新闻活动的本质是反映客观世界的变动，新闻资讯是各行各业乃至社会发展的必需品。随着生产力的不断发展，商品经济的出现，人们对社会信息有了更迫切的需求，及时、便捷的新闻广播便成为人们获取新闻最基本的手段之一。新闻广播作为广播行业的头部频率之一，就目前的市场状况，未来发展的前景如何，仍是广播业内人士关注的重点。本文基于赛立信媒介研究2022在全国的收听率调查数据，对新闻资讯广播市场的现状进行简单分析与探讨。

• 省级电台新闻类频率收听表现

      2021年12月-2022年1月，赛立信媒介研究全国收听率调查数据显示，大部分省级电台新闻类频率的收听情况都处于所在省会地区的中等偏上水平，排名以3-6名为主。其中，表现最好，市场份额在当地居TOP1之列的新闻频率是湖北之声。

表1：全国主要省会城市新闻频率的收听情况（%）

数据来源：赛立信媒介研究，2021年12月-2022年1月

• 聚焦热点话题，多方资源联合推广引关注度暴增

      近年来，微信、微博、抖音、头条等新媒体、音频APP崛起以及5G新技术的迅速成长，给传统广播带来不小的冲击，作为传统媒体之一的新闻广播，在传播矩阵变革的影响下，新闻广播与时俱进，抓住热点时机，创新宣传形式，融合多平台传播矩阵，发挥主流媒体作用，增加新闻广播频率关注度。在2022年春节期间，河北综合广播以2425万点击量位居第一，其次是江苏新闻广播、北京新闻广播，点击量均在1500万以上，备受关注。

表2：全国主要省级新闻广播融媒体云端点击量排名TOP10

数据来源：赛立信媒介研究， 2022年1月17日-2月25日[1]

        新闻广播除去常规直播流中新闻节目编排外，如何抓住热点时机，深耕新闻内容，在众多媒体中脱颖而出，成为目前新闻广播开拓传播路径多渠道关键。2022年春节前后，广播媒体积极抓取实时热点，新闻广播在融媒体中关注点聚焦在以下三点：1、春节特别节目/活动企划；2、突发的疫情情况通报；3、冬奥会特别报道。

图1：全国主要省级新闻广播一微一条推文云词图

数据来源：赛立信媒介研究， 2022年1月17日-2月25日 微信、今日头条端推文

不少电台趁着春节之际，推出春节特别策划活动，例如上海新闻广播、长三角之声、上海交通广播、动感101、Love Radio等频率合力打造新春特别直播，开启虎虎“声”威的新年；上海新闻广播在除夕带来“叮咚，我家的年夜饭”2小时特别直播，期间视频连线多路记者解锁幸福味，新年开局“装备齐全”。

2月1日-2月6日，上海新闻广播、长三角之声共同推出“幸福向未来”春节特别直播，不仅会带着听众寻宝城市虎年元素、打卡上海新地标、采访虎年人物，还有“干货满满”的冬奥资讯，并联合长三角城市电台，展现高品质生活、高效能服务、高质量服务新气象。

而长三角之声的《我爱我家》节目特别策划“欢迎来我家”，带听众走进广播人的家里看一看；《名医坐堂》播出“董主任和他邻居祝小妹的健康话题”，听听中医的养身养心“秘籍”等。此外，广西台联合多方平台推广，在春节期间推出融媒体春节特别策划系列，如融媒体特别节目《满爱回家》、主播大联欢《“虎虎生威”过大年》、《910暖新闻》新春特别节目《聆听花开》、《小螺号》新春特别节目《萌宝过大年》、《健康广西》新春特别节目《2021我们的大健康》、《910热点解读》新春特别节目《2021年度记忆》、《910生活家》新春特别节目《2021我们一起走过》，通过广播直播节目+视频直播+线下采访同步直播的形式，全方位多角度呈现春运多彩画面、暖心故事，而且还剪辑成短音视频，利用各大短视频平台、音频平台，扩大传播力。新闻广播借力5G新媒体技术，多方资源整合，创新节目新“形式”，为听众打造一个“春节”氛围场景，使广播收听场景更多元化，吸引更多关注度。各地、各级新闻广播致力于打造节目场景化，收听场景多元化，创新节目内容丰富化，令新闻广播的融媒体传播换发出新风采。

疫情资讯主要活跃于微信端，阅读量10万+以上的推文大多以疫情情况为主，随着春节返乡，疫情复发时机下，作为主流媒体，各新闻广播发挥自身作为权威信息发布平台的优势，配合国家疫情防控宣传，增加频率公信力。

表3：全国主要省级新闻广播阅读量10万以上推文

数据来源：赛立信媒介研究， 2022年1月17日-2月25日 微信端推文

冬奥会话题方面，北京冬奥会可谓是是史上最火冬奥会，热度甚至超过了2008年北京奥运会之后所有奥运会，作为世界级赛事活动，它掀起了全民冰雪运动的热潮，人们观赛热情高涨，关于冬奥会转播的问题也备受媒体关注。为满足受众多层次需求，冬奥期间共17 套广播频率对重点赛事进行直播转播，全景展现冬奥盛况。如北京新闻广播由闭环内记者深入报道中国代表团多个项目创造的一幕幕“首次”“第一”“历史最佳”，将谷爱凌、苏翊鸣、武大靖等奥运健儿的声音传递给闭环外，让受众一起见证冰雪荣耀，实现“云赏冬奥会”。新闻广播在做好转播的基础上，推出“开幕式特别报道”，让受众跟随现场记者的脚步“探班”开幕式，用生动的同期声揭秘开幕式蕴含的先进科技和完美巧思，让视觉和文化盛宴中的情怀直抵人心。

此外，各地新闻广播紧跟冬奥热潮，对冬奥赛事及相关元素进行多方报道。如1月下旬起上海新闻广播包括《990早新闻》在内的各档新闻节目将开设“东游冬奥”等多个冬奥专栏，连线前方记者，“沉浸式”体验冬奥。晚新闻节目《今晚》推出《冬奥故事》版块，从冬奥筹办、健儿备战、冰雪产业等方面，全方位解读不一样的冬奥。1月31日至2月20日，上海新闻广播、五星体育广播、上海交通广播共同推出冬奥专题新闻节目《空中体坛—冬奥直播室》，丰富的比赛精华和幕后故事让听众大饱耳福，同时内含听众福利互动，节目内容精彩纷呈。此外在今日头条端，福建新闻广播以一篇冬奥热门选手相关文章——《没有人能随随便便成功 #谷爱凌曾在旱雪场多次尝试1620动作》，赢得416万的超高阅读量。

可见，新闻广播作为主旋律媒体之一，不仅可以牢牢把握住在传统媒体端进行热门赛事跟踪报道的优势，还可以在新媒体平台挖掘发布热门赛事相关内容，找准受众喜好适当“蹭热度”，不失是一种提升频率关注度的方法。

• 新闻广播未来需多维创新，迎合受众偏好，打造新颖“新闻”

总的来说，新闻广播作为主流媒体巨头，在本地市场中，新闻类频率影响力稍稍落后于交通类频率，另外与本地音乐类频率竞争更为激烈，相互竞争余下市场。随着融媒体趋势推动，新闻广播逐渐处于被动处境。未来，新闻广播在需借助全方传播矩阵，打造广播可视化场景，多维创新广播节目、内容新形式，借助音频、视频多形态，直播和云端两手“抓”，抓住新机遇，扩大新闻广播影响力，吸引更多关注度。相信未来新闻类频率可以做得更好。

出品：赛立信融媒研究院 | 作者：李静静 龚咏舒