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（上）广播融媒体传播矩阵发力，两会报道亮点纷呈

2021-04-29 | 发布于：赛立信媒介研究

3 月4日，2021年全国两会拉开帷幕，世界目光聚焦北京。在广播融媒体发展的趋势背景下，各大广播媒体纷纷建立“广播+直播APP+两微+头条+抖音”的融媒体传播矩阵，利用互联网平台丰富多样的传播渠道和便捷的互动功能，以创新的内容、形式、手段、理念全方位报道今年的全国两会，为听众用户带来一批生动活泼又富有内涵的融媒体产品。本文将通过两会期间中央广播电视总台及全国省级电台（下文简称全国省级以上电台）在网络音频直播平台、两微、头条、抖音等融媒体平台的云传播数据，展现今年广播媒体两会报道的新亮点、新风尚。

一、两会全国省级以上电台新闻类频率云听点击量达6600万+

两会期间，全国省级以上电台新闻类频率在蜻蜓FM、喜马拉雅、听伴等公共主流音频聚合平台APP上的累计点击量达6635.7万，环比两会前八天点击量提升超过120万，在今年两会期间广播媒体云传播影响力持续提升。

中央广播电视总台中国之声精心打造《两会锐地带》《央广会客厅》等一系列两会特别节目，吸引大批听众用户在线收听，两会期间累计点击量达3000万+，充分展现其国家级新闻类频率的权威性和影响力。

省级电台中，北京广播电视台、天津广播电视台、河北广播电视台联合推出具有区域特色的两会特别节目《对话京津冀》，深受当地听众用户喜爱，其中河北综合广播和北京新闻广播两会期间均以超过300万的累计点击量包揽省级电台新闻类频率两会云听点击量前两位，同样表现出强劲的新闻资讯云端传播影响力。

注：

1、本文两会期间数据统计时间为3月4日-3月11日。

2、云听数据主要来源于蜻蜓FM、喜马拉雅、听伴等公共主流音频聚合平台APP。

3、本文采集全国省级以上电台新闻类频率音频账户43个。

二、广电媒体多渠道发声，省级以上电台两会相关文章/视频发布量过万

广播媒体积极通过“两微一条一抖”等新媒体平台端对会议进行实时高效的报道。

从两会期间省级以上电台发布的两会相关文章/视频热词来看：在微信平台，“政府工作报告”是热词担当，涉及推文量达117篇，占比接近20%，其次是“假期延长”，推文量48篇，占比7.8%；微博平台，最热的词是“口罩”，关于明年是否可以摘口罩，一度在微博平台引起热议；在今日头条端，“独生子女”成为今年两会平台的热词，关于增加独生子女陪护父母病假引发广泛关注；抖音平台今年最火的词汇是“新风尚”、“礼仪”，两会委员提出用中国传统拱手礼取代握手礼的话题在抖音引发热议。

注：

本文采集全国省级以上电台微信公众号123个、

微博账号109个、今日头条账号57个、抖音账号38个。

本文相关的分析数据均来自上平台账号。

出品：赛立信融媒研究院

作者：高杰、金凌云