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融媒体时代，广播主持人如何塑造形象？

2021-09-13 | 发布于：赛立信媒介研究

从概念上来看，“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。随着移动互联网的飞速发展，媒体传播形态发生巨大改变，传统媒体与新媒体的融合成为一个不可阻挡的趋势。广播主持人作为传统媒体人也在面临着这个全新信息时代的挑战，如何尽快融入多平台媒介并塑造深入人心的个人形象，成为众多广播主持人在融媒体时代的新课题。

一

夯实主持功底，塑造专业形象

融媒体时代下，虽然媒体传播形式发生了改变，但传播的核心仍旧是内容。对于广播主持人来说，过硬的专业能力是其塑造形象的立根之本，只有拥有高超的专业技能，才能在万变的媒体时代中拥有一席之地。广播主持人在应对不断变化的媒体环境时，更需沉下心储备知识，提升自身专业素养，打造专业的主持人形象，获得受众的信赖。广播主持人需要掌握储备相关的文化理论知识，通过提升自身在主持功力、语言技巧和情感表达中的专业能力，提高节目的传播效果，进一步扩大媒体影响。另外，在互联网信息科技发展中，传统主持模式转变，融媒体环境对主持人的综合能力提出更高要求，包括应变能力、把控能力和全面的知识体系。主持人不仅需要夯实电台主持人相关的专业能力，还需适应和了解与融媒体相关的传播科技，以及在这些传播科技下的思维模式和专业能力。

二

牢记主流媒体责任，积极引导思想舆论

互联网时代让每个人都成为信息输出方，每个人都有成为“网红主播”的可能，从而在公共平台中催生出一批道德素养不高、法制意识淡薄的主播。广播主持人具有背靠主流媒体的权威性，他们的形象应该是优秀形象代表，在公众面前弘扬正确价值观，以积极向上的言论引导公众，充分展现自己的人格魅力。在这浮躁的信息浪潮中，广播主持人有责任把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。这种符合社会整体价值观念、体现社会职责感、代表真实性和权威性的主持人形象才能在受众心目中经久不衰。

三

树立个性化形象，拉近受众距离

在新型媒介的冲击下，受众对于资讯、信息的获取有了更简便、快捷的方式，只靠单一声音传播的广播形式已无法满足受众需求，主持人的形象塑造因此也不再局限于声音，文字、图片和视频等均成为主持人表达观点和树立形象的形式。当下，广播主持人也需进军微信公众号、微博、短视频平台等新媒体渠道，贴近受众信息获取习惯，与受众达成良好互动，令受众感受到自身不是单一的信息接收方，同时也是表达方，在“你来我往”的互动中拉近广播主持人与受众的心理距离。实现在多种媒介中全面营销，才能树立更立体的主持人形象，从而在丰富多样的信息流中占领信息传播制高点。

此外，融媒体环境下主持人的形象打破了严肃的传统模式，主持人抛弃了“偶像包袱”，更具备人格化的表达特征，新媒体平台上的受众也对主持人个性化的自我形象有了更高的好奇心、探知欲。借助新媒体平台，广播主持人能够走出电波，走到镜头前，走近受众，甚至可以在微博、抖音等平台中即时表达观点或进行生活分享，展现出主持人亲近、鲜明、多面的形象，给受众带来新鲜感，大大提升了亲和力与吸引力，进而引起受众的高粘性高关注度。

四

洞察受众需求，打造主持人IP

近年来，广电主持人IP化趋势成为融媒传播的一大现象，例如，一本正经的央视主持人们纷纷开始活跃在新媒体中，“一代怼言大师”康辉、“芳心纵火犯”撒贝宁、“国家级段子手”朱广权无一不在观众心目中留下深刻印象。广播主持人中也涌现出一批主持人IP，如《虎哥说车》《虎小叔说车》《晓北-城市私家车》等，均为自己塑造了一个鲜明、深刻的个人形象。

