除了使用微信以外，浏览新闻/时事、看视频、听音频都是大多车载人群手机上网的目的，选择率接近70%，其中听网络广播/在线广播的选择率达到20%以上。 除了新闻资讯以外，视频与音频在车载人群中颇受欢迎。

图1 车载人群上网的目的

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

微信已经超越QQ、MSN等社交应用成为国内用户量最大的社交平台，其推出的微信公众号受到众多用户关注。 数据显示，接近90%的车载人群都会关注感兴趣的微信公众号。 其中，高档车车主对微信公众号的关注度相对较高，中高档车车主次之。 在不同的公众号中，订阅类、服务类和企业类的关注量都比较多，其中高档车车主较多关注的是订阅类和企业类，中高档车车主则是订阅类和服务类。 相对而言，个人公众号的关注度相对较少。 这体现出： 信息内容和服务是吸引车载人群关注微信公众号的关键因素。

图2  车载人群关注的微信公众号类型

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

虽然车载人群关注较多的微信公众号，但他们对电台微信公众号的关注度明显偏低，表示关注了电台微信公众号的车载人群占比略超5.0%，其中，中高档车车载人群对电台公众号的关注量相对较大，高档车居次，中低档车关注甚少，说明电台微信公众号吸引的车载粉丝具备比较清晰的规模明显偏小、发展潜力高的特征。

图3  各类车载人群关注微信公众号的情况

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

从功能设置上看，车载人群关注电台微信公众号主要是为了了解频率/节目介绍、回听、参与节目互动等，其意义是增强车载人群作为听众对收听与参与行为的便捷性。 值得注意的是，绝大多数微信公众号搭载微信商城的车载用户量比较少，电台微信公众号变现的能力不强。

图4  车载人群登陆电台微信公众平台的主要目的

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

车载人群关注的微信资讯内容主要包括： 新闻资讯、生活资讯（美食、汽车、影视）等，另外，也有较多车载人群（尤其90、80后的年轻人）喜欢浏览娱乐八卦、人生感悟等方面的信息。

图5  车载人群关注的微信资讯内容

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

车载人群下载安装的APP众多，过去半个月内使用过的APP有近十个，其中下载量较大的应用程序主要包括社交类、网购支付和生活服务APP。 在娱乐方面，音乐类的下载量比视频的下载量要稍大，通过移动智能端APP收听音乐较观看视频的情况更显普遍。

图6   车载人群下载安装的APP类型

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

在过去的半个月内，微信和QQ两大社交APP在车载人群中的点击率最高，微信的点击率接近100%，已经成为车载人群最为普遍的沟通工具。 QQ的点击率也相当高，在车载人群中超过90%。 除了社交APP以外，几大购物和消费APP的点击率也比较大，其中“天猫/淘宝”“美团”“饿了么”和“京东”都是点击率比较突出的APP。 娱乐类APP中，“爱奇艺”和“酷狗音乐”都是车载人群较多点击的APP。

图7  在过去半个月内，车载人群点击过的APP

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

在选择率TOP10的产品/服务中，快餐和饭店预订餐券均榜上有名，说明车载人群对于美食的关注度是比较高的，“美团”、“饿了么”等APP在车载人群中经常点击率较高。 此外，衣服饰品和通讯产品等也是车载人群网上购买量较大的消费类型，从这点可以看到，车载人群已经形成网购的习惯。 值得注意的是，中高档车主的网购行为更多，除了日常生活用品外，饮料、食品、家私的网购量也不少，他们更多选择网购消费主要是因为方便、快捷。

图8  车载人群的在线支付消费体验类型TOP 10

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

在手机支付方式方面，微信支付和支付宝支付是最多车载人群采用的手机支付方式，现今大多车载人群已经形成了“一机在手，支付无忧”的现代支付习惯，随着手机支付商户的增多，手机支付将会更加盛行。 但是，从车载人群手机支付的场所来看，他们使用手机支付的场所更倾向在经营规范、具有一定品牌影响力的大型商场/超市、连锁店、品牌专卖店或者可以带来现场消费便利的餐饮店等，可以看出车载人群的消费行为更注重品牌、品质。

图9  车载人群的手机支付方式选择

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

数据显示，超过70%车载人群表示可以接受微商及微信平台推送产品的传播手段，纵观不同的车载人群，中高档车主对此行为的支持率更高。

综合来看，电台微信平台吸纳的车载人群粉丝价值较高，针对此类粉丝人群推送微商产品信息，有可能会实现一些“变现”。 他们希望平台上促销或推送的产品更多是汽车配件、加油卡、日用品和电影票等。

图10  车载人群对在微信平台上推介产品的接受程度

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

手机上网已经成为人们日常的生活习惯，车载人群也不例外。 透过车载人群在手机上网的喜好与轨迹剖析，了解他们更多的喜好，可从中提取有利于广播电台在移动互联网平台变现的商机，扩大电台频率、乃至节目奉行的自我宣传的角度。