新媒体横行的时代，传统广播面对新冲击，受众仍在缓慢提升。赛立信调查数据显示，广播接触率从2000年的50.2%，增长到2017年的59.2%，现实听众规模约达6.85亿。有人气的地方就有机遇，传统广播通过内容、渠道、平台、经营、管理等进行深度融合实践，从单一的广告输出媒体转型为智慧化营销的平台，各类经营收入飙升。
杭州之声的大型品牌文化活动“大家阅读”，以广播节目、“大家朗读”同名微信公众号、杭州之声朗诵团、国旗下的诵读等多重载体进行多元化的圈层传播，尝试打造“电波＋图文＋活动＋视频”的朗读融媒体全新推广模式。并且依托广播活动内容为圆心，开展产业延伸拓展，深耕“朗诵+培训”领域，以朗诵资源带动培训产业，做大朗诵培训产业，扩大社会面影响力，提升广播媒体的核心竞争力。截至2018年6月底，“大家朗读”已产生430余万元的各类经营收入。
在广播广告蝶变进化的过程中，黑龙江广播电视台在全国率先开启3.0智慧化营销大时代，打造龙广超级IP活动，为客户提供全媒体矩阵式传播，同时为行业大客户尝试提供个性化的专案、全案。龙广独创“声音+视觉+互动”的全方位立体传播模型，为客户打造“+数据”“+全案策略”“+品牌管家”三大服务，实践“听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉”的全面触达，最大限度促使线上目标人群转化成为实际消费用户。2017年，龙广主播拍摄的原创短视频内容“315信正阳”不但火爆了朋友圈，在“今日头条”、“腾讯视频”等平台上传曝光后仅1天，网络播放量达12万，多屏互动的矩阵传播一周时间为客户实现3600万元销售进账，较上年增长40%。
湖南人民广播电台新闻综合频道的《轻松活过100岁》节目以“融媒体+社群”的交互布局思路，在定制化视频直播、节目内容再加工与二次传播、增值服务、线下衍生开发等多个方面，已经走在了行业最前列。截至目前已吸纳1300余位名医，日均吸引超过15万观众收看节目的视频直播，广告年收入达460万。
苏州音乐广播的品牌活动和融媒体项目《人文音乐课》以“规模固定、品质优秀、讲师资、包装精良”为定位，一场一场扎实做内容，从每场几百人到上千观众。现在，每一场都能吸引高质量赞助商，衍生出共4个相关品牌，创收能力日益增强，单场活动最高创收达到158万。品牌打响之后，其系列短音频进入了广播内容的收费市场，线下文创产品融入了粉丝经济营销市场，原创音乐系列融入了华语音乐市场，系列图书也融入了出版发行市场。
未来的广播不单纯指线性广播，一定是和多种传播介质联系起来的全媒体广播。传统广播电台通过微博、网站、微信公众号、移动客户端等多渠道传输内容，构成多元立体化的融媒体传播体系。赛立信全新产品“广播融媒体云传播效果数据”多维度全方面评估广播节目、音频产品及融媒体在互联网平台的传播效果，助力广播媒体实现超强传播和超高盈利，通过量化的数据资产，把广播媒体的优势转化成进一步发展的动力和底气，砥砺前行，一路高歌。
（本文广播收入数据来源于互联网公开内容）
