作者：赛立信媒介研究 李振璇 张丹丹

据百度百科介绍，自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的"点到面"的传播，转化为"点到点"的一种对等的传播概念。简而言之，我们日常在微博、微信或者贴吧等网络社区平台上分享或传播信息的行为，就是自媒体最直观的体现。

自媒体根据不同的内容类型，可分为：音频自媒体、视频自媒体、图文自媒体等。忙、没时间、单身狗、快节奏是大多数都市人群的生活现状，因此，抖音、快手、西瓜视频、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书等“分享”与“陪伴”特点浓厚的音视频平台渐成大势，以其“随走随看随播”的特点获得越来越多用户的青睐，火速吸引了大批用户，成为学习、娱乐、放松、交友等多功能媒介平台，也是现代社会商业推广价值的重要途径。其中，音频的“伴随性”特征在解放双手和双眼的同时，给人带来强烈的陪伴感，我们忙着工作、做家务的同时，充分利用碎片化的时间，通过耳朵接收更多信息。

在此，笔者挑选了两个在音频自媒体比较受热捧的“情感类”和“读书类”的节目，来分析他们在音频自媒体与广播平台的不同表现。

一、音频自媒体平台的情感/读书类节目魅力发声

1.音频自媒体平台PK

根据新浪微舆情在2018年3月发布的《2017年在线音频行业传播影响力分析》，2017年在线音频平台网络传播热度较高的主要是：荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、企鹅FM、考拉FM和懒人听书，在全网信息量排行中也是位列前六。其中，荔枝FM三度靠明星效应（李易峰、华晨宇、胡一天代言）引爆品牌热度，喜马拉雅FM靠主题活动日引发舆论关注，蜻蜓FM主要通过新节目资源（如《矮大紧指北》）引发网友热捧。这三大音频平台在节目分类上基本一致，而在定位上，荔枝FM主打个人音频，但蜻蜓FM、喜马拉雅FM融合了广播电台和个人音频，相对说来这两个平台覆盖的领域更为广泛。

图1 2017年我国在线音频平台网络传播热度指数排名前六

数据来源：新浪微舆情《2017年在线音频行业传播影响力分析》，2017年全年

音频自媒体的节目类型丰富多样，其中以情感励志、恋爱指导、心灵鸡汤、自我成长的泛成长类，以及专业知识、职场技能、阅读书籍类的专业充电类节目受到较多用户的欢迎，也更能引起共鸣。在如今充满浮躁的年代，为了事业好像每个人把自己的时间分配的满满当当，来追求财富或者所谓的自我实现，因为忙碌，所以很少有人还能花费时间做自己想做的事，关注自己的内心世界。而情感生活类节目恰恰能够给到听众心灵的慰藉和情感的共鸣，起到陪伴、理解和疏导的作用。另一方面，随着社会的不断发展，对人才的要求不断提高，越来越多的人加入自我增值行列，专业充电类节目正好能随时随地的给我们充电，其便利性、信息丰富性充分满足我们的日常需求，引爆收听热度。

2.情感类节目在音频自媒体强力“吸粉”

从蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉FM、企鹅FM、荔枝FM和懒人听书等六个平台所收集的热门情感节目看，陪伴式的情感类节目为当下听众所需，其中点击量最为庞大的是蜻蜓FM平台上的《叶文有话要说》，节目进驻蜻蜓FM将近四年，共制作有1221个节目，累计点击量已达到26.9亿。再者是《蕊希电台》，不止在蜻蜓FM平台上有将近10亿的累计点击量，更是以第一名的优势在喜马拉雅FM、企鹅FM上领跑其余情感类节目，《蕊希电台》独特之处在于内容以音频自媒体形式推送，其低沉、略带沙哑、极具磁性的嗓音大受用户喜爱，播出3小时即获10万赞，听众群体偏向年轻女性。

除了情感治愈节目，美文分享、婚姻生活等也是时下听众收听倾向较强的节目类型。其中知名度较高的《十点读书》，该节目致力于跟紧大众的喜好，细心把控文章的质量，目前不仅在电台有榜上有名，在微信公众号等平台也吸引了两千万以上的粉丝量。

表1 五大音频自媒体平台情感生活类节目点击量top10

注：数据截至2018 年4 月8 日，在六大平台上收集的节目累计点击量

3.悬疑、玄幻、都市小说听众群广泛

从四大人气在线音频平台的数据来看，听众最热衷读书类节目是小说，其中悬疑类、都市小说（言情、异能、激战类）、玄幻奇幻、官场职场，以及武侠奇幻、侦探推理等都颇受欢迎。

蜻蜓FM作为人气极高的在线音频平台，在热播的小说前十榜单内，累计点击量均以二十亿计，上榜的小说类型以悬疑类居多；在喜马拉雅FM 热播小说中，小说类型则较蜻蜓FM更为丰富，但累计点击量级不及蜻蜓FM；反观懒人听书和考拉FM，这两大在线音频平台的小说类型更为集中，榜单内小说类型最多的是玄幻奇幻和都市小说。

