主持人：

浙江广播电视集团浙江交通之声研发中心主任 董慧临先生（阿宝）

嘉宾：

浙江广电集团新蓝网副总监、浙江布噜文化传媒有限公司董事、副总经理 孟晓晨女士

南京广电猫猫新媒体有限公司产品总监、资深媒体人 戴睿先生

河南广播电视台交通广播总监 杨树峰先生

湖南人民广播电台音乐之声总监助理 袁理女士（钢铁主任）

湖北广播电视台交通事业部副主任、楚天交通《好吃佬》栏目主持人 陈阳先生

沈阳广播电视台都市广播副总监 王京女士

Q阿宝：

要做新媒体平台免不了大量的资金投入，在这样的情况下，每个电台、每个单位都需要做一个自己的APP来解决媒体融合问题吗？

A戴睿：

我认为这个问题应该从两个角度去看待。以整个市场的角度来看，移动通信互联网的发展必然会侵占广播这种信息传输效率相对更低、传播方式更单一的传统工具的市场，这是必然的，所以对广播媒体而言，拥抱新的技术从来就不是一个选择与否的问题。广播运用工具的改变对广播媒体而言只是换了一个传播途径的过程，对它的内容不构成本质上的影响，从这个角度来看，可能我们的问题更应该是传统广播是否有必要拥有自己的APP，这一点上不同体量的广播媒体可能会有不一样的答案。

从广播媒体自身的角度来看，广播电台设计自己的APP不是要城头变幻大王旗，不是说只换一个壳而里面什么都没变。广播在内容表现形式上或者方法上要去适应新的时代，我认为这一点才是最重要的，也是最困难的。很多老广播人可能都习惯了以往的节目制作流程，但他们在把握节目要点和精髓等方面的做法，在新媒体时代可能是不必要，甚至不适用的，所以优化整个内容生产观念，使其适应新媒体的受众需求，这一点才是放之四海而皆准的一个必然之路。

A孟晓晨：

从现在互联网媒体的发展情况来说，作为一个媒体，想要做到互联网端的传播和运营的话，APP肯定是一个绕不过去的坎，但是传统的广电媒体是不是有必要自建APP，直白来说，我认为和本单位的顶层设计有关，也就是说与领导的决心和短期要实现的目标有关，因为这里面涉及到巨大的资金投入，甚至涉及到一些体制、机制上的创新。至于目前电台做APP要投入多少，以我们实际的情况来看，浙江广电旗下运营的官方音频APP“喜欢听”，目前的用户量也就400多万，但他一年的投入将近1000万，这是由广电集团全资投资的；而我们公司还运营着广电集团的视频APP，一年的投资数额更是高达几千万，这样的投入光有内容还不够，还要有互联网基因的运营方式、运营主体，在这样的情况下，广播电台如果做APP，是要“造船出海”还是“借船出海”，要取决于自身现阶段的发展目标。

A王京：

这个问题我觉得取决于两个字——体量。以沈阳广播电视台为例，沈阳广播电视台是一个总台，它会有一个出口，所有的频率和频道都要通过APP对外出口，但从都市广播的层面来讲，其实或许应该更灵活一些，比如说，除了APP之外，还有小程序等方式更适合我们。所以找到自己的出口，我们所处的级别更适合哪个平台，哪个平台更容易操作，找到跟自己体量相称的互联网出口，一样可以达到一定的效果。

Q阿宝：

在当下，FM调频覆盖技术与互联网覆盖相比已经落后很多。FM是一种高耗能低效率的覆盖技术，一个基站只能覆盖50平方公里，这种技术迟早会被淘汰。而我们现在用FM播出广播节目的同时，也会在蜻蜓、喜马拉雅等平台上有直播，这两种途径是同源的。各位认为，这种同源还会维持多久？

A孟晓晨：

我认为传统广播应该是一个点对面的传播方式，但到了互联网端之后，它就会产生三个层次的演变，第一个层次依然是点对面，也就是从传统领域或者传统渠道到新媒体渠道的覆盖加强，从这个角度来说他们完全是同源的，即把线上内容碎片化搬到移动端去；而第二个层次会演变为点对点，就是现在大家已经普遍认同了的一种去中心化的互动形式，因为这种点对点去中心化的互动，所以才会形成现在这样自媒体如此发达的媒体状态；第三个层次，可能就是在5G时代到来后，有了新技术的飞跃性发展，会出现完全不一样的全新应用场景，在这种情况下，移动媒体无论音视频都必将走进一个完全创新的新型媒体模式，到了那一步，他可能就与之前的同源媒体完全割裂开来。所以我认为，传统媒体和新媒体的初衷，即出发的点是同源媒体，但他们的最终形态肯定不会是如此。

A戴睿：

FM与广播频率在线直播，两者所覆盖的用户群体和用户场景其实是有很大不同的。首先FM有着很大的地域特色，如栏目设置都是以服务类和消息类为主，还有一些方言类节目等等，都是在当地很受欢迎的。但广播在线直播所覆盖的用户群体更加多元化，包括的节目内容多以音乐、娱乐、知识类以及有声小说为主。广播频率在线直播互动性更强，它的内容表现形式可能会更加灵活，而用户下沉到某一个载体的时候，可以进行不断的触达和激活，这一点FM是很难做到的。两者的共性也是所有平台的共性，依然是内容为王，但不同的属性平台内容定位以及表现形式都会有细微的不同。

A陈阳：

我们最近在研究全省的同频覆盖，在这个过程当中，我们遇到一些问题，主要就是调频的同频覆盖会受到很多制约，在不同的地区、不同的地方可能会对某些信号形成干扰，原本是同频，却需要调整成92.4、92.3，甚至直接关掉，从这一点来讲，我觉得未来还是有风险的。作为交通广播，如果不能实现同频覆盖，那可谓内忧外患，如现在一些全国的交通广播，在各个省份入驻之后，也会发生抢占资源的情况，而我们为了更好的信号、为了提供更好的节目，就要考虑很多方面，当中涉及到技术问题等。这方面传统广播与互联网真的很不一样，在互联网传输，找到电信或者联通，把信号弄好，传输就非常方便。从未来制约广播发展的角度来看，传统广播如果不解决这类问题，同源的维持也就是三、四年的事情。

A王京：

传统FM调频和线上广播分开是一个大的方向，但目前看来，两者之间还是互相需要的，那么它们之间的粘性到底能维持到什么程度？FM是有地域性的，比如在沈阳发生的事情，西安的人可能对此不感兴趣，它有直接的指向性，就在这一个城市，为这座城市的人提供帮助；而线上广播是针对所有人的，满足全域的需求。如果FM要抛弃地域性去做，是很不科学的，但又有部分节目可以散播出去，这些节目代表的是我们的品质。现在也有一些主持人在做这方面的探索，比如做一档自己的在线节目，把自己专长的一部分内容做成大众型的，我们也很鼓励这样的做法。我认为FM还是应该保有自己的地域性特色，而它与在线广播互相需要到什么程度，也就是“热恋”到什么程度还不好说，要看双方整体的感觉，这才是最重要的。

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