作者丨刘佳

单位丨赛立信数据资讯股份有限公司

职务丨通信研究事业部运营总经理

（本文节选自2019年《数据广播》第五期——《5G时代的媒体机遇》）

5G作为时下的热点话题，一直以来都备受关注，然而5G到底是什么？5G如何改变我们的生活？5G未来在通信运营商、在我国将会怎么发展？5G又能为广播媒体带来怎样的改变呢？今天，我将以“5G时代的媒体机遇”为主题，抛砖引玉为大家谈一谈5G时代对于传统媒体，特别是广播媒体的一些机遇。

5G是什么？

5G，全称第五代移动电话通信标准，也称第五代移动通信技术。因为5G超高速、低时延广覆盖的特点，使它的下载速率理论值可高达到20Gb/s，是4G的20倍。工信部下发通知，明确了我国的5G初始中频频段：3.3-3.6GHz、4.8-5GHz两个频段，另有24.75-27.5GHz、37-42.5GHz两个高频频段正在征集意见。目前，国际上主要使用28GHz进行试验，这个频段也有可能成为我国5G最先商用的频段。在通信领域，频率是指每秒传输的bit数，频率越高每秒传输的比特流越多，传输的数据量越大，即频率越高，频宽越大，速度就越快。例如，在5G测试网络下，一部1GB的电影一秒钟就能下载完。

5G特性下的声音

一些高质量音乐在手机端很难复现，一方面是由于扬声环境有限，另一方面也是因为网络环境限制，导致质量较大的音频文件很难传输。5G直接带来的改变，是高品质音乐和音频节目具有更高的实现性。5G网络的特性，可以让异地演播排练变为可能。而对商业形态的最直接影响在于，5G网络或许可以让不同地域的歌手乐手完成高品质的合奏玩法，网上音乐会、网上歌唱比赛成为可能；由广播电台主导的声音节目，引导更多用户参与的歌唱比赛类节目等，通过5G网络都能以较低成本的实现。

5G时代更需要专业和职业生产内容

2G时代传统广电行业专业生产内容，在互联网传播。3G/4G时代自媒体飞速发展，互联网平台、微信、支付宝等之所以那么火，是因为它们有着庞大的用户基础，也就是用户参与，而越多的用户参与会带来越多的流量，这是3G/4G时代给予我们的经验。

5G时代，掌握最先进技术才能制作最具吸引力的内容，才能吸引最多的流量。在这个过程中，我们同样要重视用户参与，因为用户的参与可以给我们提供灵感，给我们提供流量，从而实现流量变现。4G时代，一些自媒体人靠商家赞助，制作软广视频发布到视频平台，能赚得钵满瓢满；5G时代，仅仅是用户自由生产的视频，没有办法满足网络对优质内容的需求。而广播作为传统媒体掌握了专业的内容生产技术和丰富的内容生产经验，可借助内容生产的优势，快速占领OGC音频制作领域，为广大5G用户带来更多高品质的音频内容。

著作权法邻接权制度保护使用5G技术传播作品过程中产生的成果

我国著作权法中的邻接权制度保护广播电视组织在传播内容过程中产生的成果，加上在4G时代，广播电视已经在融媒体方面具备了一定的经验，可以充分利用自身先天的权利优势建设网播平台，通过完善的知识产权保护激励内容创作者。比如，在5G时代，当广播电台举办网络音乐会时，可以调动起人们的参与积极度，将喜欢的声音发送给电台，吸引更多的粉丝参与进来。

打造用户引流、服务、付费闭环生态平台

网络平台是一个狭义的平台，把平台的定义推而广之，一个会议、一个节目、一场活动都算作一个平台。举例来说，我认为“超级女声”就是一个平台，一个完美的平台，它有内容，有音视频分发、直播等这些基础功能，引来了大量的流量，最重要的是令粉丝付费，将它的流量变现。用户引流、服务、付费形成闭环，这样的平台才是一个最完美的生态平台，才是一个可以盈利的平台。如果仅仅有引流，没有将它变现，这个平台就仅仅是一个烧钱的平台。像之前大火的网络直播，它有付费、打赏、分成，成就了一批高收入的网红，但同时也有更多的网络直播平台倒闭了，因为它的变现模式有问题，变现最主要分配到了网红手里，而不是到平台的手里。再如安徽音乐广播的《嘻哈二人行》节目，两位主持人口播销售产品，将听众引流到微信服务号“嘻哈搜货”商城，它就是一个最直接的闭环生态平台。

用户引流、服务、付费闭环生态平台

5G时代媒体网络平台机遇

5G超高速低时延的特点，将改变内容生产方式，致使高品质直播的出现。5G时代，内容的采集、制作完全可以在线上进行，通过移动终端就能随时随地同步传播出去，也就是更多的通过直播的方式生产内容。

5G时代可以传输更高质量的内容。4G时代的经验证明，更高的用户参与度将带来更多的流量，直播平台、自媒体都是让用户更多的参与到内容生产过程当中。但在5G时代，那些普通用户粗制滥造的内容，已经不能满足大家的需求，因此，更需要传统媒体去引导/辅助用户生产更高质量的内容。

5G时代，传统媒体的网络平台，应该使用户通过移动终端随时随地参与到内容生产当中，提供给传统媒体更多的内容素材；可以通过一些草根海选活动，引导粉丝点赞、投票进而变现。同时，5G网络需要更优质的内容，提供辅助优质内容制作的硬件，也可以成为一个变现的通道；专业/职业的生产内容，软广变现也日趋得到提升。

（本文跟据2019赛立信客户年会的嘉宾演讲录音与PPT整理）