作者：张睿洞

单位：赛立信 品牌发展部

2018年8月5日，中超联赛的重头戏“广州德比”大战在广州越秀山体育场落幕，恒大以4-2战胜富力夺取4连胜。作为中超最刺激且观赏性最高的对战之一，本场比赛可谓精彩纷呈，全场的6个进球让现场球迷大呼过瘾。

恒大“保塔”本场发挥出色

从世界杯到广州德比，“球迷”这个群体让人既熟悉又陌生：这群“懂球帝”里有女孩子吗？是上班的多还是上学的多？坐公交来的还是开小车的……赛立信将通过最新的移动互联网数据采集工具Databox在现场采集的独家数据，为您撩开他们的神秘面纱。

本次广州德比战，我们的Databox在现场采集了7564个样本，当用户进入到比赛现场的Databox覆盖范围，Databox自动抓取用户数据，用户的智能设备自动生成空间指纹，被回传至共生圈大数据后台， Databox连接后台海量的大数据库，通过空间指纹与目标人群进行匹对分析，可准确提供现场活动参与人员规模及其画像。下面，我们来看下观看这场比赛的球迷都是什么人。

提前1小时进场：比上班上学更积极

首先从人流趋势来看，在18-19点的时间段人流量达到最大峰值，一场在北京时间19：35开始的比赛，大家却不约而同地选择提前1个小时进场，可见看球赛比上班和上学更让人兴奋，球迷们停留在球场内的时间越长，场内广告投放产生的效果自然更好。

图1 球赛进场人流量的时段分析

“懂球帝”里有美女也有学霸

在今年的俄罗斯世界杯上，除了场上的进球让人赏心悦目之外，观众席上各国的美女球迷也组成一道亮丽的风景线。

迷人可爱的俄罗斯小女球迷

再看本场广州德比，从样本中分析得出女性占总人数的25.56%，超过了四分之一的样本总人数。由此可见，足球这项运动已经开始吸引越来越多的女同胞加入球迷行列。

图2 球迷的性别占比

在年龄分布上，样本中显示25-44岁的人群比例占76.27%，是本次球迷里的主力军。其中，25-34岁的青年军占比高达47.02%，几乎组成了样本人群的半壁江山，毕竟喜欢体育的人都有一个颗年轻的心。

图3 球迷的年龄分布情况

球迷之间常因为比赛产生冲突，球迷群体给社会一种“莽夫”的形象。而经过赛立信对于本场样本的调查发现，其实有文化的球迷们还不少，甚至还可能是学霸：本科（含）以上学历人群占比高达49.06%,接近总样本数的一半；硕士及以上学历人群占比5.66%。这么看来，喜欢体育与好好学习并不是一对矛盾。以往，啤酒、汽车、体育用品、功能饮料的企业都是球赛的主要赞助商，未来，应该有更多文化或科技企业来撩一下这群 “学霸”。

图4 球迷的学历分布情况

月消费能力超2万 但不太想养孩子

“懂球帝”们到底有多大的消费能力一直让外界好奇。赛立信的Databox数据指出，本场样本球迷们的消费能力相当惊人，有23.5%的人估算月消费额在2万元以上，38.84%的人估算月消费额在1-2万元之间。结合前文中得出用户年龄样本数据，本次“广州德比”的现场球迷们正是当前中国消费市场中“剁手族”的精锐部队，也是绝大多数广告主们的心中挚爱。

图5 球迷的消费能力（根据月消费额估算）

在这群高收入、高学历的年轻球迷中，他们却不太想养孩子，样本中现场25岁以上的人群占比83.11%，但是无未成年子女的人群比例却高达78.21%，低生育率的社会现象凸显。

图6 球迷的生育情况

作为一线城市的标配，“想开车堵，挤公交难”的问题困扰着许多人。但是作为广州富力主场的越秀山体育场并没有让球迷们在交通问题上有太多困扰，它毗邻广州地铁1、2和5号线的相关地铁站，体育场附近停车设施也较为完善，球迷们可以有多种出行方案前来观看比赛。根据调查样本显示，本场的球迷中有车一族占到32.14%，剩余67.86%的人出行选择公共交通工具为主。

图7 球迷的车产情况

国产手机更受青睐

独乐乐不如众乐乐，在移动互联网发达的今天，如何通过自己手机与大家互动已经成为了一门社交必修课。

在本次样本数据中，国产手机品牌显得更得人心，华为、OPPO和小米分列使用者人数的第一、第二和第四位，苹果处于第三位。在手机价位上，中高端手机是许多人的首选。

图8 球迷使用的手机品牌

图9 球迷使用的手机价位

在手机APP选择上，微信和QQ自然是活跃渗透率最高的。其他较为活跃的抖音、优酷、微博等也是以短视频和娱乐功能为主软件，这或许是自媒体时代带给普通人更强活动参与感的绝佳方式。

图10 球迷手机里最活跃的应用top20

小结

都说广州是一个特殊的城市，她既是传统文化的大家闺秀，也是潮爆全球的摩登女郎。这片土壤孕育出的球迷也如此特殊又有趣，赛立信借由此次“广州德比”的机会利用Databox手机的数据向大家描绘出这帮“懂球帝”的生活轨迹和画像。

其实，Databox的功能远不止于此，早在今年5月19—20日，赛立信利用Databox + BAT大数据联盟为上海东方广播中心经典947辰山草地广播音乐节做活动效果评估，通过现场监测、问卷调查、运营商数据和互联网平台数据，解决了线下活动群体数据的互联网交互入口，结合活动的“线上+线下”营销，提供参与活动群体的用户价值、分享次数、参与互动等客观精准的数据，准确评估本次活动效果。

更多赛立信Databox信息，了解一下。

1.Databox是什么？

Databox是赛立信研发的移动互联时代的样本原始数据采集专用仪器，专为场景化数据营销服务，结合“线上+线下”数据，提供精准用户投放及更丰富的大数据应用。

2.Databox的工作原理

Databox的设备工作原理——空间指纹技术。当用户进入Databox盒子的覆盖范围, 用户设备的空间指纹（即MAC）被回传至共生圈大数据后台，Databox大数据即得到了用户唯一标识符。

3.Databox能做什么？

现场活动效果综合评估及营销优化解决方案

Ø 准确提供现场活动参与人员规模及其画像。通过Databox准确统计参与活动的人数及其画像，捕捉活动人群规模、性别、年龄、收入等特点数据，与产品目标人群进行匹对分析，分析活动在目标人群之到达状况。

Ø 多维度分析，立体展现活动影响力。通过“在线问答”实现采集现场参与活动人群画像以及他们的生活轨迹路径、在线生活轨迹、通信消费等多维度数据，并有效衔接各类外部数据库，有效整合有关用户分型、消费习惯需求、触媒习惯、广告触达等多角度信息，打开多维度信息空间之“潘多拉”魔盒，立体展现活动影响力。

Ø 实现P2P精准营销。Databox平台，内含回传的线下精准用户数据、线上匹配的潜在客户数据等，广告主在Databox大数据后台进行广告投放的选择时，能够选择以上这些定向人群，使广告直达目标。

4.Databox优势有哪些？

Ø 海量数据后台。7亿精准用户数据，1000+用户数据标签，27万全国设点，316个城市覆盖，专注线下数据收集、线上数据联合。

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5.Databox的数据收集应用场景