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2020年全国广播融媒体传播效果观察

2021-04-29 | 发布于：赛立信媒介研究

2020年，受全球新冠疫情下人们出行及生活方式转变的影响，广播传统收听端的市场总量出现收缩，但传统广播与新媒体的深度融合，原来的传统收听终端、车载收听终端、智能收听终端三足鼎立的格局被打破，智能收听终端逐渐常态化。据赛立信的全国广播电台融媒体云传播效果数据显示，2020年广播媒体在融媒体云端的传播力在不断提升，本文在不同的角度盘点全国广播电台在融媒体云端的传播力。

2020年全国广播频率在融媒体云端

累计点击量过百亿人次

数据显示，2020年全国广播融媒体云传播累计点击量为115.04亿人次，较2019年增长12.09亿，同比增幅达11.7%，疫情下，广播融媒体传播凭借其跨地域、多平台、即时性、个性化等优势获得了越来越多用户的青睐，传播影响力明显提升。

分地区来看，东部沿海及华北经济发达地区的移动智能收听热度较高，其中广东地区用户的累计点击量达13.37亿人次，位列全国之首，其次是江苏、河北、上海和北京，累计点击量均超过5亿。

对比2019年，2020年广东地区的IP热度大大提升，累计点击量增长超过两亿，其次是河北地区，增长量过亿。此外，江苏、上海、北京、浙江和内蒙古地区的增长量亦均超过2000万。

从各级电台在融媒体云端点击量同比情况来看，2020年中央台和各省级台作为疫情防控宣传的主力军，广播融媒体发展的先行者，在融媒体平台传播上率先发力，通过打造疫情防控系列专栏、开设抗疫前线直播间等方式，成功吸引大批粉丝，云听点击量同比增长均达到3亿人次以上，电台在融媒体平台的传播影响力大幅增强。

纵观各类频率在融媒体云端的点击量，2020年新闻类频率在融媒体平台的收听表现有明显的提升，点击量同比提升达9.84亿人次，云收听表现继续在各类型频率中稳居第一，凸显新闻频率在媒体用户中的权威性。经济频率的点击量同比提升达到2.70亿人次，这主要是由于全球经济下行的情况下人们对于投资理财的兴趣有着明显提升。文艺类、都市生活类、音乐类、私家车类等娱乐休闲类频率云端点击量同比均出现了不同程度的下滑，主要是由于频率在2-4月疫情期间点击量明显减少之故。

除了中央电台，省级电台在融媒体云端积聚的用户最多，2020年云端点击量最大的省级电台为上海电台和广东电台，全年累计点击量均超过6亿。另外，河北电台、北京电台、江苏电台和浙江电台2020年的点击量也都达到2亿人次以上，同样有着强劲的云传播影响力。

与2019年相比，2020年云端点击量提升较大的省级电台主要有广东电台和河北电台，点击量增长量过亿，上海电台、江苏电台、北京电台和浙江电台的点击量同比提升均超过2000万，云端传播力提升明显。

广播媒体在“两微一条”的影响力在不断提升

随着移动互联网时代的深入发展，广播借助“两微一条”[1]等公域平台传递资讯、推送自制的融媒体产品，不断扩大广播融媒体产品的传播渠道，经过多年的耕耘努力，广播媒体在这些平台上的影响力也在不断提升。

2020年，全国省级电台广播媒体在“两微一条”全面发力，传播力愈发强劲。数据显示，2020年全国省级电台广播媒体微信公众号[2]累计阅读量为27.36亿人次，较2019年增长11.14亿人次，同比增幅达68.7%；在看量也增长了0.03亿人次。在微博交互量为0.17亿人次，较2019年提升0.03亿人次，同比增幅为20.5%。在今日头条端传播力更是呈现出飞跃式增长，均实现了超两倍的增长量，累计阅读量从2019年31.78亿人次增长至2020年近百亿人次；互动量也增长至1.25亿人次。

[1] 两微一条：微信、微博、今日头条

[2] 统计的省级电台微信公众号、微博和头条号分别是微信： 231，微博： 225，今日头条： 90（下同）

2020年度全国省级电台微信公众号传播效果中，华东地区是综合表现最突出的地区，在三大平台上，获得关注度与互动量均远远高于其他片区，其中，在微信平台上在看量高达438.96万，累计阅读量超过13亿，同比增幅65.5%，在所有片区中增幅最高；在微博平台，华东地区获得915.9万的互动量，同比增加24万+，在所有地区中居首位；华中地区以325.8万互动量，与去年相比，增加174万互动量，在所有地区中增量最多，受疫情影响，尤其是武汉地区，各界关注度增加，各种“为武汉加油”等声音霸占微博各大热搜榜；在头条上，华东地区累计阅读量高达55.9亿，互动量达7678万。

对比2020年全国省级电台“两微一条”各月份的云传播表现，在2、3月份疫情爆发期间，各省级广播电台肩负起疫情信息权威发布平台的角色，在“两微一条”平台积极发文，三大平台文章发布量在此期间均达到全年的峰值。

此外，在疫情爆发期间，听众出行受到限制，对微信新闻资讯的需求度则明显提高，各省级广播电台微信公众号的阅读量、在看量和爆款量在此期间均出现爆发性增长，微信公众号成为突发事件下各广播电台的第二战场。

2020年广播媒体在“两微一条”上的爆款

随着传统广播与新媒体的深度融合，广播媒体在“两微一条”的传播力在不断加强，爆款作用不断。纵观三个平台的爆款，我们可以发现以下特点——

在微信平台，交通频率的影响力较大，在我们监测的400多个频率中，62个频率有爆款，其中过半是交通频率的公众号，爆款推文量达5396篇，占比达95.8%，杭州交通918、FM93交通之声爆款文章过千，安徽交通广播、河北交通广播、黑龙江交通广播、江苏交通广播网、新疆949交通广播的爆款文章均过300。

音乐频率在微博平台的互动较为活跃，动感101、广东电台的MusicRadio音乐之声的话题都引起较为强烈的互动。其中动感101互动量过万的话题全年过100个。

交通频率在头条号平台的传播力也相当不错，80个常规监测头条号中，拥有较多爆款的头条号多属于交通频率，楚天交通广播以近1500个爆款居首位，江苏交通广播网、山东交通广播、浙江城市之声、金鹰955的爆款超过300个。此外，一些省级新闻频率的头条号表现也相当不错，如福建新闻广播FM1036、浙江之声、湖北之声、吉林之声，爆款量均超过300。广播媒体不止体现声音的魅力，视频也受到不少网络用户的热捧，在头条号上，超过70%的爆款均是小视频或者直播，说明广播多样化的融媒体产品在用户中具有较强的影响力。

“两微一条”平台的爆款多与新冠疫情有关，如下图所示，大家对疫情的相关报道有极高的关注度。动感101的“东方风云榜”在微信平台引起极大的热度，7月关于“东方风云榜”发博均引发过万的互动量。

出品：赛立信融媒研究院

作者：梁毓琳高杰