各类实况直播等广播资讯内容

数据显示，00后更关注体育运动、音乐歌曲、阅读/书籍等广播内容，95后关注更集中在“新颖”途径传播的广播购物、体育运动、各类实况直播、小说连播、音乐歌曲，而90后，成为新进宝妈/宝爸，更加关注餐饮美食、保险产品、少儿节目等广播资讯。虽然00-90后关注重点不尽相同，但基本对网络新媒体传播的衣食住行类内容、网络直播等方面有着较高的选择率。因此，在广播探索融媒发展过程中，更好地融合年轻一代重点关注内容，成为广播人新的探索要点。

图3 年轻一代广播听众关注的广播资讯类型（%）

数据来源：全国收听率基础调查，赛立信媒介研究，2022年

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重新构建融媒生态

媒体格局发生变化，传统媒体的市场份额下跌，影响力被削弱，需要重新构建融媒生态。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。广播媒体迎合大主流进行内容转型，立足自身实际，把互联网特点和媒体融合发展规律有机统一起来，在思维理念创新、方法机制创新中深化媒体融合，打造既有新闻舆论主导权，又有舆论引导话语权，具有强大引领力的广播电视主流媒体。

二、广播“年轻态”创新传播路径探索

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智能AI技术打造新型 “视听”盛宴

5G互联网深入发展，利用新技术打造新时代广播是一大可取方向。如中央广播电视总台打造的“云听”APP，立足总台“全力构建‘5G+4K/8K+AI’战略格局”创新布局，坚持以技术为先导推动国家音频产业生态创新，推动人工智能同广播的深度融合。云听以前瞻性视角打造“云听AI广播”，该系统以AI智能技术为原点，以云听内容为支撑，将智能化的广播播出系统与高品质的音频内容产品结合，通过智能抓取、智能播报、智能编排、智能主持，一键生成24小时电台节目，为用户带去AI路况/气象/应急/资讯/节目区域化个性推送。

同时，借由广播媒体与车载场景的强关联性，云听全力发展车机端产品，打造云听车机版，并结合人工智能等新兴技术，不断拓宽声音产品边界，为车载端用户提供优质、权威、智能的声音产品和服务，助推智慧广电新发展。

此外，市县级广播电台也可以在这一领域大有所为，如吉林省首家引入AI技术实现人工智能播报的县级广播电视台——榆树广播电视台综合广播5G智慧电台。榆树市融媒体中心抢抓机遇，大胆创新，对榆树电台进行全新改版，通过引进5G智慧电台，以人工智能技术再造广播价值，努力打造“新闻＋政务+服务+商务”全方位的广播新媒体。5G智慧电台突破传统广播的节目编排、主播播报形式，系统内的AI智能系统将更广泛地实现大数据信息自动抓取、智能编排、智能审核、智能分发、智能播报，一键式自动化生成新闻、资讯、天气、路况、音乐串接等播出内容。引进仿真AI主播，打造东北首家5G智慧AI广播。改版后的榆树5G智慧电台在节目同时穿插智能播报，及时推送当天各类重大资讯；早中晚时段，为听众提供精准、智能的路况、天气信息服务，满足听众多维需求，全力打造专业、优质的服务型调频广播。

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借助传统文化，打造“破圈“融媒产品

紧跟新媒体发展步伐，紧贴年轻一代最爱的短视频形式，中央广播电视总台打造大型融媒体活动《中国短视频大会》，这是与浙江省人民政府签署深化战略合作协议的框架下，为国家（杭州）短视频基地量身定制的首个大型季播融媒体节目。《中国短视频大会》活动主题为“短视频中看中国”，面向全网征集短视频作品，集结各内容垂类优质创作者，同时邀请业界、学界、产业等权威代表组成评审团，对创作者产出的作品多维度进行评判。创作者通过作品创意展演、杭州命题创作等赛段的层层甄选，角逐节目最高荣誉。

该节目强化“思想+艺术+技术”创新融合，以小切口展现大时代，聚焦非凡十年党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，描绘新时代奋发向上的精神风貌，记录当代中国龙腾虎跃的现实生活，奋力唱响礼赞新时代的高昂旋律。《中国短视频大会》节目通过“线上线下联动、大小屏联动、央地联动”，充分发挥总台融合传播优势，构建大小屏同频共振、多平台联动运营、全链路宣传推广的格局，实现全媒体矩阵融合。

此外，还有借助新媒体传播传统文化的融媒节目还有中央广播电视总台制作的16集大型融媒体文化节目《行走大运河》。节目融合了文艺与新闻的多种表现手法，强调文艺性、原创性、纪实性，追求思想深度、情感温度和艺术高度，用心用情用功讲好运河故事。《行走大运河》内容定位于大运河古老文化的传承与创新发展，以“行走”的方式，实地探访大运河沿线北京、天津等十六座城市，寻找大运河典型人物、典型故事、典型环境、典型声音，通过大量采访大运河文史专家、非遗传承人以及运河沿岸普通百姓，生动讲述大运河的“前世今生”。节目传播形式以16集音频节目、36条短视频+记者体验Vlog、微博话题、系列海报、“点亮大运河”H5互动闯关游戏等多种组合方式进行多维度、全矩阵、多平台内容发布，用年轻化的表达方式与年轻人共情，让更多年轻受众感知运河之韵、运河之美、运河之变，让千年文脉在赓续中焕发生机、走向未来。

无论是引进智能AI广播还是借助“传统文化”东风，打造破圈融媒产品，都是紧跟融媒体时代发展速度转型升级的必然选择。重新构建融媒矩阵，打造广播可视化场景，开创节目展现新形式，将自身拥有丰富内容资源整合，展现出更精彩、更多样化的新时代广播。

出品 | 赛立信融媒研究院

作者 | 李静静

审核 | 曾婷婷

责编 | 李倩宇

监制 | 张月红