各音乐广播在各自当地城市表现有较大差异，根据赛立信的电台频率统计数据显示，城市电台的占比高达75.0%，电台资源丰富，本文根据《第一财经周刊》2017年最新的城市商业魅力排行榜，选取部分有代表性的一、二线城市，就其音乐广播频率和节目进行分析。

在一线城市电台的音乐类频率中，深圳音乐频率、沈阳音乐广播和青岛音乐体育广播这三个频率占据当地城市10%以上的市场份额，且都位列第二，仅次于交通广播，其余大多数音乐类频率也在当地前五之列，音乐类频率在一线城市普遍较受欢迎。 其中，深圳音乐频率以音乐娱乐为主，年轻活力是频率的最大特点，全天收听高峰出现在7:00-11:00和18:00-21:00，《一路飞扬》一直以来都是电台收听长红的节目，加入了大量的新闻资讯，涉及国际、民生、财经等内容，能够在八点至九点这一个黄金时间段给听众们更多的信息速递，而早高峰时段安排了两档独具特色的节目——《民歌味道》和《男人帮10:00》，这两档节目有效吸收听众资源，延长了早高峰时段范围。

表1  

一线城市电台音乐类频率市场排名情况

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

二线城市电台中，音乐类频率在当地的竞争力要高于一线城市，其中济南音乐广播高居当地榜首之位，汽车音乐1001台州音乐台、厦门音乐广播和温州音乐之声也在当地前三甲之列，各占据当地20%以上的市场份额，在听众中受欢迎程度显而易见。 其中汽车音乐1001台州音乐台收听表现较五年前有质的提升，市场占有率上涨16%，紧逼前两名频率。

表2  

二线城市电台音乐类频率市场排名情况

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

通过对2017年第一季度城市电台各节目表现进行整理，分别列出一、二线城市在当地平均收听率排名最为靠前的五个音乐类节目，三、四线城市（合并）的前十个音乐类节目，并归纳出强势音乐类节目的特点如下：

一线城市电台中，在当地排名最靠前的音乐类节目排名明显低于二、三、四线城市。 市场占有率均值方面，随着城市级别，强势音乐类节目的市场占有率均值也出现明显的提升。

一、二线城市电台中，当地排名靠前的音乐类节目大多分布在早高峰时段，在黄金时段相对更有竞争力，部分强势音乐类节目的播出时间也扩散至上午时段； 三、四线城市电台中，在当地排名靠前的音乐类节目时间分布相对更为分散一些，除了早晚高峰时段，午间甚至晚上时段也是听众收听广播的集中点。

此外，一、二线城市中，在当地排名靠前的音乐类节目大部分属于音乐类频率，交通频率的个别音乐类节目表现也比较优异。 在三、四线城市中，有更多的强势音乐类节目属于交通类、新闻类频率。

总的来说，对比一、二线城市电台，三、四线城市电台中音乐类节目在当地的表现更为强势，而且播出时间、频率类型更为多样化。

表3  

一线城市电台音乐类节目市场排名情况

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

表4  

二线城市电台音乐类节目市场排名情况

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

表5  

三、四线城市电台音乐类节目市场排名情况

数据来源： 赛立信媒介研究，2017年

社会娱乐化的趋势对广播收听情况有较大的影响，在青年群体和新媒体平台中，音乐广播表现相当强势。

音乐广播在不同年龄层听众中的竞争力不尽相同，在青年听众中更强。 其中，音乐广播在80后、90后群体中的市场份额分别高于整体水平1.3和7.6个百分点。 青年听众作为未来收听广播的生力军，其在音乐广播的收听偏好也愈发明显。 在未来，音乐广播相当大概率保持强劲的势头，甚至更上一层楼。

图1

不同类型频率在90后和80后群体中的市场份额

数据来源： 赛立信媒介研究，2016年

     新媒体平台依靠互联网传递信息的特性打破了广播收听的地域性，带给听众更广阔的选择空间。 在更大的自由度下，听众收听新媒体平台中的广播频率也更能体现其选择倾向。 综合喜马拉雅FM、蜻蜓FM两大移动互联网APP的数据，日累计用户量最高的五个省市级（含直辖市）广播均为音乐类广播。 可见，在新媒体平台中，听众更倾向于选择娱乐性质较高的电台

表6

移动互联网音频APP在线直播日累计用户量前五省市级（含直辖市）电台

数据来源： 赛立信融媒大数据平台（DMP），2017年9月

注： 用户量占比为蜻蜓FM和喜马拉雅FM两平台各频率用户量与平台总用户量的比值

与传统广播相比，新媒体能够提供更广泛的音乐信息、更自由的选择空间。 新媒体播放音乐的优势对传统音乐广播的冲击与日俱增。

在上世纪末，我国结束以供方为主的短缺经济，转向以买房市场为主的需求主导。 广播随之应变，通过专业化、类型化，从“广播”走向“窄播化、分众化”，以争夺各自的目标人群。

而今，部分音乐软件结合人工智能，提供了更加个性化的服务，其“窄”的程度“窄”至个人。 在这方面，音乐广播似乎难以逾越。 但音乐广播可以从完善自身条件入手，提升自身实力：

加大资金投入和人员配备力度，培养、吸收专业的音乐人员，使音乐广播节目中音乐种类更加齐全，增加音乐的数量，从而为音乐广播节目质量的不断提高提供重要支持。 构建大型音乐库，，提高各种音乐资源的有效利用率。

在音乐广播的全媒体转型过程中，音乐广播利用大数据技术对手中信息进行收集整理，广泛占有数据信息，通过了解不同时段竞争格局的变化，了解其他音乐电台的风格定位、受众定位、节目特点、曲库资源、覆盖范围等，对于各时段的听众构成、收听习惯有全面的认识，为后续的数据分析与预测夯实基础，进而优化、丰富电台音乐的内容。

主持人作为音乐广播节目的形象代言人是节目品牌的重要组成部分，将主持人明星化，一方面有利于主持人个性的充分展示，形成个性化的节目风格，增加节目的辨识度； 另一方面发挥主持人的明星效应，吸引更多年轻粉丝，提高收听率与听众的忠诚度。