2021年1月初，中国多地出现多点零星散发病例甚至局部聚集性疫情。在此背景下，各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励企事业单位职工就地过年。在这个春节，有更多漂泊异乡的游子都选择了就地过年。一年一度的春晚已经成为长久以来春节文化生活的标配。而今年的春晚则承载了更多对家人的思念。全国多家广播电台均对今年的央视春晚进行了同步转播。本文将通过赛立信媒介研究收听率及云传播数据呈现广播媒体直播与转播春晚直播节目的传播效果。
传统收听市场：
广播转播春晚直播节目
有效提升频率竞争力
在传统收听市场上，多地广播频率转播2021春晚直播节目在同时段均取得了更强的市场竞争力。在广州地区，广东广播电视台珠江经济台在转播春晚时段的市场占有率相比全天时段增长0.10个百分点。在武汉地区，湖北之声、湖北经典音乐广播、湖北城市之声、湖北楚天音乐广播、武汉长江经济广播市场占有率分别增长2.90、1.69、4.07、2.63、0.57个百分点。在青岛地区，青岛交通广播、青岛文艺广播、青岛故事广播市场占有率分别增长5.17、1.39、1.26个百分点。在厦门地区，厦门经济交通广播、厦门音乐广播市场占有率分别增长2.06、0.52个百分点。这体现出，全国多地听众在除夕晚间时段收听广播明显向收听春晚直播节目倾斜。
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快手继续成为2021春晚的重要合作伙伴。广播在短视频平台的传播更加重视抖音平台。汇聚国家级电台、省级电台、省会城市电台及副省级非省会城市电台、共计130个抖音账号的云交互数据显示，广播抖音账号在2021春晚直播时段的在线互动更为活跃，除夕日当天点赞数和评论数在晚间21:00-22:00时段同步创出全天峰值。在除夕日晚间20:00之后，广播抖音账号获得转评赞、下载、分享TOP10的话题中，有关春晚的话题分别占据7个席位+。
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2021年春节除夕日，郑州经济生活广播抖音号最为活跃，在点赞、评论、下载、分享、转发等各项交互指标方面均高居榜首。江苏交通广播网在点赞数和评论数方面分别排名次席。辽宁交通广播FM97.5在转发量、下载量、分项数方面排名次席。楚天交通广播在下载量方面入列TOP3，在点赞数、转发量和分享量方面分别排名第四，在评论数方面排名第五位。FM107太原交通广播在评论数、转发量方面分别入列第四位、第五位。河北综合广播在下载量、分项数方面分别排名第四位、第五位。
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在除夕日推送的单条视频内容方面，所获交互总量达到5万条+规模的短视频共计有13条，其中有关春节的内容占据大多数，突发事件和容易产生情绪共鸣的短视频内容亦能占据一席之地。这些视频内容分别来自6个抖音账号，其中江苏交通广播网发布的最多占6个，其次是楚天交通广播有3个，郑州经济生活广播、辽宁交通广播FM97.5、合肥微商广播、江西民生广播分别有1个，其中省级电台频率排名榜首的是楚天交通广播抖音账号发布的“老人灿烂的笑容…”，交互总量达70万+。
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关注广播电台在不同移动终端平台的发布内容，无论是在抖音还是在微博、微信端，“春晚”是当之无愧的热词担当，和央视春晚有关的话题成为热点。同时在三大平台端的关注内容又有不同。抖音用户更为关注春晚送祝福及春节生活情结，微信用户更为关注春晚节目的官方发布信息，微博用户则相对更加关注参与春晚演出的艺人信息。
在春节假期来临之际，广播在线直播流云听点击量较平日呈回落态势，人们在手机媒体、电视媒体等方面的时间花费相对增多。广播在2021春节除夕日的云听点击量合计约达2668万人次，同比有所回落。但国家级电台云听点击量同比基本保持稳定，说明仍然有一批在线用户会首选国家级电台伴随性收听春晚节目直播。为将春节的祝福尽可能送达到祖国每个角落的千家万户，广播在新时期继续发挥不可或缺的积极作用。
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广播积极作为，发挥融媒体矩阵传播优势，图文音视频全面发力、陪伴大家欢度除夕、喜迎新春，以广播的“温度”温暖着游子们的心，更为全民抗疫成功增添信心。感谢广播的倾心付出，在2021年的新春之际送上对广播人的美好祝愿。