以《虎哥说车》为例。《虎哥说车》由杭州交通经济广播《我的汽车有话说》节目主持人于虎创办，早在主持《我的汽车有话说》汽车维权节目时，虎哥独特的个人风格就开始形成。新闻和娱乐相关节目出身的虎哥，在汽车专业领域中深耕细作，主持风格兼具专业性和个性化，凭借其在汽车领域的专业性和犀利的语言收获了一批广播受众，这为其网络走红打下基础。

随着抖音短视频的发展，《虎哥说车》开始在短视频平台探索模式，这个探索阶段实际是在找准形象定位，主持人IP化强调受众意识和市场逻辑，具有“受众精确”的特点，受众的喜好直接影响IP化的成功率。洞察受众需求是主持人IP打造的关键，也是一个较漫长的试错过程，虎哥及其团队进行多次内容迭代，从汽车知识分享到豪车测评，再到旅行打卡，结果发现娱乐分享类内容明显比专业评测类内容更能狙击受众取向，再搭配上魔性的台词和个人表演，“虎哥说车体”在网络爆红，虎哥也成功在融媒体时代打造主持人IP，其个性鲜明的形象同时流行于传统渠道和新媒体渠道。截至2021年7月，《虎哥说车》抖音号粉丝量超过3000万。

《虎小叔说车》原是西湖之声的一档汽车维权投诉类节目，节目以“切实秉持公正客观、服务受众的权威性与专业度，积极回应汽车维权领域的民生热点，主动疏解消费者与厂商的矛盾冲突，力求通过正面引导、深度服务做好民生热点的服务。 ”为宗旨，在受众中形成“权威、专业、服务”等形象。

《虎小叔说车》在谋划之初就明确了实现社会效益与经济效益“两个效益”的目标，在和《虎哥说车》一样成功打造主持人和节目IP后，乘胜追击，充分利用了直播平台实现IP资源延续，增强受众粘性，强化形象打造，实现IP变现和创造利益。《虎小叔说车》通过抖音视频直播带货、“虎小叔严选”淘宝店等形式，销售与账号契合且真正能服务受众的产品，第一条“带货”视频一经推出就拿下了100万元的销售额。在疫情期间，《虎小叔说车》开展多场助力复工复产、助农帮扶的网络直播带货活动，凸显主流媒体的公益价值；在“抖力湖北”大型媒体直播带货活动中，《虎小叔说车》推销湖北当地特色产品，两个小时带货3万多元，成绩排名全国100多家参与媒体的前三位；在杭州市“双千直播”之“千名主播带货”大型活动中，《虎小叔说车》助力企业复工复产，为杭州众多企业直播带货160多万元。

不同于《虎哥说车》和《虎小叔说车》的计划性IP打造，《晓北-城市私家车》的走红具有偶然性，广播主持人晓北因为一段“怒怼东风本田4S店经理，帮助消费者要回续保押金”的抖音视频在网络走红，这段视频用戏剧调侃的手法精彩地展现了晓北与4S店对峙的过程，期间她始终逻辑清晰，据理力争，始终强调国家的明文规定，并清晰表达自己的合理诉求，要求销售经理退还车主押金。晓北在视频中表现出来的专业主持功力、语言技巧、应变能力、把控能力、法律意识、正能量价值观和爽朗个性，均给人留下深刻印象，获得网友一致好评。从这个广播主持人意外走红事件可以看出，融媒体很好地给传统媒体补足了短板，给了传统媒体内容二次创作和传播的机会，晓北在节目中的表现和形象通过抖音发酵后，进一步扩大了主持人的影响力。截至2021年7月底，《晓北-城市私家车》的抖音号粉丝量超过800万。

融媒体时代，广播主持人应顺应媒体融合的趋势，提升综合能力，塑造多元形象，积极融入新媒体生态，大胆跨界。在形象塑造上，一方面需要借助新媒体手段强化和突显自身在专业性、权威性的形象优势，传播正能量；另一方面也要勇于突破传统的思维限制，树立个性化形象，提升亲和力和吸引力，拉近受众距离。广播主持人只有不断增强受众意识，洞察受众需求，才能进一步提升自身核心竞争力，塑造鲜明形象，稳固广播主持人在媒体变化潮流中的一席之地。

出品：赛立信媒介研究丨作者：吴秀兰甘会霞