赛立信媒介研究 胡洋
2017年度十大流行语刚刚出炉，“十九大”“新时代”“雄安新区”等词语赫然在列。
赛立信媒介研究全国50城市调查数据显示，在13个“十九大”关键词中，作为第一关键词出现最多的是 “全面小康、六个‘更加’”和 “四个‘伟大’”，而 “中国特色社会主义思想”、“新时代”和 “社会主要矛盾转化”作为第一关键词被提及的次数也相对较多。
图1 关键词排名当地前三的城市数量
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从关键词的平均选择率来看，“全面小康、六个‘更加’”是十九大最令人印象深刻的宣传，全国有超过55%的听众选择。
图2 关键词在全国听众中的平均选择率（%）
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这些精辟的关键词在10月18日时总书记所做的十九大报告期间通过包含广播、电视、网络、报纸及其他新闻出版物的全媒体方式传遍祖国各地，期间全国范围内选择通过广播直播收听的听众比例达到58%，高于通过全媒体途径收听/观看“讲话”直播的受众比例。
图3 全国范围收听“习主席讲话”的受众比例
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在全国范围内，每天都留意十九大资讯的媒体受众比例达到 57%左右，而十九大资讯通过广播传播的效果明显更好，每天都留意相关资讯的听众比例超过了 60% 。
图4 全国范围每天都留意十九大资讯的受众比例
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在十九大期间，广播在主流传媒中展现了受众粘性高的优势，广播收听方式在现实听众中的“常用”比例在51%左右，远远强于其他传播方式在其受众中的“常用”比例。
图5 听众了解十九大资讯的“常用”收听/观看方式
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根据城市分类发现，一线和四线城市的听众在通过广播收听“十九大”方面有较好的习惯。
图6 广播收听方式在不同地区的常用比例（%）
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从听众的关注程度来看，一线城市的听众对“十九大”最关心，每天都会了解十九大资讯的比例超过八成；
图7 了解十九大起止时间的比例（%）
图8 每天都会关心十九大资讯的比例（%）
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承担宣传报道“十九大”任务的中央电台中国之声在此次盛会期间表现抢眼，在全国大部分地区均收获了比前一周更高的收听率水平，在全国范围内，中国之声在“十九大”期间的平均收听率达到了0.28%，上升指数接近1.20的水平（涨幅接近20%），影响力更上一层，其中在天津、北京、长沙、郑州、深圳等地区的收听率上升指数超过了1.30。
表1
中国之声在“十九大”前后平均收听率上升较多的10个地区
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在省级资讯类频率中，天津滨海广播和湖北之声在“十九大”期间的收听率上升最明显，上升指数高于1.50。
表2
在“十九大”前后收听表现提升最多的部分省级资讯类频率
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市级新闻资讯类频率方面，郑州新闻综合广播领先同级电台频率，其平均收听率的绝对上升量和上升指数均为最高。
表3
在“十九大”前后收听表现增强较多的部分市级资讯类频率
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党的十九大是影响中国发展的重大历史性事件。
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