表2 四大音频自媒体平台小说类节目累计点击量top5

注：数据截至2018年4月8日，在六大平台上收集的节目累计点击量

二、传统广播情感类节目稀缺，读书类节目向好

2005年初，情感倾谈类节目开始在全国范围内兴起并引发热潮，诸如《叶文有话说》《心事了无痕》等一系列情感类节目应运而生，这些节目一经播出便带来了很好的收听率和强烈的社会反响。发展至今，并没有形成主流，表现出色的情感类节目并不多，笔者整理了赛立信2018年2月十二个一线/新一线城市电台节目数据，发现优秀的情感倾谈类节目稀缺，进入各地区TOP50的情感倾谈类节目甚少，故在此没有列出表格。比起在自媒体音频平台受热捧的情况，情感类节目在广播电台里则是一个缺口。

在全民阅读的时代，广播中的读书类节目不在少数，在交通、新闻、音乐类节目的强势竞争下各地区TOP50节目中依然能看到这类节目的身影，其中进入休息日节目TOP50的读书类节目占比大多在5.0%左右，个别地区占比超过10.0%，读书类节目对听众具有很大的吸引力。

通过数据整理可知，大多数读书类节目的收听表现位列同时段前五名，其中休息日节目多数挤进同时段、频率内前三甲之列，表现异常优秀。在竞争更为激烈的工作日节目中，部分读书类节目也能挤进频率内节目的前三名。天津交通广播的《交广书场》、重庆之声的《夜阑书香22:30》和《小说连播 22:00》、东莞电台综合广播的《小说连播18:30》和《小说连播12:30》均独占30.0%以上同时段的市场份额，高居同时段节目之首。

在百花竞放的广播节目中，读书类节目在广播节目中依然占有一席之地，其中小说连播类节目更是历史悠久，在部分地区该类节目收听表现高居地区排名TOP15，表现优异。但与音频自媒体上的同类型节目相比，广播读书类节目显得“不接地气”，节目内容欠缺吸引力和创新度。

现代社会，生活、工作、情感上的压力，使得人们对于情感、知识方面的需求与日俱增。未来，读书类节目在迎合听众需求的同时要有新的突破，内容更丰富、精致，抓住敏感点才能更大程度的与听众产生共鸣。

表3 一线/新一线城市中表现较好的读书类广播节目top10

（工作日）

数据来源：赛立信媒介研究，2018年2月一线/新一线节目数据

表4 一线/新一线城市中表现较好的读书类广播节目top10

（休息日）

数据来源：赛立信媒介研究，2018年2月一线/新一线节目数据

三、结语

情感类节目和读书类节目作为大众过去潜在的或隐性的刚性需求越来越凸显。随着移动互联网的发展，过去的封闭传播渠道逐渐被打破，内容分发日益市场化、分众化，通过以上音频自媒体与传统广播在情感/读书类节目上的碰撞，可以看到情感/读书类节目这两个平台的不同发展路径。

情感类节目在音频自媒体比广播平台的表现更胜一筹。在国内的广播电台，情感类节目往往在午夜时分，主要以谈话类为主，而音频自媒体上可以随时点播，且内容丰富多样。广播一直强调是有温度的媒体，这种温度不仅体现在声音，更要体现在直击心灵的节目内容。针对不同群体的听众准备不同的节目内容，爱情、单身情怀、友情等方面的内容更能触达年轻群体的内心深处（如音频自媒体上比较火热的《蕊希电台》）。情感类节目的话题常常是生活、情感琐事，以各类纠纷为题材，通过多角度分析，专家答疑，达到化解矛盾、解除疑惑的目的。教育、婚姻、生活等方面的情感内容相对更能与中年群体产生共鸣，主持人通过富有温度的声音传达到每位听众的耳朵。

读书类节目在音频自媒体和广播平台的表现都不错。但是定位却各有千秋，音频自媒体的读书类节目主要以小说为主（悬疑、侦探、武侠等），而广播的节目内容更丰富，有小说美文、故事、赏析等。得益于近年来兴起知识经济，广播的读书类节目有较大发展，广播节目的视野范围不仅要基于图书内容，挖掘其中“子话题”，还要注重向相关文化现象及社会热点的拓展。节目形态可向“实用型”“赏析型”“知识型”“娱乐型”等小众类型发散，长期形成品牌而获得长足发展。未来，无论是音频自媒体还是传统广播，优质IP是流量和知识付费的制高点和增长点，优质的内容生产资源是读书类节目竞争的核心。

听娱乐类节目，是观赏别人的梦想；听情感类节目，是观照自己的内心世界；听读书类节目，应该利益自己的心智。

本文中一线/新一线城市：

广州、杭州、武汉、重庆、南京、天津、长沙、青岛、郑州、大连、东莞、宁波