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“冰雪南通全城行动” ——南通广播应急响应收听表现

2021-04-29 | 发布于：赛立信媒介研究

作者：赛立信媒介研究胡洋

2018年的第一波寒潮来得额外猛烈，为了应对此次冰雪天气，南通全城动员合力排难。

南通电台发挥及时性和权威性优势，对天气变化、交通路况、突发事件、除雪队伍等最新情况进行了全方位的报道，展现了广播媒体报道应急资讯的能力。

一、南通新闻广播推出特别节目“冰雪南通全程行动”彰显社会责任担当

赛立信媒介研究日记卡记录的收听数据显示，1月25日南通电台新闻广播的日到达率为17.9%，有效触达听众规模超过124万人，在1月下旬排名前列；当日平均收听率达1.83%，与上周日的水平相仿，但听众平均关注时间显然更长。

南通新闻广播1月18日至27日的收听表现

从收听率走势来看， 1 月 25 日南通电台新闻广播在 7:00-9:00 期间的收听率水平为当日最高，其中 8:05 前后的平均收听率高达 4.82% ，该时段累计收听率高达 8.10% 。 25 日当天 7:00-9:00 时段与 18-27 日的同时段平均收听水平相比亦十分突出，此外还在 14:30-19:30 时高于近十天平均收听率水平。在 25 日南通电台新闻广播做 “冰雪南通全城行动” 特别直播节目的当天，就引起了南通听众明显更高的关注度。南通广播在号召本地民众积极应对自然灾害时发挥出强大舆论担当。

南通新闻广播全天平均收听率走势（%）

表1 南通新闻广播1月25日7:00-9:00时段与近十天同时段的表现对比

二、南通交通广播更频繁播报路况及安全信息得到积极响应

数据显示，1月25日南通电台交通广播的日到达率为21.6%，有效触达听众规模接近150万人，在1月下旬排名第二；当日平均收听率达1.78%，仅次于上周五的收听表现。

南通交通广播1月18日至27日的收听表现

从收听率走势来看，1月25日南通电台交通广播在7:00-9:30期间的收听优势最大，其中8:20前后的平均收听率高达4.82%，该时段累计收听率高达9.64%；次高峰时段18:00-19:45的收听表现提升更多，其中18:20前后的峰值达3.69%，该时段累计收听率接近7.00%。与18-27日的同时段平均收听水平相比，25日早晚高峰时段的收听表现均更加强劲，午间小高峰也有明显提升。由此可见，受恶劣天气影响，交通广播在25日更高频率地播报城市路况及安全信息也得到了市场的充分肯定。

南通交通广播全天平均收听率走势（%）

表2 南通交通广播1月25日主要收听时段与近十天同时段的表现对比