做好“传播+”文章 “长尾效应”带来收听新高

为了做好“传播+”文章，绍兴广播积极尝试音视频同步直播，市民均可通过越牛新闻客户端、“绍兴之声”微信公众平台实时观看视频。去年11月至12月，绍兴广播联合市金融办等部门举办了绍兴市金融创新项目评选活动，此次活动视频观看人次累计超过50万。

在融媒体时代，绍兴广播积极探索“广播+”的文章，以融媒为翼，为广播产品的传播打造 “长尾巴”，让每一次传播实现最大化价值。2021年上半年，绍兴广播收听市场份额达到63.6%，再创历史新高，继续保持同地区其他电台的绝对优势。

“一音多端”增强传播效果

绍兴广播还积极尝试“一音多端”传播。今年4月中下旬，绍兴广播联合上海电台长三角之声举行《发现长三角·走进绍兴》专题直播节目。整期节目的新媒传播贯穿开播前中后，灵活运用了微信公众号、音频APP、短视频等多种新媒手段，多维度传递内容和信息，达到了“一音多端”传播的良好效果。此外，绍兴广播举行的部门单位直播访谈、爱心助考、主播送清凉等十多个活动，均利用配套的新媒体活动策划增强传播效果，很好地实现了实时互动和二次传播。2021年上半年绍兴广播在云听端点击量达到100万+。